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2018年我国漫画行业优秀企业快看漫画行业竞争优势分析(图)

        根据快看官方信息,截止2017年12月,快看漫画总用户量达1.3亿,月活近4000万,日活近1000万,在用户活跃度和市场渗透率等多个指标上领跑垂直漫画市场。2017年12月1日,快看宣布完成D轮融资,获投1.77亿美元。本文将详细分析快看漫画异军突起背后的内容之道、核心竞争力及未来盈利点。
        参考观研天下发布《2018-2024年中国漫画行业市场需求现状分析及投资发展趋势研究报告

        1.内容为王:凭原创爆款异军突起,产品紧抓年轻人喜好

        1.1新媒体时代下,爆款+大V入驻助推用户快速增长

        2014年12月,快看漫画正式上线,在此后的三年内,快看凭借原创爆款一直维持着较高的用户增长速度。得益于漫画《对不起,我只过1%的生活》的在微博、微信等社交媒体的传播,快看漫画APP上线3天,下载用户超过100万;垂直漫画行业大V在快看平台上的入驻,如使徒子、郭斯特、吴琼琼等,带来了微博等社交媒体平台上大量粉丝;原创爆款的不断推出,用户量级持续提升,如热话题作品《复仇高中》、《整容游戏》等。

图:2014年12月在新浪微博上为快看吸引流量的部分作品
 
资料来源:观研天下整理
 图:快看漫画APP的用户规模(单位:万人)
 
资料来源:观研天下整理

        公司签约500余位作者,60+漫画公司,其中含多位顶级网红和知名工作室,自带流量的同时不断输出精品优质内容。公司创始人陈安妮即为微博大V,2014年12月已拥有838万微博粉丝,又邀请了众多行业知名漫画家入驻,不完全统计下当时其他入驻大V:“郭斯特”粉丝707万,使徒子粉丝328万,吴琼琼爱画画124万,谨斯里35万,郑插插35万,制冷少女27万,插画师白茶8万等,作品自带人气。另外,快看与国内外超过60家漫画公司、工作室建立战略合作,包括漫友、夏天岛、好漫画、翻翻、漫铠等,基本包括所有知名工作室,联合推出了《朝花惜时》、《捡到只小狐狸》等多部爆款产品。

图:截止2017年11月部分公司合作网红条漫作者及其粉丝数(万人)
 
资料来源:观研天下整理

        1.2颜值+符号+条漫+轻娱乐,受众突破二次元圈层

        快看漫画整体主题以轻娱乐化为主,团队内容创作和宣发紧抓年轻人喜好,颜值+符号+条漫,漫画受众不再局限于二次元用户。颜值经济下画风精美紧抓新一代网民追求美的心理,条漫形式有助于移动媒体传播和手机端阅读,主题轻娱乐体现在平台上大量创作基于三次元(现实)世界情感、明星等娱乐性强的轻度题材,故事情节相对简短,内容短平快契合目前年轻人碎片化的娱乐方式,颜值+符号+条漫+轻娱乐使快看平台用户突破传统的二次元人群。

图:快看漫画特点:颜值+符号+条漫+轻娱乐
 
资料来源:观研天下整理

        作品颜值——针对目前大众审美倾向,快看团队十分注重作品视觉效果,尤其是封面,全站作品均是高清全彩。快看拥有独特的视觉优化方法,签约作品时将作品颜色从黑白改成彩色,提升作品的颜值;封面要在色调、图像方面保证精美,提炼本话最吸引用户的关键画面,精细雕琢了字体的设计和摆放位置,让封面布局更加有视觉焦点,激发读者浏览欲望。如作品《雪男》将男女主角的亲吻画面作为封面,配上“400岁的冰雪王子蜕变撩人模特”的文案,成功将点击转化率提高30%。

图:快看漫画作品首页推荐封面截图
 
资料来源:观研天下整理

        人设符号——快看要求漫画人设在现实世界中有清晰的投影,能够唤起用户心底的情感,通过性格鲜明的人设引发火爆的传播效应。以《快把我哥带走》为例,作品贴合现实生活中厮打玩闹、互相厌烦的兄妹关系,人设鲜明讨喜。快看签约作品后强化“符号”运营:名称从《逗比兄妹》改成《快把我哥带走》,强调人设符号;重新开通名叫“快把我哥带走”的微博账号,选择最能体现兄妹性格的9个章节首发;请大V转发时要求转发语突出兄妹人设。利用这种强化“符号”式的运营安排,《快把我哥带走》发布首夜即形成9万多次转发量,1万多条评论。

        条漫——符合移动端阅读方式,便于新媒体平台传播,助力平台用户增长。“短平快”的条漫快餐式阅读方式代替页漫阅读方式,一方面手机观看体验更好,降低非二次元用户的阅读难度,便于用户理解及传播。公司成立初期创始人陈安妮在微博发表条漫《对不起,我只过1%的生活》,讲述自己追梦道路的心酸与痛苦,发表后获网络大V、明星大面积转发,引发现象级网络传播,单微博渠道,转发35万次,阅读量累计达2亿,同时在微信朋友圈等新媒体平台持续发酵。

图:条漫和传统页漫视觉效果对比图
 
资料来源:观研天下整理

图:传统页漫和条漫比较
 
资料来源:观研天下整理

        1.3引进日漫,改编页漫,内容升级打造全民级平台

        从专注少女漫到推出男性漫、少年漫再到引进日漫、改编页漫,重点推荐分类也从爱情、日常走向写实、玄幻、战斗等,内容不断升级,漫画作品话题性十足,公司团队致力于将快看打造成一个全民级的漫画平台。对于二次元核心人群来说,1亿用户可能已经达到天花板,但是对于广泛的年轻群体而言,随着内容的升级,平台用户还将有更大的增长空间。

        早期平台内容以少女漫为主,快看为这批用户提供极致服务,创造差异化竞争。为了应对大公司的用户和资源抢夺战,快看漫画也开始调整内容策略,推出“男生福利站”和“极致少年漫”,覆盖男性漫画。目前平台爆款漫画题材覆盖都市、搞笑、日常、战斗、神幻、灾难和现实等,如根据援交女真实事件改编的《头牌名媛》,以“揭露社会阴暗角落里为生存身不由己的群体”为主题,目前总热度近50亿,关注人数逾447万。

图:公司作品分类图以及男女用户差别推荐图
 
资料来源:观研天下整理

        快看漫画也在积极引进日漫韩漫,将页漫改编为条漫,以突破更大的用户圈层。2017年8月,快看和翻翻动漫合作,一次性拿下了11部经典日漫的版权,包括《火影忍者》、《海贼王》、《银魂》、《龙珠》等;11月,《黑子的篮球》、《花样男子》等集英社佳作爆更上线;据官方信息,更多正版日漫,将继续登陆。2017年年初,公司获得韩国鬼才漫画家姜草的《照明商店》独家授权,截止2017年11月,关注人数达160万,评论数25万。此外,9月份,公司与传统页漫圈领头人物夏达达成合作,将页漫新作《拾遗录》改编成全彩条漫。

图:快看平台引进日漫推荐榜TOP10
 
资料来源:观研天下整理

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