中国 传媒 行业一、供应商的议价能力 新兴互联网技术的迅速发

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2019年中国传媒行业集中程度高 发展潜力大

字体大小: 2019-05-06 09:56  来源:中国报告网

中国报告网提示:一、供应商的议价能力 新兴互联网技术的迅速发

        一、供应商的议价能力

        新兴互联网技术的迅速发展对传统的传媒行业有着不可忽视的冲击,想要在不断发展中立于不败之地,传统传媒必须要积极改变自己的战略定位。虽然目前越来越多的传媒企业与供应商取得长期的合作,但是整体上来看,媒体与供应商一直进行着控制与反控制的斗争。这主要体现在供给方要求提高供应产品价格、减少工作时间等方面。

2006-2015年我国传媒产业总产值及增速
 
来源:公开整理,观研天下数据中心整理

        二、购买者的议价能力

        随着社会的进步、顾客的选择性越来越多,并对传媒产品提出了质量更高、信息更丰富、价格更低廉、更重视参与感等要求。且顾客的需求也呈现出多样化与个性化的特点,这在很大的程度上加大了顾客讨价还价的能力。

        三、新进入者的威胁

        传媒业是目前发展潜力很大的一个行业,市场广阔且利润水平高。但是,初始投资是维持传媒基本经营活动的必须资金支撑。在资金限制下,除了实力强大的投资者外,一般很难进入。其次,传媒产业具有技术要求与规模经济效益,这不仅表明投资需求量大,而且投资回报周期长,增加了投资的风险与不确定性,进而进一步加大了进入壁垒。随着传媒产业的重组、收购、兼并的扩张步伐的进行,培育出许多大型传媒企业集团,产业集中程度高,有较强的能力把进入者扼杀在摇篮中。

2011-2015年传媒行业并购数量及并购金额
 
        来源:公开整理,观研天下数据中心整理

        四、替代品的威胁

        中国互联网络信息中心发布的《第39次互联网络发展统计报告》数据显示,截至2016年12月,中国网民规模达7.31亿,相当于欧洲人口总量,互联网普及率达到53.2%。网络、移动互联网、云计算等信息时代网络技术与传统行业结合,深刻改变着文化产业的内在结构和人们的文化消费习惯,也为文化产业的发展带来全新契机。出版传媒业将利用互联网、移动互联网等全新技术与介质,加快传统产业的改造与提升,加快实现数字化战略转型升级。对图书出版业来说,新媒体对受众人群的分流使得传统出版业面临较大竞争压力。图书发行零售环节也明显感觉到了亚马逊、当当等网络书店带来的挑战。新媒体(网络广告、电影、公关、有线电视等)行业处于成长初期,市场潜力巨大,能迅速抢占市场份额,传统媒体行业处于成熟后期,行业饱和度较高,面临着新的挑战。

        参考观研天下发布《2019年中国传媒营销市场分析报告-市场规模现状与发展趋势分析

中国网民规模及互联网普及率(单位:万人,%)
 
来源:中国互联网络信息中心,观研天下数据中心整理

        五、同业竞争者的竞争程度

        由于文化产业发展空间广阔,国家政策积极扶持,近年来,各类资本不断涌入,行业并购重组风起云涌,上市公司与各类资本联姻的文化产业基金发展迅速。并购重组已成为文化传媒企业拥抱互联网和移动互联网时代,实现跨越式发展的重要手段。传媒产业的固定成本高、退出壁垒高以及规模经济的要求,使得企业必须谋求市场份额来维持自己的发展,这在很大程度上也加大了企业间的竞争。另一方面来自电视媒体的竞争。湖南地区广告总额中,电视广告占60%以上份额,且随着湖南卫视为代表的电视媒体影响力的不断提升,电视媒体对全国性企业和地方领先企业的广告吸引力仍在增加,从而在一定程度上影响广告商在报纸媒体上的广告投放。

资料来源:观研天下整理,转载请注明出处。(XZJ)

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