中国 综合视频 行业1、会员规模构成壁垒,未来难有新进入者,竞争格局持续 &n

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2018年中国综合视频行业竞争格局:未来三大平台将维持寡头地位(图)

字体大小: 2018-07-30 09:56  来源:中国报告网

中国报告网提示:1、会员规模构成壁垒,未来难有新进入者,竞争格局持续 &n


        1、会员规模构成壁垒,未来难有新进入者,竞争格局持续
        
        爱、腾、优近两年MAU增长超过50%,由3亿增长到5亿的水平,而芒果TV、bilibili和搜狐视频MAU排名仅次于三大平台,但两年间均没有突破1亿,增长较为缓慢。综合视频行业需要用户基数支撑成本高昂的内容扩充,而内容又是吸引客户增量的关键,预期未来其他平台面临较大壁垒,而三大平台将维持寡头地位。
        
        2、巨头发力自制内容,纵向延伸产业链,重塑传统影视产业
        
        由于自制内容在ROI上巨大优势和差异化中的关键地位,国内外巨头都将重点放在自制上,海外Netflix计划2018年自制比例达到50%。为了持续的生产自制内容和提高其货币化能力,国内龙头平台还将继续打通IP产业上游——内容源头文本,包括建立文学和动漫平台,以及下游衍生品,如开通电商业务。此外,未来在线视频将进一步改造传统影视,平台拥有广泛的观众数据,能利用AI技术进行制作个性化内容,进行科学选角、精准预测票房;且由于审查较松,能挖掘无法上星的优质内容,未来平台将参与制定内容制作的行业标准。
        
        3、继续替代传统的电视节目
        
        国内有线电视用户持续流失,在线视频将继续替代电视台节目。2017年有线电视的人均单日观看时长下降到144分钟,而网络视频由2015年的24分钟增长到2017年的140分钟。国内网络视频相比电视有价格优势,电视付费频道价格+网络费约为视频网站会员价格的2-3倍。网络视频用户中,50岁以上的仅占5%,而全国55岁以上人口占比26%。随着老年人逐渐适应互联网时代的娱乐习惯,未来仍有向在线视频迁移的空间。
        
        参考观研天下发布《2018年中国网络综艺行业分析报告-市场深度调研与发展趋势预测
        
图表:2012-2017有线电视人均单日观看时长
 
        图表来源:公开资料整理

图表:2017年视频网民及全国人口年龄结构对比
 
        图表来源:公开资料整理

        资料来源:公开资料,观研天下整理,转载请注明出处(YZ)

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