中国 短视频 行业1、平台综合对比

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2018年中国短视频行业平台竞争:UGC更易于发挥社交性、吸引互动、产生粘性(图)

字体大小: 2018-07-30 10:00  来源:中国报告网

中国报告网提示:1、平台综合对比


        1、平台综合对比
        
        第一梯队的平台为抖音和快手,第二梯队为火山小视频和西瓜视频,第三梯队玩家众多,我们只列出了有资本加持的如好看视频、波波视频、微视或者短视频赛道的代表性老玩家美拍、秒拍。可以看出UGC相对PGC用户规模大,因为UGC偏社交,PGC偏媒体,而短视频相对于长视频的优势之一为社交性,UGC更易于发挥短视频的社交性、吸引用户互动、产生用户粘性。
        
图表:第一梯队+第二梯队短视频平台对比
 
         
        图表来源:公开资料整理

图表:第三梯队短视频平台对比
 
        图表来源:公开资料整理

        2、抖音vs快手:精致vs百态
        
        参考观研天下发布《2018年中国短视频市场分析报告-行业运营态势与发展趋势研究
        
        快手主打普通人的生活百态,抖音侧重记录美好生活。随着社会的发展,抖音代表的趋势更有未来。快手在内容运营上采取自下而上的策略,不会过多的推荐头部热度视频和发布时间较早的视频,可以看到首页推荐基本没有超过10万个赞的视频,每个视频能分到的流量蛋糕是有限的,目的是给用户呈现一个多样的普通人生活广场。正如CEO宿华所说,快手呈现的是一个中国的平均人。抖音虽然也是去中心化的推荐算法,由于主打记录美好生活,在内容运营上采取自上而下的策略,热度(点赞、转发、评论)和推荐力度成正比,打开抖音推荐的视频几乎都为10万赞以上的精选内容,同时明星用户大批进驻,目的在给用户呈现一个精致的美好生活剧场。在抖音,只要内容质量够高,几个月前发布的视频也会被推荐给用户。
        
        抖音是单个单个视频进行推荐,对推荐算法更“自信”。1)全屏播放的信息流推荐页面。通过算法直接将单个视频推荐给用户,降低了选择成本,给用户带来更有冲击感的沉浸式体验,同时带来不确定性,用户会带着期待看到下一条视频,这种行为跟刷微博较为相似。2)极为简单的操作场景。只需要上下滑动切换视频,左右滑动查看发现页和作者主页,无需刻意学习使用方法,上手极快。3)低门槛的创作。抖音通过提供变速拍摄功能和背景音乐,为视频内容提供主题和拍摄节奏,降低创作的门槛。
        
        快手多个封面展示“多而广”,用户需要在推荐的范围内做出选择。快手的关注页和发现页呈现的是多个视频封面的预览,封面上有文字说明表达视频的亮点辅助用户筛选,用户可自行挑选感兴趣的内容点击观看;快手右下角的点赞次数设置比较不显眼,而抖音的点赞次数较明显,这说明快手在降低点赞次数对用户选择观看视频的影响。企鹅智酷在今年4月份针对于快手抖音的用户调查显示,快手用户在“关注页”的投入要高于抖音用户,抖音用户点赞视频和评论区的互动高于快手,这说明快手用户的关系链效应更强,用户会更多的持续关注内容创作者并探索同城社交,而抖音用户更喜欢围绕视频内容进行即时互动。
        
图表:抖音/快手推荐页面对比
 
        图表来源:公开资料整理

        3、抖音vs微博:抖音或成为视频化的微博
        
        抖音与微博在产品内容、功能上有多处相似。从产品功能来看,微博是集文字、音频、图片、视频为一体的社交媒体,抖音是以短视频为主的社交媒体。从产品内容来看:1)头部官媒/明星用户入驻抖音,如人民网、共青团、迪丽热巴均开设抖音账号;2)抖音的关注页面与微博相似,都是刷关注的人发布的动态。微博为图文信息流,抖音是短视频信息流;3)抖音的发现界面与微博相似,都包含话题区域;4)消息页面高度相似,包含@我的、评论、赞和私信。
        
        抖音将来的商业化或将参考微博。微博的商业化主要为关注页面和推荐页面的信息流广告,抖音目前已在推荐页面上线信息流广告,将来还有较大的变现空间。由于抖音和微博产品功能的交叠和对用户时间的争夺,今年年初以来,微博多次封杀抖音,3月份,抖音上的短视频无法以信息流形式分享至微博,5月份,微博禁止抖音在三个月内上热搜。
        
图表:微博和抖音全方位对比
 
        图表来源:公开资料整理

        4、头部平台(抖音+快手)地位比较稳固,第二梯队竞技继续
        
        第一梯队抖音+快手地位渐渐稳固。从MAU和AppStore免费榜排名来看抖音和快手处于第一梯队,较为稳固无下滑倾向。西瓜视频和火山小视频处于第二梯队。第三梯队的秒拍、美拍、好看视频、波波视频、快视频、Nani视频、爱奇艺纳逗等在年初的亮眼成绩之后,排名和MAU均上升乏力,有些甚至出榜,即使这些App有百度、360或一下科技的支持,但内容缺乏创新,定位与现有的头部平台没有差异化,未来很难在短视频竞技中突围。
        
        微视有望突围,但超越抖音的难度较大。微视作为腾讯的战略级产品,拥有QQ音乐版权+QQ+微信的流量和腾讯的算法技术,在AppStore排名有过一段上升,6月份曾经在AppStore免费榜达到第一名,未来有望突围。
        
图表:部分短视频App2016/4-2018/5的MAU(万)
 
        图表来源:公开资料整理

        短视频开始寻求变现,最看好信息流广告,其次是直播和电商导流
        
        短视频平台在下半场需要找到挖掘用户价值的商业模式。平台积累了一定的用户量之后开始寻求变现,由于短视频平台具有强算法推荐和精准定位用户的优势,信息流广告易与短视频平台的这一优势相结合,达到精准投放和高转化率的效果。我们看好短视频平台上信息流广告的变现空间,抖音在2018年3月上线信息流广告,借助人工智能算法精准定位投放效果较好。此外,直播和电商导流也是短视频平台的变现手段。直播利用平台上的用户关系链吸引观众打赏,电商导购通过短视频展示产品吸引用户购买。快手从2017年起开启直播变现,月均流水达五亿元。抖音去年上线了“购物车”功能,达到条件的达人可将淘宝商品链接添加到短视频中,用户点击后跳转到淘宝下单。
        
        资料来源:公开资料,观研天下整理,转载请注明出处(YZ)
        

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