咨询热线

400-007-6266

010-86223221

2018年中国短视频行业平台竞争:UGC更易于发挥社交性、吸引互动、产生粘性(图)


        1、平台综合对比
        
        第一梯队的平台为抖音和快手,第二梯队为火山小视频和西瓜视频,第三梯队玩家众多,我们只列出了有资本加持的如好看视频、波波视频、微视或者短视频赛道的代表性老玩家美拍、秒拍。可以看出UGC相对PGC用户规模大,因为UGC偏社交,PGC偏媒体,而短视频相对于长视频的优势之一为社交性,UGC更易于发挥短视频的社交性、吸引用户互动、产生用户粘性。
        
图表:第一梯队+第二梯队短视频平台对比
 
         
        图表来源:公开资料整理

图表:第三梯队短视频平台对比
 
        图表来源:公开资料整理

        2、抖音vs快手:精致vs百态
        
        参考观研天下发布《2018年中国短视频市场分析报告-行业运营态势与发展趋势研究
        
        快手主打普通人的生活百态,抖音侧重记录美好生活。随着社会的发展,抖音代表的趋势更有未来。快手在内容运营上采取自下而上的策略,不会过多的推荐头部热度视频和发布时间较早的视频,可以看到首页推荐基本没有超过10万个赞的视频,每个视频能分到的流量蛋糕是有限的,目的是给用户呈现一个多样的普通人生活广场。正如CEO宿华所说,快手呈现的是一个中国的平均人。抖音虽然也是去中心化的推荐算法,由于主打记录美好生活,在内容运营上采取自上而下的策略,热度(点赞、转发、评论)和推荐力度成正比,打开抖音推荐的视频几乎都为10万赞以上的精选内容,同时明星用户大批进驻,目的在给用户呈现一个精致的美好生活剧场。在抖音,只要内容质量够高,几个月前发布的视频也会被推荐给用户。
        
        抖音是单个单个视频进行推荐,对推荐算法更“自信”。1)全屏播放的信息流推荐页面。通过算法直接将单个视频推荐给用户,降低了选择成本,给用户带来更有冲击感的沉浸式体验,同时带来不确定性,用户会带着期待看到下一条视频,这种行为跟刷微博较为相似。2)极为简单的操作场景。只需要上下滑动切换视频,左右滑动查看发现页和作者主页,无需刻意学习使用方法,上手极快。3)低门槛的创作。抖音通过提供变速拍摄功能和背景音乐,为视频内容提供主题和拍摄节奏,降低创作的门槛。
        
        快手多个封面展示“多而广”,用户需要在推荐的范围内做出选择。快手的关注页和发现页呈现的是多个视频封面的预览,封面上有文字说明表达视频的亮点辅助用户筛选,用户可自行挑选感兴趣的内容点击观看;快手右下角的点赞次数设置比较不显眼,而抖音的点赞次数较明显,这说明快手在降低点赞次数对用户选择观看视频的影响。企鹅智酷在今年4月份针对于快手抖音的用户调查显示,快手用户在“关注页”的投入要高于抖音用户,抖音用户点赞视频和评论区的互动高于快手,这说明快手用户的关系链效应更强,用户会更多的持续关注内容创作者并探索同城社交,而抖音用户更喜欢围绕视频内容进行即时互动。
        
图表:抖音/快手推荐页面对比
 
        图表来源:公开资料整理

        3、抖音vs微博:抖音或成为视频化的微博
        
        抖音与微博在产品内容、功能上有多处相似。从产品功能来看,微博是集文字、音频、图片、视频为一体的社交媒体,抖音是以短视频为主的社交媒体。从产品内容来看:1)头部官媒/明星用户入驻抖音,如人民网、共青团、迪丽热巴均开设抖音账号;2)抖音的关注页面与微博相似,都是刷关注的人发布的动态。微博为图文信息流,抖音是短视频信息流;3)抖音的发现界面与微博相似,都包含话题区域;4)消息页面高度相似,包含@我的、评论、赞和私信。
        
        抖音将来的商业化或将参考微博。微博的商业化主要为关注页面和推荐页面的信息流广告,抖音目前已在推荐页面上线信息流广告,将来还有较大的变现空间。由于抖音和微博产品功能的交叠和对用户时间的争夺,今年年初以来,微博多次封杀抖音,3月份,抖音上的短视频无法以信息流形式分享至微博,5月份,微博禁止抖音在三个月内上热搜。
        
图表:微博和抖音全方位对比
 
        图表来源:公开资料整理

        4、头部平台(抖音+快手)地位比较稳固,第二梯队竞技继续
        
        第一梯队抖音+快手地位渐渐稳固。从MAU和AppStore免费榜排名来看抖音和快手处于第一梯队,较为稳固无下滑倾向。西瓜视频和火山小视频处于第二梯队。第三梯队的秒拍、美拍、好看视频、波波视频、快视频、Nani视频、爱奇艺纳逗等在年初的亮眼成绩之后,排名和MAU均上升乏力,有些甚至出榜,即使这些App有百度、360或一下科技的支持,但内容缺乏创新,定位与现有的头部平台没有差异化,未来很难在短视频竞技中突围。
        
        微视有望突围,但超越抖音的难度较大。微视作为腾讯的战略级产品,拥有QQ音乐版权+QQ+微信的流量和腾讯的算法技术,在AppStore排名有过一段上升,6月份曾经在AppStore免费榜达到第一名,未来有望突围。
        
图表:部分短视频App2016/4-2018/5的MAU(万)
 
        图表来源:公开资料整理

        短视频开始寻求变现,最看好信息流广告,其次是直播和电商导流
        
        短视频平台在下半场需要找到挖掘用户价值的商业模式。平台积累了一定的用户量之后开始寻求变现,由于短视频平台具有强算法推荐和精准定位用户的优势,信息流广告易与短视频平台的这一优势相结合,达到精准投放和高转化率的效果。我们看好短视频平台上信息流广告的变现空间,抖音在2018年3月上线信息流广告,借助人工智能算法精准定位投放效果较好。此外,直播和电商导流也是短视频平台的变现手段。直播利用平台上的用户关系链吸引观众打赏,电商导购通过短视频展示产品吸引用户购买。快手从2017年起开启直播变现,月均流水达五亿元。抖音去年上线了“购物车”功能,达到条件的达人可将淘宝商品链接添加到短视频中,用户点击后跳转到淘宝下单。
        
        资料来源:公开资料,观研天下整理,转载请注明出处(YZ)
        
更多好文每日分享,欢迎关注公众号

【版权提示】观研报告网倡导尊重与保护知识产权。未经许可,任何人不得复制、转载、或以其他方式使用本网站的内容。如发现本站文章存在版权问题,烦请提供版权疑问、身份证明、版权证明、联系方式等发邮件至kf@chinabaogao.com,我们将及时沟通与处理。

我国网络剧行业竞争现状:企业及产品竞争愈发激烈 平台竞争格局则较稳定

我国网络剧行业竞争现状:企业及产品竞争愈发激烈 平台竞争格局则较稳定

从市场竞争来看,目前我国处于网络剧数量众多,参与企业也众多,竞争十分激烈,而从视频播放平台来看,国内主要是腾讯视频、爱奇艺、优酷和芒果TV四家平台参与市场竞争,根据已知资料显示,在2024年腾讯视频待播剧集数量最多,为112部(少部分已播),优酷待播剧集数量第二,为99部,芒果TV第三,有超80部剧进行了官宣,而爱奇艺

2024年02月27日
我国演唱会行业竞争现状:二三线城市市场逐渐崛起且发展潜力较大

我国演唱会行业竞争现状:二三线城市市场逐渐崛起且发展潜力较大

在2023年随着疫情影响逐渐减小,我国各类文化文娱体育活动也不断增多,根据中国演出行业协会发布的《2023上半年全国演出市场简报》显示,在2023年上半年我国大型演唱会、音乐节演出506场,票房收入24.97亿元,观众人数550.10万人次。其中,二季度演出428场,环比增长448.72%,演出票房收入22.31亿元

2024年02月02日
我国网络广告行业参与者众多 市场竞争逐步进入白热化阶段

我国网络广告行业参与者众多 市场竞争逐步进入白热化阶段

当前,我国网络广告行业相关企业数量众多,市场竞争愈发激烈,且开始逐步进入白热化竞争阶段。企查查数据显示,截至2024年1月31日,我国网络广告行业相关企业数量超过300万家,注册资本在500万以下的企业占比达到80%。从新增企业情况来看,2023年我国网络广告行业新增相关企业数量达到54万家,为历年来最高。

2024年02月01日
我国综艺节目行业竞争情况:各视频软件纷纷发布2024年综艺片单 芒果TV数量领先

我国综艺节目行业竞争情况:各视频软件纷纷发布2024年综艺片单 芒果TV数量领先

目前各主要视频播放平台都已经公布了2024年综艺片单,其中芒果在2024年播放综艺的主要有《乘风2024》、《大侦探9》、《声生不息·中华季》、《歌手2024》、《爸爸当家3》、《全员加速中2024》、《花儿与少年6》、《中餐厅8》、《名侦探学院8》、《密室大逃脱6》等,数量超过超50部。

2023年12月05日
2023年我国数字媒体行业领先企业国脉文化业务收入构成情况及优势分析

2023年我国数字媒体行业领先企业国脉文化业务收入构成情况及优势分析

根据新国脉数字文化股份有限公司财报显示,2023年上半年按照产品分类,互联网和相关服务收入占比62.44%,约为6.916亿元;商务服务业收入占比为18.57%,约为2.057亿元。

2023年10月07日
2023年我国广告行业领先企业引力传媒业务收入构成情况及优势分析

2023年我国广告行业领先企业引力传媒业务收入构成情况及优势分析

根据引力传媒股份有限公司财报显示,2023年上半年公司广告业营业收入约为43.33亿元,按照产品分类,数字营销收入占比94.89%,约为41.12亿元;品牌营销(传统媒体)收入占比为4.38%,约为1.899亿元。

2023年09月26日
微信客服
微信客服二维码
微信扫码咨询客服
QQ客服
电话客服

咨询热线

400-007-6266
010-86223221
返回顶部