我国 在线音乐 需求增长 付费购买近年来,随着互联网产业的飞速发展,各类产业互联网化程度不断提高,音频产业也逐渐互联网化,在线音乐成为音频互联网化的产物,我国高速发展的互联网宽带建设成为行业发展的助推器。

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2020年我国在线音乐行业需求不断增长 消费者更青睐付费购买

字体大小: 2020-08-18 13:44  来源:中国报告网

中国报告网提示:近年来,随着互联网产业的飞速发展,各类产业互联网化程度不断提高,音频产业也逐渐互联网化,在线音乐成为音频互联网化的产物,我国高速发展的互联网宽带建设成为行业发展的助推器。

       一、 中国在线音乐行业竞争力分析

       1、生产要素

       近年来,随着互联网产业的飞速发展,各类产业互联网化程度不断提高,音频产业也逐渐互联网化,在线音乐成为音频互联网化的产物,我国高速发展的互联网宽带建设成为行业发展的助推器。

       2015-2019年我国移动互联网接入流量

       资料来源:观研天下数据中心整理

       近年来,各大网络运营商不断进行基础设施升级,光纤铺设规模不断增长,光纤接入用户的占比不断增长,光纤接入用户成为我国互联网宽带接入用户的主要组成。

       2017-2019年上半年我国光纤接入(FTTH/O24) 用户规模

       资料来源:观研天下数据中心整理

       随着光纤普及率的提升,我国的网速也得到质的提升,截至2019年上半年我国的网络下载速度达到了31.34Mbit/s。

       2018-2019年上半年中国宽带下载速度

       资料来源:观研天下数据中心整理

       2、需求条件

       随着互联网产业的推进,我国网民规模不断增长,网民的人均每周上网时长也不断增长,目前我国网民的人均每周上网时长超过30个小时。

       2015-2019年我国网民的人均每周上网时长

       资料来源:观研天下数据中心整理

       从我国各类应用使用时长占比来看,网络音乐的使用时长较长,是我国网民主要使用的应用之一,随着网民网络音乐的使用时长的不断增长,在线音乐的需求规模将逐年增大。

       2019年我国网络用户各类应用使用时长占比

       资料来源:观研天下数据中心整理

       二、 中国在线音乐行业消费市场特点分析

       一、需求偏好

       在线音乐付费用户偏好来看,用户主要会为了音乐品质、曲库资源以及下载数量而进行付费。

       我国在线音乐行业消费者需求偏好

       资料来源:观研天下数据中心整理

       从购买时长来看,大多消费者更青睐按月购买,相比音乐包,付费会员是在线音乐付费用户的首选,因此音乐会员市场持续竞争力还需要深耕音乐内容本身。

       我国在线音乐行业消费者付费时效偏好

       资料来源:观研天下数据中心整理

       二、价格偏好

       从价格方面来看,我国在线音乐行业消费者付费价格偏好主要集中在15元/月以下,消费者更多的倾向于收听免费音乐,但部分消费者对于音乐品质、歌手等方面的需求更愿意花费更多的价格去收听在线音乐。

       我国在线音乐行业消费者付费价格偏好

       资料来源:观研天下数据中心整理(zppeng)

       相关行业分析报告参考《2020年中国在线音乐行业前景分析报告-产业供需现状与投资商机研究》。

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