我国 营销云 市场规模 发展潜力营销云是一套集在线营销和数据分析产品功能于一体,且部署于云端的营销系统,可实现为营销人员提供一站式、可定制化、覆盖整个消费生命周期的营销服务。营销云可以从应用和平台两个层面上来看,其在在注重营销功能模块集成的同时,还能聚焦客户场景的连接,驱动企业营销效益的增长。

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我国营销云行业市场规模呈持续增长趋势 未来发展潜力较大

字体大小: 2020-08-21 09:49  来源:中国报告网

中国报告网提示:营销云是一套集在线营销和数据分析产品功能于一体,且部署于云端的营销系统,可实现为营销人员提供一站式、可定制化、覆盖整个消费生命周期的营销服务。营销云可以从应用和平台两个层面上来看,其在在注重营销功能模块集成的同时,还能聚焦客户场景的连接,驱动企业营销效益的增长。

       营销云是一套集在线营销和数据分析产品功能于一体,且部署于云端的营销系统,可实现为营销人员提供一站式、可定制化、覆盖整个消费生命周期的营销服务。营销云可以从应用和平台两个层面上来看,其在在注重营销功能模块集成的同时,还能聚焦客户场景的连接,驱动企业营销效益的增长。
       
       营销云的特征
       数据来源:公开资料整理
       
       中国营销云行业产业链可分为:上游,基础资源提供商,主体为运营商和IaaS厂商,提供网络、存储和计算服务;中游,营销云平台,为下游广告主提供营销云产品、营销云解决方案及服务;下游,营销服务需求方,即各领域企业用户。
       
       中国营销云行业产业链
       数据来源:公开资料整理
       
       随着我国互联网、大数据等新兴技术的快速发展,市场内各种营销方式不断增加。作为数字营销的重要组成之一,营销云在广告主中关注度较低,占比仅为18.6%,目前仍有较大发展潜力。
       
       2018年中国广告主最关注的数字营销现象
       数据来源:公开资料整理
       
       中国营销云行业飞速发展,产品与服务市场规模由2014年的12.1亿元,增长到2018年的89.1亿元,复合年增长率达到64.7%。初步预计到2020年营销云市场规模将达188.2亿元,到2023年有望达到461.2亿元。
       
       2014-2023年中国营销云行业产品与服务市场规模及预测
       数据来源:公开资料整理
       
       2018年工信部颁布了《云推动企业上云实施指南》,提出到2020年,力争实现企业上云环境进一步优化,行业企业上云意识和积极性明显提高,上云比例和应用深度显著提升,云计算在企业生产、经营、管理中的应用广泛普及,全国新增上云企业100万家。
       
       近年来中国营销云行业相关政策

政策名称

颁布日期

颁布主体

政策要点

《推动企业上云实施指南》

20187

工信部

2020年,力争实现企业上云环境进一步优化,行业企业上云意识和积极性明显提高,上云比例和应用深度显著提升,云计算在企业生产、经营、管理中的应用广泛普及,全国新增上云企业100万家

《关于深化互联网+先进制造业发展工业互联网的指导意见》

201711

国务院

加快建设和发展工业互联网,至2025年形成3-5个达到国际水准的工业互联网平台,到2035年,建成国际领先的工业互联网网络基础设施和平台

《云计算发展三年行动计划(2017-2019年)》

20173

工信部

支持软件和信息技术服务企业基于开发测试平台发展产品、服务和解决方案,加速向云计算转型,丰富完善办公、生产管理、财务管理、营销管理、人力资源管理等企业级SaaS服务

《关于深化制造业与互联网融合发展的指导意见》

20165

国务院

指出以建设制造业与互联网融合双创平台为抓手,围绕制造业与互联网融合关键环节,积极培育新模式新业态,充分释放互联网+”的力量,改造提升传统动能,培育新的经济增长点,发展新经济

《关于积极推进互联网+”行动的指导意见》

20157

国务院

大力拓展互联网与经济社会各领域融合的广度和深度,推动互联网由消费领域向生产领域拓展,加速提升产业发展水平,增强各行业创新能力,构筑经济社会发展新优势和新动能

数据来源:公开资料整理(LJ)
       
       相关行业分析报告参考《2020年中国营销云行业投资分析报告-市场供需现状与未来前景研究》。
       
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