直播 淘宝直播 平台经历了前两年的直播热后,当前我国互联网直播行业进入了稳定期,行业格局已经稳定,新进入者很难再

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2018年中国直播行业新势力,淘宝直播平台崭露头角

字体大小: 2018-12-01 11:31  来源:中国报告网

中国报告网提示:经历了前两年的直播热后,当前我国互联网直播行业进入了稳定期,行业格局已经稳定,新进入者很难再

        经历了前两年的直播热后,当前我国互联网直播行业进入了稳定期,行业格局已经稳定,新进入者很难再获得市场地位。目前来看,我国直播平台中,游戏直播平台是最受欢迎的,虎牙、斗鱼、企鹅电竞、触手、熊猫、龙珠、网易CC和全民等游戏直播平台的月观看人气稳定在10亿人次以上。

        我国游戏直播平台竞争格局
         
        资料来源:中国报告网整理

        随着游戏直播平台的稳定,近年来又兴起了一种新的直播平台——淘宝直播平台。

        淘宝直播是阿里巴巴推出的直播平台,定位于“消费类直播”,用户可“边看边买”涵盖的范畴包括母婴、美妆、潮搭、美食、运动健身。

        淘宝直播,定位于“消费类直播”,主要内容是主播在直播中介绍商品的使用体验和看法,吸引观众购买产品。

        “淘宝直播正处在一个高速增长期,月增速达到350%。”淘宝直播负责人赵圆圆表示。淘宝直播兴起于2016年4月,经过2年半的发展,当前淘宝直播已经发展到一定程度,在民众中已经有一定的影响力。

        参考观研天下发布《2019年中国网络直播行业分析报告-市场深度分析与发展动向研究

        2018年天猫双十一活动中,淘宝直播双十一排位赛,主播巅峰榜排名第一位的薇娅Viya,双十一直播间成交额突破3亿元。

        淘宝直播的兴起,有多方面的原因,第一是网红概念的加持,网红的磁吸效应为淘宝直播平台带来了大量的粉丝,淘宝直播平台的主播在直播的过程中,逐渐吸引了一部分忠实粉丝,然后再通过网络发酵,带动许多网络购买用户前来观看。第二是购买方式的新途径,对年轻女性的吸引力不断提高,淘宝直播类似于早起的电视购物节目,对于90后、00后这些网络消费主力来说,这种方式非常的新奇,同时网络直播固有的随时观看的优势,对吸引客户有很大的推动作用。第三是新直播方式,大家看多了游戏直播,美食直播,谈话直播等,对于购物直播这种新的直播方式,也非常有兴趣。

        2013-2018年中国移动端直播的每月活跃用户群及增速
         
        资料来源:中国报告网整理

        随着我国直播行业进入稳定期,直播活跃人数增速开始下降,行业进入存量市场,同时行业政策环境监管趋严,游戏直播等主流类型发展逐渐乏力,淘宝购物类直播恰好抓住行业尾巴,发展壮大。但是,与普通直播相比,淘宝直播也面临了几点困难:

        第一,淘宝直播更加依赖主播,发展至今,许多淘宝主播已经拥有了一批铁杆粉,甚至许多粉丝由于对主播的信任,都不会仔细观看直播内容,就会点击联接下单购买,主播对于推广产品的销量起到决定左右,一旦直播离开,那么对于直播平台会有非常大的损失。

        第二,极易引起信任危机。上面提到,粉丝对于主播的信任度非常高,往往不接受介绍就开始下单,一旦产品出现质量问题,那么粉丝就会粉转黑,对主播和产品进行攻击,口碑发酵,导致直播平台声誉受损。

        第三,购物模式容易被模仿,外部威胁较大。购物直播对直播平台根本没有限制,普通的直播平台也可以进行,相对淘宝直播平台,其他平台巨头的粉丝、热度、主播知名度均有优势,极易被竞争淘汰。

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