KEYone前途未卜 黑莓系统生死难料

中国报告网相关市场调研报告参考《2017-2022年中国手机行业市场发展现状及十三五投资规划研究报告》

　　情怀还能支撑多久？这不仅是诺基亚要面对的问题，如今也是黑莓和TCL在求解的事情。

　　在刚刚结束的2017年世界移动大会(MWC)上，TCL正式发布了黑莓手机KEYone。这既是黑莓最后一款带有“纯正血统”的手机，也是TCL拿到黑莓授权后制造的首款机型。

　　然而，在触摸屏成为绝对主流的今日，黑莓KEYone却试图糅合传统全键盘与现代安卓系统，以做电视机起家的TCL能否借力KEYone，成功冲击高端市场？

　　高端市场“利器”？

　　据了解，这次发布的KEYone手机与上一代黑莓手机的外形相差不大，依旧继承了黑莓传统的全键盘，某些按键还支持可触控设计，手机在键盘上滑过就能操作屏幕，而键盘区的“空格按键”也集成了指纹识别功能。比之前黑莓手机更进步的是，此手机还配备了高通骁龙625处理器以及1620x1080像素分辨率。

　　而根据目前TCL的计划，从今年4月份开始，KEYone将会在全球包括北美洲区(美国和加拿大)，欧洲区(英国、法国和德国)和亚太区(澳大利亚、中国香港及澳门地区)等国家和地区开售，价格为599欧元/499英镑/549美元(约合人民币4132元)或以下。

　　对于双方签约后首个“爱情结晶”，TCL对KEYone的期望很高。TCL北美总裁史蒂夫•西斯图里(SteveCistulli)表示，TCL希望黑莓品牌重新赢得消费者的信任，并挑战苹果和三星电子在手机行业的地位，而推出KEYone智能手机则是这一远大战略的一部分。

　　“公司计划将KEYone智能手机推向企业市场。我们能够与苹果和三星电子在企业市场展开直接竞争。这款设备是我们突围的机会，一旦有了突破口，就有了知名度并能够赢得这些消费者。”西斯图里如是称。

　　事实上，自2016年12月16日，TCL通讯拿到黑莓在安全软件、服务套件以及相关品牌资产的授权许可后，外界就十分关注。KEYone的出现，不仅被看成是黑莓能否在手机市场续命的关键，也被认为是TCL通讯进军高端商务市场的“利器”。

　　但有行业分析师对《中国经营报》记者直言：“国内的安卓手机市场已经是华为、OV、小米等国产厂商的天下，国际市场上，高端机则早被iPhone和三星牢牢占据。四千人民币在国内就是高端机的定价，这样的价格选择空间大，可以买到配置更高的国产手机。”该分析师表示，“高达599美元的价格定位搭配性能一般高通骁龙625处理器、已经过时的全键盘设计，对消费者似乎并没有太大的吸引力。”

　　摒弃全键盘

　　历史数据表明，过高的价格在市场上难以推广。2015年，黑莓曾推出首款Android手机Priv，打动不少黑莓粉丝，但最后却因定价过高，销量也不尽如人意。2016年，黑莓再次尝试推出DTEK50这样的低价安卓手机产品。但缓慢的推新速度，在每星期一款旗舰的安卓阵营中优势并不明显。不仅销量遭遇了市场滑铁卢，还被频传手机降价。

　　有业内人士指出，由于已经习惯了触摸屏虚拟键盘，部分用户早就觉得配备物理全键盘的黑莓手机的外观设计过时了。因此，此次手机的全键盘似乎是可有可无的加分项。

　　事实上，不仅仅是黑莓，就连花重金拿下黑莓授权的TCL似乎也意识到，物理键盘已经过时而决定将其摒弃。

　　2016年7月，黑莓就决定停产Classic全键盘手机，不再固执地坚守全键盘。近日，TCL集团副总裁、TCL通讯科技控股有限公司总裁NicolasZibell公开表示，TCL正在研发全触摸屏版黑莓手机，延续黑莓DTEK50和DTEK60取消实体全键盘的设计，也可能会摆脱DTEK的品牌。

　　“虽然手机的安全性已经不是现在用户购买手机的痛点，但值得关注的是，黑莓一直以其安全的操作系统而著称。如果这次KEYone搭载开放性的安卓系统，是否意味着以往基于黑莓自家封闭系统之上的安全性大打折扣。”前述人士续称。

　　针对此问题，《中国经营报》记者致电TCL方面采访，该公司回应称：“与其他安卓设备不同，BlackBerry智能手机从设计之初就已经把增强型的安全性能融入到手机的每个细节之中。”

　　“从加固的操作系统到添加安全密钥的硬件信任根的专有技术。”TCL进一步强调称，KEYone还预装了BlackBerry的DTEK程序，可以让用户预见隐私风险并采取措施进行改进，实现持续监控，保护操作系统和应用程序的安全。

　　但根据Gartner最新报告显示，2016年第四季度黑莓手机的出货量只有20.7万部，市场份额不足0.05%。数据显示，在操作系统上，Android市场占有率高达81.7%，iOS的市场份额为17.9%，而黑莓操作系统市场占有率只有0.0482%。

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