iPhone79月8日正式亮相 新品变化不大 投资者期望值不高

       导读：iPhone79月8日正式亮相  新品变化不大 投资者期望值不高。苹果公司希冀iPhone7的发布能扭转业绩下滑势头。但分析人士称，目前看iPhone7/Plus的变化不大，已经很难带给果粉们兴奋点了。

       苹果新一代iPhone将在北京时间9月8日凌晨一点开始的秋季新品发布会上正式亮相。

　　苹果公司希冀iPhone7的发布能扭转业绩下滑势头。但分析人士称，目前看iPhone7/Plus的变化不大，已经很难带给果粉们兴奋点了。

　　iPhone7/Plus前期备货量

　　或比往年少

　　据媒体报道，9月2日，首批苹果新品手机已从新郑综合保税区口岸作业区顺利出货，货物共计8.47万部，总重46.69吨。截至9月5日凌晨，郑州综保区海关已连续监管新品手机92车次，涉及新品手机37.10万部，总重211.50吨，主要运往美国、英国、荷兰、意大利等地。

　　根据凯基证券分析师郭明池近日放出的终极版爆料，iPhone7/Plus将搭载A10处理器，提供五种机身配色可选，去掉3.5mm耳机接口，听筒支持用作第二个扬声器以实现立体声音效，iPhone7 Plus加入双摄像头，采用改进的压力触控反馈以及距离传感器，支持IPx7级别防水，提升屏幕色域表现、起步存储容量去到32GB等。

　　郭明池预计，iPhone7/Plus到今年年底前的出货量将低于iPhone6s/Plus的同期表现，大概在6000万-6500万台左右，由于防水特性的加入使得装配工艺要求提高，良品率直到8月下旬才达标并进入大规模量产阶段，这可能导致iPhone7/Plus前期备货数量比往年少一些。

　　此外，有消息称，可能受到来自分析师以及大众对于新机特性爆料的积极反馈，苹果已经进一步追加了10%的订单。

　　新品变化或不大

　　难改善业绩

　　不过，IHS Technology中国研究总监王阳告诉《证券日报》记者，苹果在供应链上并没有看到加单。他还表示，目前看iPhone7/Plus和前一款的变化不大，对苹果业绩不会有明显的改善作用。

　　根据苹果此前公布的2016财年三季度报，其营收为423.5亿美元，同比下滑14.6%；净利润为77.96亿美元，同比下滑26.9%，iPhone共售出4039.9万部，同比下滑15%。

　　财报显示，苹果三季度报下滑主因是中国市场遭遇困境。对于中国区业绩下滑，苹果CEO表示，人民币2015年贬值近10%是部分原因，自己对今年秋季的销售非常乐观。

　　苹果公司希冀iPhone7的发布能扭转势头。但分析人士称，iPhone7已经很难带给果粉们兴奋点了。

　　据媒体报道，iPhone7主打的更快速处理器优势并不明显，毕竟国产手机的处理器也在不断升级；OLEM屏幕三星已经采用多年；双摄像头更是一早就被华为、酷派采用。

　　分析认为，随着国产手机品牌的崛起，苹果一家独大的局面必然持续改观。此番，苹果欲借iPhone7翻身的如意算盘很可能落空，其四季度预计的455亿美元以上的销售额也很难完成。

　　苹果新品销量如何

　　要看老用户是否买账

　　投资银行Piper Jaffray苹果分析师吉恩-蒙斯特(Gene Munster)指出，iPhone 7的未来销量走势恐怕还得要看规模巨大的iPhone老用户是否买账。

　　蒙斯特发布投资者报告称，目前，大约有2.75亿iPhone用户已经有两年时间没有升级手机了，他们现在使用的仍然是4英寸甚至屏幕更小的iPhone机型，而这些用户是否愿意在今年将手机升级成iPhone7则成为了这一设备销量走势的关键所在。

　　王阳告诉《证券日报》记者，苹果的用户是滚动换机，大多数是两年一换。但可能很多人会等苹果明年发布的新机，因为明年新机的变化会比较大，会用OLED屏幕，机身又用回玻璃。

　　外界普遍认为，明年推出的iPhone8或者iPhone X将拥有巨大设计改变，并将搭载许多前所未有的功能配置，其中包括取消Home键、将Touch ID集成到屏幕中以及首次采用OLED屏幕等。

　　蒙斯特透露，当下投资者对于iPhone 7期望并不高。因此，他认为苹果在发布会上公布的任何此前没有没报道过的iPhone 7特色(就比如相较iPhone 6s系列更长的电池续航时间等)都将有助于推动苹果股价在发布会后上涨。

　　蒙斯特的预计是，苹果2017财年将总计售出2.345亿部iPhone，其中约1.5亿部将来自于全新iPhone7系列的贡献。但他同时也认为，2017年推出的iPhone将催生出一个新的“超级周期”(super-cycle)，因为届时iPhone迎来的重大升级将对旧型号iPhone用户具有更大吸引力。

参考《2016-2022年中国手机市场运营格局现状及十三五盈利前景预测报告》

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