中国 家用电器 行业各产品 竞争格局虽然一方面在龙头的带领下,各品类产品结构持续上行,但另一方面,随着三四线市场崛起,均价更低的

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2018年中国家用电器行业各产品竞争格局 三四线崛起 中端品牌异军突起(图)

字体大小: 2018-07-10 11:30  来源:中国报告网

中国报告网提示:虽然一方面在龙头的带领下,各品类产品结构持续上行,但另一方面,随着三四线市场崛起,均价更低的

        虽然一方面在龙头的带领下,各品类产品结构持续上行,但另一方面,随着三四线市场崛起,均价更低的中低端品牌异军突起,对龙头份额地位有所动摇,最明显的例子为奥克斯在空调市场的份额第一和苏泊尔在燃气灶市场的份额第二。

        空调方面,奥克斯一跃升至销量和销售额双第一,传统龙头格力、美的、海尔则位列2, 3,4名;冰洗方面,海尔、美的销售额份额均有提升,集中度进一步增加,西门子冰洗份额均有所下滑,除了西门子,冰洗龙头均价增速基本均超过巧%,尤其是美的冰箱均价大幅提升41%,再次体现龙头带领下的产品结构提升。

图表:空调竞争格局:奥克斯崛起
资料来源:观研天下整理

图表:冰箱竞争格局:海尔、美的份额提升
资料来源:观研天下整理

图表:洗衣机竞争格局:海尔、美的份额提升
资料来源:观研天下整理

        电视机方面同样,均价更低的小米今年以来份额迅速跃升至第一并维持,海信、丁CL等传统龙头则维持前三排名。

       参考观研天下发布《2018年中国厨房电器行业分析报告-市场运营态势与投资前景研究

图表:龙头维持前列排名
资料来源:观研天下整理

        大厨电中,厨电套餐零售额前五分别为老板、方太、华帝、美的、苏泊尔,油烟机单品分别为老板、美的、方太、海尔、华帝,龙头地位尚基本维持,燃气灶单品则分别为美的、苏泊尔、华帝、方太、老板,其中苏泊尔跃升至第二,低价抢占三四线市场,相比油烟机,燃气灶的技术含量更低,趋于理性化的消费者对厨电套餐的偏好降低,而更倾向于自行组合搭配更具性价比的产品。

        新兴品类中,洗碗机零售额份额前五分别为西门子、美的、方太、海尔、松下,嵌入式烤蒸微产品中,美的表现优异。

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