2017年我国金属置物架行业竞争格局及影响行业发展因素分析（图）

2017-10-27 08:07

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一、行业竞争格局

1、全球竞争格局

凭借较早的市场培育，日本、韩国、美国金属置物架品牌企业在销售渠道、研发设计、品牌影响力等方面具备竞争优势，在发达国家市场占据主导地位；受人工成本等因素的影响，日本、韩国、美国金属置物架品牌企业主要布局品牌建设和终端渠道控制。

发展中国家或地区金属置物架收纳用品生产企业在品牌建设及渠道拓展等方面积累有限，更多地通过 OEM、ODM 的经营模式参与全球市场竞争。凭借基础设施、人力成本、行业配套等优势，国内企业在金属置物架收纳用品 OEM、 ODM 领域占有重要地位，部分优质企业在此过程中积攒了较多的产品设计经验和生产技术经验。

2、国内竞争格局

近年来，国内金属置物架收纳用品行业发展速度较快，行业内企业数量众多，因技术实力不足且生产规模有限，两极分化严重。小型企业无法进入国际知名品牌商的供应体系，无法参与国际市场竞争，该等企业的产品主要用于内销，技术含量较低、产品质量不高且同质化程度严重，竞争比较激烈。未来，金属置物架收纳用品行业的竞争格局将处于不断变化和动态调整中，只有研发设计、质量控制、规模化生产及品牌影响力形成优势和壁垒的企业才能在激烈的竞争中胜出。

二、影响本行业的有利及不利因素

1、有利因素

（1）国际竞争力不断增强，议价能力进一步提升

我国金属置物架收纳用品制造企业凭借在人力资源、原材料等方面的优势，以最初的 OEM、ODM 模式进入国际市场，随着技术研发能力的提升及生产规模的扩大，逐渐向 OBM 模式转变，自主品牌得到了国际市场的认可，国际竞争力不断增强，议价能力进一步提升。而随着世界经济向好转变，消费者购买能力的恢复并提升，金属置物架收纳用品市场需求规模将不断扩大。

图：我国家用金属置物架市场规模现状及需求预测

（2）国外市场发展成熟，市场需求稳定增长

金属置物架收纳用品行业在日本、韩国、美国等发达国家经历了悠久的发展历史，行业发展成熟，出现了许多国际知名的生产企业，在产品标准、外观设计、质量性能等方面为我国金属置物架收纳用品行业参与者提供了借鉴与学习的依据。同时，金属置物架收纳用品已经深入当地消费者生活，具备较高的市场认可度，市场需求充足且呈现稳定增长态势，为走出国门的中国置物架收纳用品生产企业提供了充足的市场空间。

（3）国内市场前景良好，市场空间潜力巨大

随着我国人均可支配收入水平的不断上升及城镇化进程的推进，消费群体消费观念发生转变并追求更高的生活品质，物质的丰富将产生收纳需求，从而促使置物架行业步入新的发展阶段。置物架特别是金属置物架在空间利用、家庭收纳等领域方面的优势及自身多款式、多用途、可调节性强等特性将使其受到越来越多家庭的认可和青睐，从而为现有金属置物架收纳用品制造企业提供广阔的需求市场及发展空间。

参考中国报告网发布《2018-2023年中国置物架行业市场现状规模分析与投资价值前景评估报告》

2、不利因素

（1）行业标准不完善，规范程度有待提高

我国置物架行业属家具业细分行业，发展历史短，仍处于行业发展初期。目前除《金属家具通用技术条件》（GBT3325-2008）等基本行业标准外，更为全面细致的行业标准尚未起草确定，从而导致市场存在大量手工小规模作坊式生产企业，在销售能力和技术开发能力受限的情况下，制造档次低、质量差、品种单一的产品，低价出售以获取利润，给消费者带来负面产品体验，不利于未来置物架行业的持续健康发展。

图：行业标准不完善

（2）自主品牌影响力相对较弱

国内金属置物架收纳用品制造企业主要以 OEM、ODM 业务模式进入国际市场，虽然部分优势企业在进一步尝试扩大 OBM 业务模式，但总体上自主品牌在国际市场影响力相对较弱，降低了行业的整体盈利能力。

三、行业进入壁垒

1、研发设计壁垒

研发设计能力直接决定产品性能及质量，是企业竞争力的体现。随着社会的发展和人民生活水平的提高，消费者对产品性能及质量的要求日益提升，同时越发注重自身个性化的体现，这对行业内生产厂商的研发设计能力提出了更高的要求。一方面，生产厂商需要在关注产品性能的基础上，设计出种类多样、款式新颖的产品，以适用于不同的场景、满足各类客户需求。另一方面，生产厂商需要对行业内潜在热点保持较高的敏感度，快速而准确的产品研发设计能力将有利于生产厂商走在行业前列，保持较高竞争力。

研发设计能力基于一定的生产规模，并依赖于生产厂商丰富的行业经验、优秀的设计团队及持续的研发投入，对行业新进入者建立起研发设计能力壁垒。

2、产品质量壁垒

在社会越发注重生活品质的趋势下，产品质量将影响消费者使用的满意程度，从而作用于品牌的市场口碑及下游客户开发。高品质的金属置物架将有利于生产厂商自身行业竞争地位的提升及产品销售市场的不断拓展。金属置物架的质量优劣体现在产品外观、承重能力、装卸便捷度、耐腐蚀性等多个方面，优质且稳定的产品需要生产厂商在生产设备、工艺流程设计、工人培训等方面进行大量投入，同时注重长期且持续的行业经验积累，建立起适合于企业的全面质量控制体系。上述多种因素综合作用，形成行业进入的产品质量壁垒。

3、生产能力壁垒

目前行业内订单存在数量大、产品种类多、交货时间短等特征，客户通常仅给金属置物架收纳用品制造企业 30 至 60 天的时间完成从产品设计、样品检验、批量生产及包装送货等一系列生产流程。只有了解并熟悉市场及客户需求，具备快速产品设计能力及大规模生产能力，能稳定保证较高产品质量的优质企业，才能满足下游客户对交货期及产品品质的严苛要求，并在激烈的竞争中脱颖而出。

因此，强大的批量连续生产能力不但可以帮助企业取得充足的采购订单、与客户建立稳定的合作关系，同时可以阻止市场新进入者，形成自身大批量连续生产能力壁垒。

4、营销渠道壁垒

对于境外销售，对象多为发达国家知名金属置物架经销商或知名 KA 卖场，客户自身根据所在国市场特点建立了严格而复杂的供应商资质认证体系，并委托专业机构对供应商在生产管理、产品质量、劳工保护、安全环保等方面进行全方位评定，通过 1-2 年的验厂期并经小订单试制后确定长期稳定的合作关系。因此，国内金属置物架收纳用品制造企业一旦进入境外品牌商供应体系，将拥有较为稳定的销售渠道，建立起营销渠道壁垒。

对于境内销售，行业内企业众多，品牌认知度不足，竞争激烈，主要依靠KA 卖场销售，同时还需顺应时代发展，积极开拓网络平台销售渠道。建立完善、高效的销渠道需要有充足的人才及资金储备，丰富的市场营销经验，强大的订单传送、产品配送、售后服务等支持体系，全面而稳定的营销渠道有利于企业规模的扩张，从而对新入者建立营销渠道壁垒。

资料来源：中国报告网整理，转载请注明出处（ZQ）

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