玩具行业 影响因素1、经济水平 美国以超高的经济水平,稳居全球

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2019年我国玩具行业四大影响因素分析

字体大小: 2019-04-29 15:09  来源:中国报告网

中国报告网提示:1、经济水平 美国以超高的经济水平,稳居全球

        1、经济水平

        美国以超高的经济水平,稳居全球玩具销售额第一的位置;中国作为新兴玩具市场的代表,随着人均收入的提高,玩具销售额快速增加,2002-2016年复合增长率达8.63%。

        参考观研天下发布《2019年中国玩具行业分析报告-市场现状调查与投资战略研究

        当前社会女性工作色彩的加重,延迟了第一个孩子的出生,每户家庭的孩子数量在下降。与此同时,家庭可支配收入又因为双方参与工作而增长,这意味着父母可能会花费更多的收入在孩子的身上,使得许多家庭的消费习惯从无品牌的玩具转向优质的品牌产品。

        五大顶级玩具公司代表着优质高价的玩具产品,2016年世界五大顶级玩具公司美泰、孩之宝、乐高、多美、万代在美国、日本的市场份额分别为50.2%、48.3%,占据市场主要份额。中国玩具市场上,世界五大顶级玩具公司的市场份额从2002年的3.5%上升至2016年的7.6%。

        2、儿童人数

        从儿童总数来看,儿童数量多寡直接决定了玩具市场的基础空间。中国儿童平均玩具消费额仅美国的1/9,但中国玩具销售额却达到美国的1/2。主要在于中国儿童人数较多,是美国儿童人数的4倍左右。但儿童人数的优势需要经济发展才能释放,印度儿童人数最多,但由于经济水平较低,玩具销售额仅4.75亿美元,儿童消费潜力无法释放。

        从各年龄段来看,全球玩具消费的主力军是0-12岁的儿童,2016年全球大约有69.7%的玩具销售额来自0-12岁的儿童。而青少年(13-19岁)及成人(20岁以上)对新增玩具销售额的贡献日益增加。青少年及成人对新增玩具销售额的贡献从2006年的21.64%上升到2016年的34.94%。

        3、科技创新

        随着智能时代的到来,手机平板的普及度不断提升,科技创新的深入,使得玩具行业出现智能化与电子化的趋势。2011年智能互动玩具诞生,结合了NFC功能的新型玩具出现,第一款智能互动玩具《skylanders》6年时间贡献了2.98亿美元的玩具销售额,带动玩具行业进入新的发展时期。

        4、政策影响

        生育政策通过影响儿童人数进而影响玩具行业的发展;进出口限制政策导致玩具进口减少,使玩具进口国本土玩具公司得以发展;由于玩具行业直接面对儿童,对玩具行业的安全问题历来都是消费者关注的要点,随着安全准则的不断提高,对大型玩具企业来说是良好的发展机遇,而中小型玩具企业若不能改进其玩具质量,那在安全准则的升级下,将面临倒闭的危险。2011年欧盟颁布“史上最严”安全条例,据统计这一年中国有678家玩具企业倒闭。

资料来源:公开资料,观研天下整理,转载请注明出处(XZJ)。

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