我国 纸尿裤 龙头企业 情况分析 参考观研天下发布《2016-2022年中国纸尿裤制造行业产销调研及十三五发展前景分析报告》 图:纸尿裤行 资料来源:

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2018年我国纸尿裤行业优秀龙头企业情况分析(图)

字体大小: 2018-05-18 11:45  来源:中国报告网

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        参考观研天下发布《2016-2022年中国纸尿裤制造行业产销调研及十三五发展前景分析报告
 
图:纸尿裤行
资料来源:互联网
        1、优秀龙头企业争相发力,布局纸尿裤行业


        1.1 恒安国际

        国内纸尿裤行业先驱,市场占有率稳居前列。恒安集团旗下的婴儿纸尿裤品牌“安而乐”以及成人纸尿裤品牌“安而康”,都牢牢占据了中国的市场第一。恒安集团一早就瞄准成人失禁用品这块巨大蛋糕。2000年恒安集团在国内率先推出“安而康”的成人纸尿裤,率先进入成人失禁用品市场。安而康作为恒安集团旗下的高端成人失禁护理品牌,已经连续多年位居行业第一,一直致力于为中国每位失禁人士和护理人员提供更优质、性价比更高的产品和服务。经过不断的升级改良,安而康现有产品家族涵盖了成人纸尿裤、成人纸尿片、护理垫三大系列。

        中国企业在婴儿纸尿裤技术领域有一些核心技术还没有掌握,比如防侧漏、防渗水等,这些技术都还掌握在国外企业手里,但是中国企业在渠道渗透和管理方面比国外企业要好得多,这也是恒安国际的品牌定位偏中低端,但是销售额却不逊色的一个关键因素。

        长远而言,集团将继续拓展新兴的销售渠道,并强化中高档产品的宣传推广,加强品牌竞争力。此外,中国政府已实施向跨境电商交易征税的新政策,相信集团产品的竞争力会有所提升。

        1.2 维达集团

        近年来,维达品牌在成人纸尿裤市场占据了一定的份额。维达集团重新疏理了“包大人D r. P”品牌定位,成为“添宁T E N A”旗下专注于中重度失禁护理的子品牌。市场研究数据表明,“包大人D r. P”及“添宁TENA”于北上广三个城市的品牌知名度、好感度和市场占有率都有所提升,也领先竞争对手。目前,维达在中国完成了失禁护理产品新生产线的安装调试并投入运作,为未来发展提供了坚实的生产供应基础。通过收购,维达现时更备有两家马来西亚及一家台湾个人护理生产基地,为发展个人护理生产上提供有力支持,并在研发、采购及生产成本上将发挥协同效益。

        可以看到,维达并没有在竞争激烈的婴儿纸尿裤市场太多发力,去创立新品牌、建立新渠道,而是在成人纸尿裤这一相对新兴又潜力大的新市场着力发展。

        1.3 太阳纸业

        太阳纸业走的是一条另辟蹊径的道路,他们在上游就控制了产品的成本和质量,在性价比上就有了先天的优势。他们掌握了行业上游资源,为其进军纸尿裤行业奠定基础。公司于2015年4月26日与美国阿肯色州州长签订了项目投资合作备忘录,拟在美国阿肯色州投资建设年产能70万吨的绒毛浆项目(根据市场,也可能转为溶解浆),项目总投资约为13亿美元,预计带来年收入5亿美元。公司计划利用美国南部丰富的南方松资源,建成全球最大、最先进、效率最高的单线生物精炼生产线。该生产线既可以生产绒毛浆,又可生产针叶化学木浆,能够灵活的应对市场需求。这一项目将公司产业链延伸到快消产品上游,为其开拓纸尿裤市场做好了充足的准备。

        携手日本制纸C r e c i a,积极开拓纸尿裤新产业。日本制纸Cr e c i a是日本第二大造纸企业——日本制纸的全资子公司,成立于19 63年,实力雄厚。其婴幼儿纸尿裤S u y ap p y(舒芽奇)首创新一代“空气纸尿裤”的概念,采用行业独创的“3D仿生面层”和“定格锁水技术”,技术领先于行业;太阳纸业携手日本制纸C r e c i a进军纸尿裤行业,是公司“四三三”发展策略中的重要一步,未来太阳纸业将为S u y a p p y(舒芽奇)品牌纸尿裤进行在中国市场的品牌推广和销售,而C r e c i a提供产品、技术和客户服务支持。舒芽奇的潜在竞争对手是花王,未来每片的终端定价在2.5~3元之间。

        太阳纸业布局高端海淘纸尿裤,填补该项空缺。在当前海淘高端纸尿裤盛行的背景环境下,最严峻的问题在于如何保证纸尿裤的安全性,据统计在国内各大跨境电商销售的大王、花王等纸尿裤充斥着仿制品,产品安全性能得不到保证。太阳纸业成功布局高性价比的进口纸尿裤的同时,深耕渠道,3年内通过主打无添加安全性并获得美国FDA认证成功进驻母婴渠道。

        1.4 爹地宝贝

        该公司是目前A股和新三板上市企业里,专注于纸尿裤生产的企业之一,因此他们的经营和财务数据能够反映出行业的现状。公司拥有较完整的产业链,并形成了“爹地宝贝”、“妈咪天使”婴儿纸尿裤(片)和“康朗”成人纸尿裤等多品牌的婴儿、成人护理产品线的格局。

        公司的销售网络遍布全国29个省、自治区和直辖市,初步建立了覆盖全国的销售网络体系。旗下“爹地宝贝”品牌婴幼儿纸尿裤拥有20多个系列100多个品种,年生产量可达10亿片。此外,2014年度公司订购多条全新瑞光生产线,全面提升生产产能。公司目前拥有9条婴儿纸尿裤生产线、3条婴儿纸尿片生产线和1条成人纸尿裤生产线,自主生产婴儿和成人纸尿裤(片),并取得了导尿层隔垫式成人或婴儿尿裤以及一种双“S”形腰扣成人纸尿裤等生产专利。

        2、消费升级引领需求增长,推动长期发展

        综合以上分析,成人失禁用品和儿童纸尿裤是对传统工业造纸和生活用纸的消费升级,在传统工业造纸和生活用纸需求上涨乏力的情况下,成人失禁用品和儿童纸尿裤将成为造纸业新的需求增长点。目前国内成人和儿童纸尿裤的市场渗透率均处于较低水平,落后发达国家。随着经济水平的发展和生活水平的提高,在整个消费升级的大背景下,成人和儿童纸尿裤的市场渗透率必将会逐步提高,市场份额也会随之扩大。消费升级代表着需求的可持续增长,对未来产业发展的方向具有指导性的作用。

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