2017年中国户外用品行业品牌竞争格局及市场集中度分析

        参考中国报告网发布《2017-2022年中国户外用品行业竞争现状及十三五发展前景分析报告》

        近年来我国户外用品行业蓬勃发展，促进了一大批品牌的萌生与发展，我国市场已成为国内外知名户外运动品牌竞相争夺的重点市场。COCA 发布的《中国户外用品市场2015 年度调查报告》显示，在激烈的市场竞争中，大品牌渐渐占据了上风，年度出货量逐年增多，市场占有率也越来越大，年出货额超过1 亿元的品牌的市场占有率合计达到58.25%。我国户外用品行业呈现出金字塔的竞争格局，即高端市场几乎被国外一线品牌垄断，中高端市场主要是国外二三线品牌及少数国内品牌，而多数国内品牌徘徊在中低端户外用品市场。

        目前，以乐斯菲斯（The North Face）、哥伦比亚（Columbia）等为代表的国际知名品牌拥有深厚的户外品牌文化、成熟的技术研发体系，高端市场定位效应突出、产品定价较高，高端市场具有一定的进入门槛；本土品牌在技术研发及产品创新上处于相对劣势，正通过不断的研发投入和技术水平的提升，向中高端户外用品市场渗透并提升自己的市场份额。

        根据数据，截至2015 年末我国户外品牌总数量达到955 个，较2014年增长了1.06%，其中国内品牌为507 个，较2014 年增长了0.06%；国外品牌为448 个，较2014 年增长了1.59%。 

市场集中度方面，2015 年我国出货额超过1,000 万元的品牌达到88 个，占整个行业全年出货金额81.97%。2015 年末，我国共有户外品牌955 个，其余的867 个品牌争夺着18.03%的市场。可以看出，我国户外用品市场在快速发展的同时，少数大企业占据了多数的市场份额，市场集中度较高。

        我国户外用品市场正处于快速发展阶段，由于行业初期进入门槛不高，目前同质化竞争现象较为明显，包括本公司在内的国内品牌正在通过差异化营销塑造特色品牌文化，并集中在二、三线城市密集布点，品牌知名度及竞争实力在不断提升，当前国内户外用品市场形成了国际品牌和国内品牌相互渗透、相互竞争的格局。竞争的重点已从最初的产量竞争、价格竞争逐渐演变到渠道竞争，再到目前的品牌竞争阶段，未来的行业竞争将朝着综合实力的竞争方面深入发展。

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