参考中国报告网发布《2017-2022年中国玩具行业发展态势及市场竞争态势报告》
长期以来，我国是玩具生产大国但不是玩具强国，行业内企业以OEM 和ODM 为主要经营模式，自身的品牌影响力不大，导致产品附加值低、市场集中度较低。随着国内外玩具市场的不断发展，行业技术水平的提高、劳动力成本的上升以及行业进入壁垒越来越高，对企业的研发设计能力、产品质量、生产工艺等方面都提出了较高要求，拥有核心技术和研发能力的企业竞争优势更加凸显。
公司是我国较早从事玩具生产的企业之一，通过多年的技术积累和市场开拓，公司市场竞争力不断提升，已经发展成为一家以自主设计及研发为主、注重自主品牌发展的玩具制造企业，技术研发创新能力、产品质量、渠道建设、客户服务能力等均处于行业领先水平。目前公司内销的产品均通过3C 认证，出口的产品遵守出口目的地有关指令、标准，符合EN 71、EN 62115 等欧盟玩具安全标准和ASTM F963 美国安全规范，并标识“国际标准产品标志”，与渠道商建立了长期良好的合作关系。同时，近年来公司尝试“动漫+玩具”、“游戏+玩具”引领玩具文化发展的创新战略和网络与实体双渠道并进的营销模式；加大研发投入，将高新技术的应用融入产品，开发出一系列的智能玩具产品，业务获得较大发展；未来，随着本次募集资金投资项目的顺利实施，公司将进一步提高研发创新能力，扩大产品市场占有率，巩固和提升行业地位。
与国内已经上市的主要玩具企业相比，公司规模相对较小，且由于玩具制造业企业数量多，公司玩具产品市场占有率较低；从盈利能力来看，除奥飞娱乐外，公司与国内其他玩具上市公司毛利率平均水平相当。
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