中国女性内衣行业 市场发展 C-BPI权威品牌排名导读: 纵观国内女性内衣市场发展历程,至上个

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中国女性内衣行业市场发展现状与C-BPI权威品牌排名情况

字体大小: 2018-06-19 11:13  来源:中国报告网

中国报告网提示:导读: 纵观国内女性内衣市场发展历程,至上个

        导读:

        纵观国内女性内衣市场发展历程,至上个世纪70 年代起,经历了诉求多元化、产品丰富化、品牌规模化的演变过程,其中消费者诉求变化最为明显,由过去简单、实用为主的功能型保守消费观,向追求时尚、气质、性感、健康、自然等方面的情感型消费观转变,并由此引领整个行业的产品升级与品牌发展。

        从2009年到2015年,全球贴身内衣行业零售额从2382亿美元增至近3500亿美元,年复合增速为6.5%。2015年中国的内衣市场规模约为2000亿元.分性别来看,目前内衣市场中女性产品占据主导,2015年市场规模近1300亿元。

        参考观研天下发布《2018年中国女士内衣行业分析报告-市场运营态势与发展趋势预测

        2011-2015年中国女性内衣市场规模及增速


        国内内衣市场在演变过程中,逐步形成了两条路径:一类是以品牌塑造为核心、多品牌延伸、终端多为百货和购物中心、自营比重较高的中高端品牌成长路径,代表企业有汇洁股份、爱慕、安莉芳等;另一类是以街店渠道扩张为核心的、大众化高性价比品牌定位、经销加盟为主要经营模式的成长路径,代表企业为都市丽人等。第一类为了保证品牌的研发和品质,往往自己控制或者拥有核心环节供应链;第二类为了保证快周转,专注渠道拓展和产品开发,供应链往往外包。

        中国女性内衣销售渠道分布



        在内衣市场竞争趋势方面,各生产商家针对不同消费对象表现出细分化。在产品开发方面,已全面进入了全系列、分龄化领域,甚至连十二岁以下儿童内衣市场以及四十岁以上的中年内衣市场也不放过。在市场细分方面,针对不同消费群进入细分化的系列产品开发,满足消费者需求。目前,我国男性内衣市场相对于女性内衣来说发展较为缓慢,在国内市场也很少有男士内衣专柜,即使有也是男装外衣和女性内衣专柜的附带,多在专柜的角落摆放,且款式较单调统一,变化小。在我国儿童也是一个庞大的消费群体,但我国儿童内衣市场尚未被充分重视,儿童内衣的特点并未完全体现。相对于男性内衣和儿童内衣,女性内衣细分化趋势更明显。目前,市场上已经出现了不少少女内衣、孕妇内衣、哺乳内衣、性感内衣、情趣内衣等专柜,且深受女性各消费群体的喜欢。因此,我国内衣市场针对不同消费群体进行市场细分会是未来的发展趋势。

        女士内衣的适龄人群非常庞大,根据相关数据显示,中国人口结构中,女性人口超过 6.5 亿人。就内衣的穿着适龄人群看,10-15 岁的少女已经开始穿戴内衣,年龄在 60 岁以上的老年人多数也需穿戴内衣,并且,女性人口数仍以每年 0.5%以上的增速增长,所以未来内衣的总体消费群体较大。

        2016-2020年我国孕妇内衣行业市场规模预测

        C-BPI排名

        在中国女性内衣行业最具影响力品牌C-BPI排名中,都市丽人位居第一,C-BPI得分448分;黛安芬第二名409(分);婷美第三名396(分);古今第四名356(分);红豆第五位324(分);爱慕第六位313(分);曼妮芬第七位306(分);安莉芳第八位277(分);欧迪芬第九位245(分);奥黛莉第十位224(分)。








得分基于1000分制
资料来源:工信部、中国企业品牌研究中心、观研天下整理,转载请注明出处。

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