中国男士正装行业 市场发展 C-BPI权威品牌排名导读: 国绝大多数领军男装品牌,都是20世纪初

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中国男士正装行业市场发展现状与C-BPI权威品牌排名情况

字体大小: 2018-06-19 11:19  来源:中国报告网

中国报告网提示:导读: 国绝大多数领军男装品牌,都是20世纪初

        导读:

        国绝大多数领军男装品牌,都是20世纪初中国服装市场大规模消费的产物,当时以北京、宁波、温州的男装品牌为代表,这三个地方的男装也各有特色,北京以顺美、雷蒙、红都为主,在男士正装市场占据一席之地,宁波是红帮裁缝的成衣版,主要以雅戈尔、杉杉为主,占据着男士正装市场的霸主地位,而温州则更加国际化,他们的面料追求轻薄、裁剪强调修身,他们占据着当时中国男士正装金字塔塔尖的位置。

        但是,也正是由于这种大规模消费促进了大规模生产方式的诞生,而这种大规模生产的必然结果之一就是产品以量取胜,同质化严重,慢慢地,这些强势男装企业在这种大规模市场需求中把男装时尚做成了大路货,他们的消费层也开始向人群更加庞大的金字塔中低端滑落。就在这时,有一些男装面料企业似乎看到了向上的希望,其中以阳光、海澜集团、如意为代表,他们纷纷效仿杰尼亚模式,推出自己的高端男装品牌,但是,真正在中国市场叫响的还是量贩式的“海澜之家”,中国男装品牌在高端市场上的折戟沉沙虽然是一个已经被业界预料到的结果,这个结果还是让男装企业家们多少有些沮丧。

        但是中国男士正装的门槛还是很高的,规模企业的市场影响力不会在一夜之间消失殆尽,但是,旧有成功经验已经不再有效,我们除了看到了一轮新的海外并购潮以及规模化的全产业链扩张以外,似乎没有看到男装品牌们在自主创新领域的决心和态度,如此下去,中国服装领域的第一个自主国际化品牌可能不会出自男装,尤其是有着舶来品之称的男士正装。 

        印度:智能男士正装风靡市场

        相比款式多样的女士服装来说,男士正装往往款式呆板、颜色单一。为了使男士正装行业更上一个台阶,印度服装行业推陈出新,制造出一系列的“智能型”服装,比如衣领可根据脖子尺寸自动调节大小的衬衫、重量少于一斤的套装、面料可以美容养肤的贴身服等等。

        男士正装比女士服装显得单一呆板,这在很大程度上抑制了该行业的发展。为了突破这一限制,许多服装品牌开始推陈出新,走上了“智能服装”的道路。

        想象一下,衬衫的领子可以根据穿衣人脖子的尺寸自动调节;一整套西装可以打包成笔记本大小,让经常坐飞机旅行的人轻装上阵;在裙子和衬衫里加入高性能的吸汗纤维,使办公室白领们可以在炎热的夏天保持清爽……。总之,创新花样层出不穷。

        男士正装并不是一块激动人心的领域,而创新让该领域得以存活。如今,“智能”男士正装在不断地吞噬者市场份额。

        在印度服装市场价值高达9700亿卢比,而男装在市场中占据了最大的份额,约为43%。男士正装的市场份额约为1500亿卢比,其中5-6家高级品牌的市场价值约达300亿卢比。

        参考观研天下发布《2018年中国男士正装行业分析报告-市场运营态势与发展前景研究

        消费者调查结果显示,目前25-35岁的年轻男性消费者是男士正装的主要受众。业内人士称,这一消费群体对服装功能非常重视。“无论服装具备了多少创新特点,如果它不实用,这些人是不会买的。”他说。

        印度男士喜爱西方的正规服装,多数购买套装西服、西装外套和短身外套。

        男装市场增长迅速,一片蓬勃,并不令人感到意外。首先,西式男女服装无论风格或色调都比较单一;其次,和女装相比,男士成衣设计较简单,量体裁衣的要求较少。

        近年来奢侈男装品牌登陆印度,大开商店,印度都市男士成为头号销售目标。Gucci、Hugo Boss、Salvatore Ferragamo、Armani和Versace等奢侈时装品牌已经进驻印度市场,与专门提供高级男装的Brioni、Ermenegildo Zegna及Alfred Dunhill平分春色。

        过去数年,印度男士已成为购买高档品牌成衣的主要客群,他们已经较少订制服装,转而购买品牌成衣。预计到2020年,印度整体纺织及服装业料将增长11%,总值超过2000亿美元。市场份额最大的男装领域,将以复合年增长率9%的速度扩大。

        C-BPI排名

        在中国男士正装行业最具影响力品牌C-BPI排名中,雅戈尔位居第一,C-BPI得分443分;金利来第二名433(分);杉杉第三名361(分);七匹狼第四名359(分);皮尔卡丹第五位332(分);报喜鸟第六位329(分);红豆第七位290(分);九牧王第八位273(分);罗蒙第九位260(分);海澜之家第十位251(分)。

 



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资料来源:工信部、中国企业品牌研究中心、观研天下整理,转载请注明出处。

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