咨询热线

400-007-6266

010-86223221

锐步回归中国市场 发力健身人群


 
        在中国消费者视线沉寂了一段时间的锐步,于近期高调宣布卷土重来,欲发力健身产业,重回中国市场。

   针对中国区的健身业务,锐步提炼了“练出至我”的品牌精神,找到最酷爷爷王德顺、马甲线女王袁姗姗、年轻演员吴磊作为大中华区代言人,帮助其传递品牌精神。

   在2006年被阿迪达斯以30亿价格收购后,锐步似乎有些低调,其在北美市场的份额遭到挤压,业内甚至传出锐步将被出售的消息。但不久前阿迪公开的2016年业绩显示,锐步销售增长6%,连续15个季度实现增长。这与锐步近年来调整战略,发力健身行业不无关系。

   “现在是发力健身最好的时机。”锐步全球总裁Matthew O‘Toole告诉表示。实际上,健身行业确实成为了最热门的生意之一。国家统计局2014年针对20-69岁人群的调研显示,国内共有51%的人群进行健身运动,同比增长1.5%。2009-2014年经常参加体育锻炼的人数上升,2014年达到3.83亿人。逐渐扩大的健身人口将为健身行业带来巨大的市场需求。

   锐步此次进入中国市场,精力主要放在健身上,并找到零售商百丽作为其在中国区的唯一合作伙伴,还提出到“2020年开设500家品牌形象店,其中在2017年开设50家店”的目标。

   健身基因

   实际上,锐步的健身历史已经非常久远。早在上世纪八九十年代早期,锐步就主导健身品类,甚至在一段时间内,掀起了一股健身潮流。

   2010年,锐步将其全球品牌策略转向专注健身,签下CrossFit综合体能训练、Les Mills集体健身管理体系莱美、Spartan Race障碍跑赛事斯巴达勇士赛以及UFC终极格斗锦标赛等众多健身类项目。

   去年底,在阿迪达斯三季度的业绩报告会上,阿迪达斯新任CEO罗思德(Kasper Rorsted)提出了全面整改锐步计划,并表示将投资3000万欧元打造锐步,希望到2020年取得明显销售增长和利润增长。Matthew 表示,在团队上,美国的锐步营销团队和全球的锐步营销团队将会更紧密地结合。

   2016年,阿迪达斯整体业绩中,大中华区增长28%;同期,耐克在大中华区增长率则呈现放缓趋势。“阿迪达斯非常了解中国市场,我们可以从中受益,其团队也帮助我们开发了专门针对中国消费者的产品。”Matthew表示。

   签约明星代言人是针对中国市场的做法之一。“我们不是随便签一个人,所有代言人我都亲自见过,我们觉得能够为品牌增长价值。比如王德顺,他非常热忱。”锐步品牌大中华区总经理查伟文表示。而这,也是锐步从竞技类向大众健身进军的一个信号。

   在他眼中,现在是中国健身产业蓬勃发展的时期,也是锐步在中国发力的最好时机。但此时进入,也意味着锐步将面临更大的市场竞争和挑战。

   对此,Matthew 表示,“现在放眼市场,没有哪个品牌像我们专注于健身这个领域,这是我们在诞生时就秉承的的理念。一些比较大的竞争对手,他们是非常多样化的,什么都要做;一些小的竞争对手又没有在健身领域里有一定的意识。这给我们独特的地位。”

   实际上,锐步近年来在欧美健身市场已经有较为成功的表现,此次进入中国,缺乏的是对中国市场的了解。

   “根据我们的调研,追求核心运动的人,有很大的共同点。”他说。在他看来,中国的体育服装更偏向于生活方式,成功的要素是在中国市场生产本土产品,符合本土需求。

   2020年开设500家店

   目前,锐步聚焦三大品类,跑步、训练和经典系列。而随着跑步运动在中国迎来迅猛发展,锐步在2017年也将聚焦跑步品类。

   另一个重心在于锐步的线下门店计划。 FitHub健身汇是其主要模式,形式上综合实体零售、健身及线下活动为一体,是体验健康生活方式的场所。这是从合作伙伴CrossFit健身房汲取的灵感。

   锐步并不排除引入其他模式,查伟文表示,锐步在中国外还有一个偏向于生活方式的经典模式,未来也可能带到中国。

   在过去的几个月里,锐步在中国开设了7家锐步中国品牌形象店FitHub健身汇,分别在武汉、青岛和杭州等城市;今年1月,北京新设一家门店。到2020年,计划在国内开设500家品牌形象店,其中在2017年开设50家店,零售商百丽成了其在国内唯一的合作伙伴。

   “与百丽的合作给我们带来巨大想象力,他们对中国市场有非常深刻的理解,目前已经营两万多家品牌门店,是最理想的合作伙伴。”查伟文表示。据了解,百丽也是阿迪达斯在中国最主要的合作伙伴之一。

   开店的节奏要根据市场反应,唯一准确的目标是今年开设50家店。“我知道中国市场有很多不可预测的情况,我们要随机应变。”他说。但具体在各大城市的分布计划,目前还是未知数。“这个过程需要时间,刚开始在少数城市尝试,不会太激进,而是稳扎稳打的铺开,做长久投入。”

   发力中国的锐步虽然有先天优势,但面对中国市场激烈的竞争,锐步在中国的路只是刚刚开始。“2017年是尝试年,是我们迈出步伐的一年,目标是让更多人触及我们的信息。”查伟文说。


资料来源:公开资料,中国报告网整理,转载请注明出处(YS)。
更多好文每日分享,欢迎关注公众号

【版权提示】观研报告网倡导尊重与保护知识产权。未经许可,任何人不得复制、转载、或以其他方式使用本网站的内容。如发现本站文章存在版权问题,烦请提供版权疑问、身份证明、版权证明、联系方式等发邮件至kf@chinabaogao.com,我们将及时沟通与处理。

我国家用纺织品行业竞争格局分散 罗莱生活、水星家纺等上市企业优势明显

我国家用纺织品行业竞争格局分散 罗莱生活、水星家纺等上市企业优势明显

当前,我国家用纺织品行业相关企业数量较多,行业集中度低,市场竞争格局分散。数据显示,2022年我国家用纺织品行业CR5不足10%,主要代表企业有南方寝饰、梦洁股份、罗莱生活、富安娜等公司。

2024年03月11日
我国智能晾衣架行业:好太太处第一梯队 2023年前三季度其实现营利双增

我国智能晾衣架行业:好太太处第一梯队 2023年前三季度其实现营利双增

从市场竞争来看,位于我国智能晾衣架第一的品牌是好太太,是整个市场领导者;第二梯队则是其他知名品牌,主要包括恋情、晾霸、盼盼、九木、欧兰特、恋伊等品牌;第三梯队则是其他中小型企业。

2024年02月10日
我国涤纶长丝行业市场集中度提升 2023年前三季度新凤鸣和东方盛虹业绩亮眼

我国涤纶长丝行业市场集中度提升 2023年前三季度新凤鸣和东方盛虹业绩亮眼

目前,我国涤纶长丝行业市场集中度较高,已经形成以桐昆股份(601233)、新凤鸣(603225)、恒逸石化(000703)、东方盛虹(000301)、恒力石化(600346)、荣盛石化(002493)6家企业为主导的市场竞争格局。数据显示,2017-2022年我国涤纶长丝行业CR6从41%提升61%,市场集中度大幅提升

2024年01月04日
2023年H1我国棉纺织行业上市公司情况:联发股份归属净利润率同比增长82.14%

2023年H1我国棉纺织行业上市公司情况:联发股份归属净利润率同比增长82.14%

从国内供给看,我国的棉花种植主要分布在长江、黄河两大流域以及新疆产区,其中新疆产区产量约占全国总产量的45%,黄河流域产区的产量占全国总产量的25%,长江流域约占10%。当前我国棉纺织行业龙头企业有百隆东方、联发股份、新野纺织、凤竹纺织、际华集团等,这些企业的研发优势非常强,其中新野纺织 有完善的纺织产业链和产业布局。

2023年10月11日
2023年我国装饰面料行业领先企业众望布艺业务收入构成情况及优势分析

2023年我国装饰面料行业领先企业众望布艺业务收入构成情况及优势分析

根据众望布艺股份有限公司财报显示,2023年上半年公司家居产品营业收入约为2.186亿元,按照产品分类,装饰面料收入占比97.22%,约为2.125亿元;沙发套收入占比为1.64%,约为357.5万元。

2023年10月07日
2023年我国纺织行业领先企业凤竹纺织业务收入构成情况及优势分析

2023年我国纺织行业领先企业凤竹纺织业务收入构成情况及优势分析

根据福建凤竹纺织科技股份有限公司财报显示,2023年上半年公司纺织营业收入约为4.411亿元,按照产品分类,染整成品收入占比48.60%,约为2.144亿元;印花收入占比为21.26%,约为9378万元。

2023年10月07日
2023年我国纺织行业领先企业欣龙控股业务收入构成情况及优势分析

2023年我国纺织行业领先企业欣龙控股业务收入构成情况及优势分析

根据欣龙控股(集团)股份有限公司财报显示,2023年上半年公司纺织业营业收入约为1.582亿元,按照产品分类,贸易业务及其他收入占比36.16%,约为1.157亿元;水刺产品收入占比为30.81%,约为9856万元。

2023年09月22日
2023年我国丝绸文创行业领先企业万事利业务收入构成情况及优势分析

2023年我国丝绸文创行业领先企业万事利业务收入构成情况及优势分析

根据杭州万事利丝绸文化股份有限公司财报显示,2023年上半年公司纺织服装、服饰业营业收入约为2.114亿元,按照产品分类,丝绸文化创意品收入占比70.17%%,约为2.258亿元;丝绸纺织品收入占比为27.20%%,约为8751万元。

2023年09月19日
微信客服
微信客服二维码
微信扫码咨询客服
QQ客服
电话客服

咨询热线

400-007-6266
010-86223221
返回顶部