全球 玩具行业 销售渠道 格局 市场占比 分析 图 全球的销售渠道格局完善,以大卖尝超市、百货商店、玩具专卖店以及线上渠道为主要渠道,玩具专卖店占比35%。中国销售渠

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2017年全球玩具行业销售渠道格局及市场占比分析(图)

字体大小: 2017-09-25 10:48  来源:中国报告网

中国报告网提示: 全球的销售渠道格局完善,以大卖尝超市、百货商店、玩具专卖店以及线上渠道为主要渠道,玩具专卖店占比35%。中国销售渠

       全球的销售渠道格局完善,以大卖场、超市、百货商店、玩具专卖店以及线上渠道为主要渠道,玩具专卖店占比35%。中国销售渠道较分散,多种渠道并存,传统杂货零售商和其他专卖店占比还较高。


图:中国销售渠道较分散,多种渠道并存


图:全球销售渠道以专卖店、超市、大卖场为主

       参考中国报告网发布《2018-2023年中国玩具产业调查与投资前景评估报告

       中国传统杂货零售商以及其他专卖店占比相对全球较多。可能原因如下:

       中国玩具企业正从制造转向消费,对内销售普遍受到玩具厂商的关注,因此传统杂货零售商如批发市场,仍占有较高的份额。传统杂货零售商(批发市场等)一直是低端玩具品牌的主要销售渠道,随着消费者对高端品牌的偏好加深,未来传统零售商生存的空间较小.

       玩具专卖店在中国是个年轻的渠道,随着玩具专卖店的发展,其他专卖店份额将随之下降。诸如母婴店,儿童店等其他专卖店在玩具专卖店兴起前,是高端玩具的一个主要的销售渠道,随着玩具行业的发展,形成专业的玩具专卖店之后,其他专卖店的份额随之下降。中国与全球的玩具销售渠道中,大卖场、超市等现代杂货零售商、百货商店以及线上渠道的占比都较高。

       大卖场、超市等现代杂货零售商由于形象高端,一直以来为中外玩具厂商重视的渠道。大型商场中产品的货架占有率代表了品牌含金量,并且商场品牌的陈列有很好的广告效应,有利于培养品牌的忠诚度,因此无论是中国还是全球在超市大卖场等渠道份额都较高。

       随着互联网的发展,线上渠道在全球及中国快速扩张。截至2016年线上零售已经占中国玩具销售总额的20.9%,美国占比20.4%,全球占比17%,我国线上渠道占玩具总销售额比重已经超过世界平均水平,并超过了美国等成熟玩具市场的水平,这主要归功于我国电商的快速扩张与发展。

       百货零售,强化试玩促销稳增长。根据《中外玩具网》2016的调查,在经营方面,很多品牌玩具企业依旧将线下百货零售当做为重点发展渠道,并在商场中划分体验区,强化试玩促销稳增长这种发展模式。

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