家纺企业依据各自商业环境重塑和升级品牌

        导读：家纺企业依据各自商业环境重塑和升级品牌，用更加多样性的方向转变，并呈现出功能化、装饰化、系列化、配套化的家纺发展趋势。突出品牌特色，增加品牌的内涵，领导家纺的流行趋势，拉动潜在的巨大的消费需求。

        面对家纺企业目前遭遇的品牌发展挑战，为了迎合消费者的生活和审美的需要，中国报告网在《中国家纺行业竞争格局及投资前景评估报告（2013-2017）》中提到：家纺行业的品牌为了生存也在发生深刻的变化与升级，产品从简单适用到应用更加多样性的方向转变，并呈现出功能化、装饰化、系列化、配套化的家纺发展趋势。突出品牌特色，增加品牌的内涵，领导家纺的流行趋势，拉动潜在的巨大的消费需求。企业经营中有效地进行品牌的升级可以增强品牌的竞争力。

        １　突出特色与品牌定位升级

        建立品牌忠诚度，需要强化品牌效应与市场占有率，以及品牌独特的特色。而根据竞争四要素分析结果可知，中高端品牌的品牌特色须加强，品牌影响力才能长久维持，品牌忠诚度才能有效的提高。企业应该把重心从注重开拓渠道和利润的扩大，转移到运用品牌优势整合，营造和建立消费概念和家居理念，最终形成自己品牌的一种独特的家居文化。通过设计师推出每季流行的设计新品；将功能性与环保面料纺织新的家纺产品，用世界上独特的素材，用最好的技术织出充满视觉美感、柔软触感的完美家纺产品，推出崭新的消费概念；运用单纯的线条、简约的图腾、合理的配色，营造出都市时尚的居家品味，提高品牌实力都有较大的潜在的好处。

        目前，我国家纺市场的品牌市场占有率较高，但多数中上层次企业面对国内外市场的竞争压力，没有做好市场的规划与有效的推广，使得有相当市场空间处于同质状态，品牌的市场占有率出现不合理现象。企业应该从多方面考虑品牌的市场区域与定位升级问题，研究不同层面的人群消费心理，不同城市的不同消费能力，来确定品牌的市场定位；依据儿童、青年、老年等不同层面的消费群体升级其家纺品牌的定位；依据市场的划分，来改善和提高品牌的不合理定位，才能突出品牌的市场效应。

        ２　品牌推广与品牌文化宣传的升级

        企业形象的系统建立以及品牌市场形象建立都要进行品牌的推广与文化的宣传。我们都知道品牌推广是影响市场拓展、增强品牌价值、促进企业发展的关键因素。根据竞争四要素，我们从三个方面提高家纺品牌推广效力：一是从制度与活动方面提高，企业要建立相关的客户服务管理部门和制度，建立会员制，成立俱乐部，有利于增强品牌知名度；在社会上通过开展各种公益活动，树立品牌形象，有利于扩大品牌文化传播力度。二是从渠道方面提高，多数城市设立专卖店，进一步增强品牌形象和品牌文化的凝聚力；品牌研发高端家纺产品、赠品，通过产品本身进行品牌宣传；企业与专卖店的装修设计，以及优秀家纺设计师不断推出领先的家居风格。根据国际家纺的流行信息来举办国内各地的流行趋势发布会、展销会，借此宣传其特色的品牌文化与产品。三是从网络宣传方面提高，建立门户网站和家纺公益网站，研发家纺销售虚拟体验平台等形式来推广品牌。

        ３　强化营销渠道多样性和管理升级

        国内家纺市场的发展规划较差，家纺行业的销售渠道较弱，尤其是优秀品牌企业的企业形象与品牌管理的多样性较弱，管理与销售模式不够完善。优秀品牌直营店和专卖店的销售模式也存在较大的问题。应该加强其营销各个渠道终端的管理模式，并使营销渠道多样化，强化销售商和企业在销售各个环节的沟通。在现有的营销管理模式的基础上，进行合理的改善与有效管理的多样性，结合企业本身和各地的加盟商等在内因素建立独特的一套管理模式，使得营销的渠道的拓宽和多样性有较好的保障。