女装行业 市场规模 消费频率高 销售周期短 竞争格局 激烈 按我国女性消费水平分类,可分为高档消费、中高档消费、中低档消费。 图表:女装行业层次划分 资料来

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2018年中国女装行业市场规模 消费频率高、销售周期短,竞争格局激烈(图)

字体大小: 2018-07-13 13:48  来源:中国报告网

中国报告网提示: 按我国女性消费水平分类,可分为高档消费、中高档消费、中低档消费。 图表:女装行业层次划分 资料来

       按我国女性消费水平分类,可分为高档消费、中高档消费、中低档消费。 

图表:女装行业层次划分


 资料来源:观研天下整理

       女装品牌与款式的多元化推动了时装的发展。由于女性教育程度普遍提升、女性就业比例的提高和社会地位不断提升,其经济上的独立性、在家庭中的话语权、决定权不断提升,消费需求也随之不断提高,也成为女装行业复苏的新机遇。在女性消费人口中,主要消费群体集中在 20-49 岁,其中 25-34 岁的女性兼具旺盛的消费能力和消费需求,国内该年龄段女性比例从 2009 年的 6.67%增长到 2016 年的 8.29%。女性在家庭中支配地位也增强,家庭女性主导消费比例从 2009 年的 17.56%到 2017 年的 19.16%。 

图表:男性/女性人均可支配收入(元)


 资料来源:观研天下整理

图表:不同年龄阶段女性消费领域占比(%)


 资料来源:观研天下整理

       女装行业市场规模增速不断下降,市场集中度较低,竞争格局激烈。据欧睿国际统计,女装行业市场规模在 2017 年达到约 9,232 亿元,预计 2020 年将达到约 10,565 亿元的规模,市场规模增速在 2011 年达到峰值(14.89%)后呈波动式下降的趋势。女装行业高度分散化,CR10 从 2012 年的 7.5%到 2017 年的 9.7%,五年间仅增加了 2.2%,行业集中度低、竞争异常激烈。 

图表:女装行业市场规模(亿元)及增速(%)


 资料来源:观研天下整理

       参考观研天下发布《2018年中国女装行业分析报告-市场深度调研与发展前景预测

图表:女装行业市场集中度情况


 资料来源:观研天下整理

       目前行业整体处于转型升级期,行业竞争较为激烈。高级品牌由于其在设计、品牌推广、精准营销等方面更贴合消费者的实际需求,在激烈的市场竞争中存在着更多的机会。由于国内女装巨大的市场容量和旺盛的需求,将有越来越多的国际品牌进驻中国女装市场,行业竞争将更加激烈。 

图表:女装行业主要品牌及其所属公司概况


资料来源:观研天下整理

       时尚元素变化迅速导致女装行业销售周期短,公司品牌定位和营运能力起重要作用。叠加反腐因素的影响,国内高端女装行业自 2012 年进入调整周期,2016 年调整进入尾期,在各子版块中,高端女装业绩逐渐崭露头角,进入二次增长通道可期。由于女性审美的个性化特点显著,导致行业内普遍销售周期较短,单个公司 SKU 数较多,普遍来看行业存货周转率和应收账款周转率高于整个行业的平均值,以避免高库存挤压利润空间。由于女装在过季后依靠打折、促销活动去库存,各女装上市公司在品牌定位、消费者需求、营运能力的把控程度较高,所以行业内公司的毛利率端有所改善。 

图表:女装行业公司财务概况


 资料来源:观研天下整理

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