目前，我国纸尿裤产品的应用群体分为婴儿用纸尿裤和成人用纸尿裤两种。由于婴儿纸尿裤市场普及率高等因素，其市场销量要明显高于成人纸尿裤的销量。数据显示，2018年婴儿纸尿裤产品销量为317.43亿片，而成人纸尿裤的产品销量为23.36亿片。
随着网购的流行，电商渠道逐渐成为纸尿裤销售的重要渠道，电商渠道的销售占比不断提升。根据数据显示，2019年电商渠道销售占比达到44%，而以超市、大卖场等为代表的线下渠道销售额占比则减少56%。
而在市场份额占比方面，外资品牌在我国纸尿裤行业处于发展初期的时候就已进入中国市场，并凭借先进的生产设备及技术、较高的品牌知名度迅速占据我国纸尿裤市场的主导地位。数据显示，2019年中国纸尿裤市场份额占比前三名为宝洁帮宝适、花王妙而舒、金佰利好奇，占比分别为19.9%、8.8%、7.7%，均为外资品牌。
2014-2018年我国婴儿、成人纸尿裤销量统计情况
数据来源：公开资料整理
随着网购的流行，电商渠道逐渐成为纸尿裤销售的重要渠道，电商渠道的销售占比不断提升。根据数据显示，2019年电商渠道销售占比达到44%，而以超市、大卖场等为代表的线下渠道销售额占比则减少56%。
2019年中国婴儿纸尿裤销售渠道占比
数据来源：公开资料整理
而在市场份额占比方面，外资品牌在我国纸尿裤行业处于发展初期的时候就已进入中国市场，并凭借先进的生产设备及技术、较高的品牌知名度迅速占据我国纸尿裤市场的主导地位。数据显示，2019年中国纸尿裤市场份额占比前三名为宝洁帮宝适、花王妙而舒、金佰利好奇，占比分别为19.9%、8.8%、7.7%，均为外资品牌。
2019年中国纸尿裤市场各品牌占比
数据来源：公开资料整理（WYD）
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