参考中国报告网发布的《2017-2022年中国婴幼儿纸尿裤市场发展现状及发展定位分析报告》
随着二胎政策全面放开，纸尿裤市场有望显著受益增长。根据Euromonitor统计，2016年我国婴儿纸尿裤市场规模为491.6亿元，同比增长8.47%，据Euromonitor预测，2016-2021年国内纸尿裤市场复合增速达13.84%。分品牌看，2016年我国婴儿纸尿裤市场前六大品牌分别为帮宝适（宝洁）、好奇（金佰利）、花王、妈咪宝贝（尤妮佳）、安儿乐（恒安）、大王，市占率分别达 25.0%/12.7%/11.5%/7.0%/6.0%/2.8%，整体格局较为分散；同时国内小众品牌（排名二十及以后的品牌）市场份额在逐步提升（2016年相比2011年提升3.3PCTs），进一步加剧竞争。相比之下，日本婴儿纸尿裤市场被日本三大公司占据，2016年尤妮佳、花王、大王旗下四大品牌合计市占率达73.5%；欧美市场则主要被帮宝适、好奇以及渠道商自有品牌占据，以美国、德国为例，2016年美国和德国市场中帮宝适、好奇、渠道商自有品牌合计分别占比83.2%、87.0%。
1、好奇：铂金装>金装>银装
好奇纸尿裤诞生于1978年，是金佰利旗下品牌，是全球最为知名的纸尿裤品牌之一。目前好奇纸尿裤主要有大陆版、港版、韩版、美版4个版本，其中大陆版、港版、韩版均由由韩国大田工厂生产，美版产自美国。大陆版好奇国内销售量较大、各大商场均可购买，更为详细的大陆版好奇可分为铂金装、金装和银装三个系列，平均价格约2.1元/片。
好奇铂金装：3D空气感面层+20000个透气孔+环抱式腰围+导流凹槽，吸水更快、锁水更牢、透气性更好，舒适性极佳。目前铂金装M号每片价格约为3.1元。
好奇金装：在产品造型、防侧漏设计、锁水设计等方面有所增强，舒适性提升但轻薄度较为一般。好奇金装M号价格约为2.4元/片。
好奇银装：腰贴、防侧漏、导流、吸水能力等方面表现中规中矩，整体略显厚实，适合尿量较大、不红屁屁的宝宝使用。目前银装M号每片的价格约1.5元。
港版好奇独有后腰立体防漏袋和腿围防漏隔边，防漏设计较出色，大陆宝妈、宝爸可通过代购、网购、香港母婴店等渠道购买。
韩版好奇经特殊处理、不含荧光剂等化学材料的，安全性尤为突出，目前国内主要通过代购、专业海外母婴网站等渠道购买。
美版好奇拥有吸收颗粒（遇水凝固成啫哩），同时添加凡士林和石蜡，对宝宝而言更温和；但是美版缺少尿显标记。美版好奇较难购买，一般通过海外购物网站直邮或者代购方式购买。
2、花王：日版最优，台版/大陆版各有千秋
日本最大家用日化企业旗下品牌，其纸尿裤以柔软透气、高吸水性，红屁股现象少而备受全球妈妈好评，定位中高端。花王纸尿裤主要有大陆版、日本版、台湾版本。
大陆花王：柔软度和厚薄与日版基本相同，但吸水量相比日版较差，目前大陆花王全部在安徽合肥生产，销售渠道包括国内大小超市、官方网店等，整体价格较为适中（约2.2元/片）。
日版花王：舒适性、透气性最好，产自日本。根据产地分为U（东京）版、E（大阪）版和S（酒田）版，其中U版和E版供日本本土使用，质量最佳；S版主要出口，质量相比略逊一筹，价格也为花王中最贵。目前国内可购买到的日版花王可大致分为两种：彩标版和直采版。
彩标版为花王（中国）直接从日本进口的，包装左侧面统一贴彩色中文标签，NB、S贴粉标，M、L和XL贴绿标，价格相对较高（约为3.1元/片）。
直采版是指通过一般进出口贸易公司进入中国（包括代购等方式），可包括所有日本本土售卖版本，价格较彩标版低。
台湾版花王：可分为顶级呵护和柔点清新两个版本，顶级呵护产自台湾，棉质较软，宽度适中，但没有导尿孔，腰部设计稍逊，单片价格约2.3元。柔点清新为日本生产、台湾销售的纸尿裤（可理解为台湾“彩标版”），价格略高。目前台湾版本花王并没有通过官方渠道引入大陆，因此需要通过海淘、代购等渠道购买。
3、大王：天使独领风骚
大王纸尿裤为日本第三大综合性纸制品公司旗下产品，以产品系列和型号丰富著称，同时表层无纺布特殊无毛刺处理技术上也处于行业领先水平，整体价格略高于花王，同属中高端品牌。大王纸尿裤有3个版本，包括日本本土大王、南通大王和大王天使。
国产大王（南通大王）：较薄、透气、便宜，添加了维E成分，但吸水性一般。产品产自江苏南通，定位相较略低，单片价格约1.2元。
日本本土大王：轻柔、腰线高/长、添加了维E成分。产品产自日本，需要通过海淘或代购渠道购买。
大王天使：大王天使是大王旗下的高端奢侈系列，有“纸尿裤中的爱马仕”之称。产品质感柔软，亦可分为国产和日本原装两类（质量相差不大）。国产天使可以通过商超和电商渠道购买，日本原装天使则需要海淘或代购。产品价格很高。
4、尤妮佳：妈咪宝贝VSMoony
日本知名日用品公司尤妮佳，旗下拥有妈咪宝贝和Moony两大婴儿纸尿裤品牌，在国内和日本均广受好评。
5、妈咪宝贝：与迪斯尼合作，纸尿裤颜值担当
妈咪宝贝2000年进入中国市场，目前国内拥有大陆版、台湾版等多个版本，大陆版产自上海，可通过超市、官方网店等渠道购买；台湾版产自台湾，可通过代购、电商等渠道购买。大陆版妈咪宝贝主要包括瞬吸干爽、云柔绵抱、均吸干爽等系列。
瞬吸干爽：可分为云柔新生腰贴型（适用于新生儿-睡睡期）和潮宝型（适用于爬爬期-学步期）。
云柔新生：拥有柔软空气表层和瞬吸导流层，还添加新生儿肚脐保护孔和透气背膜整体透气性、柔软度较佳。目前电商渠道NB型促销价格0.88-1.25元/片。
潮宝型：男宝前部导流层/女宝中部导流层，导流效果出色；并具有时尚图案设计，（包括迪士尼图案），外观出彩。目前电商渠道M型促销价格为1.12元/片。
云柔绵抱：超柔的触感加上拥有4000个呼吸孔的顺吸舒爽层，整体透气性佳、穿着较为舒适。目前电商渠道L型价格约为1.84元/片。
均吸干爽：菱形均匀导流格+双重防漏护围（防止侧漏），拥有出色的吸收防漏效果。目前电商渠道XL型促销价格为1.07元/片。除此之外，妈咪宝贝还拥有爬爬裤（适用于爬爬期）、小内裤式（适用于爬爬期-学步期）、睡睡裤（适用于学步期）等多种产品。
台湾版妈咪宝贝包括极致呵护、瞬净干爽、活泼宝宝等系列，同样还包括轻巧裤、玩水裤、晚安裤等多种产品。
极致呵护：日本首创360度柔贴裁剪、弹力强，拥有2倍瞬吸能力。
瞬净干爽：日本独创瞬净波纹层、弹力腰围合身，最长可实现12小时吸收。活泼宝宝：拥有瞬间透气外层，立体防漏侧边有效防漏。
6、Moony：NaturalMoony，皇家品质
Moony是日本尤妮佳集团旗下的高端品牌，是日本四大纸尿裤品牌之一，享有“尿裤之王”的美誉，连续三年获得日本MothersSelection大奖。Moony仅在日本生产，可以通过电商渠道购买官方进口产品，也可以通过海淘、代购等渠道购买。
Moony共有三个系列：Moony、Moonyman和NaturalMoony，其中Moony系列和Moonyman系列目前均有绿边（旧版）和蓝边（新版）两种版本，产品本身差别较小。
Moony系列：腰贴型纸尿裤，采用空气感柔丝材质，轻柔温和、吸收量大，适合于刚出生至翻身-坐起期使用，目前电商价格约为1-1.8元/片。
Moonyman系列：小内裤式纸尿裤，采用防漏构造和弹力腰身设计，适合于蹬腿期至训练期使用，目前电商价格约为1.8-2.5元/片。
NaturalMoony：皇家系列纸尿裤，表面添加有有机棉、植物萃取油，更加柔软舒适；表面还添加软便吸收区域，增强干爽性。Natural价格高于moony其他系列，目前国内电商价格约为1.8-3元/片。
7、帮宝适：中国版VS德国版VS美国版
美国宝洁旗下品牌，创造了第一款纸尿裤，现已成为行销全球一百多个国家的婴儿纸尿裤第一品牌。1997年进入中国市场，目前在目标消费者中的知名度已达到99%，产品覆盖区域最广。帮宝适主要有中国版、德国版和美国版三个版本的产品。中国帮宝适有3个畅销系列：超薄干爽、特级绵柔、新出的魔法纸尿裤。
低端“绿帮”超薄干爽。帮宝适超薄干爽简称“绿帮”，是目前市面上最便宜的帮宝适纸尿裤（0.94—1.7元/片），产品较薄且能较好的透气锁水；产地为中国广州；可通过商超、母婴店和电商等渠道购买。
中高端“白金帮”特级绵柔。特级绵柔纸尿裤柔软、透气、腰围弹性大，能有效防止红屁股的出现。产品产自日本，市价1.36~2.58元/片，可在商超、母婴店和电商等渠道购买。
新型魔法纸尿裤。2015年全新推出，柔软/轻薄/透气，同时拥有面层通道（均匀吸收尿液）和护肤芦荟层（防止红屁股出现）。目前市价1.36-2.58元/片，性价比较高。
德国帮宝适透气性好，可以有效防止红屁股，具体可分为4个系列：Newbaby黄帮、Baby-dry绿帮、Active-fit紫邦、Simply-dry橘帮。产品均产自德国，国内可通过海淘、代购等渠道购买。
Newbaby黄帮：干爽网面，吸附力突出，适合新生儿；价格处中高水平。 Activefit紫帮：薄！薄！薄！比其它纸尿裤薄20%，大腿根部防漏功能适用好动宝宝，价位相对较高。
Babydry绿帮：12小时不换尿布照样干爽，适合宝宝晚上使用，价格适中。
Simplydry橘帮：性价比高，价格较帮宝适其他产品便宜20%+。
美国帮宝适有4个系列：Sensitive、Swaddlers、Cruisers、Babydry。全部产自美国，宝妈可通过海淘、代购等购买渠道，例如Amazon、target等。Sensitive：针对皮肤敏感的宝宝。吸收效果出众，透气性、柔软度尚佳，具有尿液显示功能，适合皮肤敏感的宝宝，价格最贵。
Swaddlers：针对新生儿。吸收力和防回渗能力出色，同样具有尿液显示功能，但meshliner网层穿久后会粘在宝宝屁股上，价格适中。
Cruisers：针对好动宝宝。大腿包覆性是最好、弹性较好，但吸收力和防回渗能力较差；价格适中。
Babydry：干爽系列。中间棉层最厚，但内部棉层的吸收和防回渗能力较差，价格最低。
随着二胎政策全面放开，纸尿裤市场有望显著受益增长。根据Euromonitor统计，2016年我国婴儿纸尿裤市场规模为491.6亿元，同比增长8.47%，据Euromonitor预测，2016-2021年国内纸尿裤市场复合增速达13.84%。分品牌看，2016年我国婴儿纸尿裤市场前六大品牌分别为帮宝适（宝洁）、好奇（金佰利）、花王、妈咪宝贝（尤妮佳）、安儿乐（恒安）、大王，市占率分别达 25.0%/12.7%/11.5%/7.0%/6.0%/2.8%，整体格局较为分散；同时国内小众品牌（排名二十及以后的品牌）市场份额在逐步提升（2016年相比2011年提升3.3PCTs），进一步加剧竞争。相比之下，日本婴儿纸尿裤市场被日本三大公司占据，2016年尤妮佳、花王、大王旗下四大品牌合计市占率达73.5%；欧美市场则主要被帮宝适、好奇以及渠道商自有品牌占据，以美国、德国为例，2016年美国和德国市场中帮宝适、好奇、渠道商自有品牌合计分别占比83.2%、87.0%。
资料来源：Euromonitor，中国报告网数据中心整理
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资料来源：Euromonitor，中国报告网数据中心整理
1、好奇：铂金装>金装>银装
好奇纸尿裤诞生于1978年，是金佰利旗下品牌，是全球最为知名的纸尿裤品牌之一。目前好奇纸尿裤主要有大陆版、港版、韩版、美版4个版本，其中大陆版、港版、韩版均由由韩国大田工厂生产，美版产自美国。大陆版好奇国内销售量较大、各大商场均可购买，更为详细的大陆版好奇可分为铂金装、金装和银装三个系列，平均价格约2.1元/片。
好奇铂金装：3D空气感面层+20000个透气孔+环抱式腰围+导流凹槽，吸水更快、锁水更牢、透气性更好，舒适性极佳。目前铂金装M号每片价格约为3.1元。
好奇金装：在产品造型、防侧漏设计、锁水设计等方面有所增强，舒适性提升但轻薄度较为一般。好奇金装M号价格约为2.4元/片。
好奇银装：腰贴、防侧漏、导流、吸水能力等方面表现中规中矩，整体略显厚实，适合尿量较大、不红屁屁的宝宝使用。目前银装M号每片的价格约1.5元。
港版好奇独有后腰立体防漏袋和腿围防漏隔边，防漏设计较出色，大陆宝妈、宝爸可通过代购、网购、香港母婴店等渠道购买。
韩版好奇经特殊处理、不含荧光剂等化学材料的，安全性尤为突出，目前国内主要通过代购、专业海外母婴网站等渠道购买。
美版好奇拥有吸收颗粒（遇水凝固成啫哩），同时添加凡士林和石蜡，对宝宝而言更温和；但是美版缺少尿显标记。美版好奇较难购买，一般通过海外购物网站直邮或者代购方式购买。
资料来源：公开资料，中国报告网数据中心整理
2、花王：日版最优，台版/大陆版各有千秋
日本最大家用日化企业旗下品牌，其纸尿裤以柔软透气、高吸水性，红屁股现象少而备受全球妈妈好评，定位中高端。花王纸尿裤主要有大陆版、日本版、台湾版本。
大陆花王：柔软度和厚薄与日版基本相同，但吸水量相比日版较差，目前大陆花王全部在安徽合肥生产，销售渠道包括国内大小超市、官方网店等，整体价格较为适中（约2.2元/片）。
日版花王：舒适性、透气性最好，产自日本。根据产地分为U（东京）版、E（大阪）版和S（酒田）版，其中U版和E版供日本本土使用，质量最佳；S版主要出口，质量相比略逊一筹，价格也为花王中最贵。目前国内可购买到的日版花王可大致分为两种：彩标版和直采版。
彩标版为花王（中国）直接从日本进口的，包装左侧面统一贴彩色中文标签，NB、S贴粉标，M、L和XL贴绿标，价格相对较高（约为3.1元/片）。
直采版是指通过一般进出口贸易公司进入中国（包括代购等方式），可包括所有日本本土售卖版本，价格较彩标版低。
资料来源：公开资料，中国报告网数据中心整理
台湾版花王：可分为顶级呵护和柔点清新两个版本，顶级呵护产自台湾，棉质较软，宽度适中，但没有导尿孔，腰部设计稍逊，单片价格约2.3元。柔点清新为日本生产、台湾销售的纸尿裤（可理解为台湾“彩标版”），价格略高。目前台湾版本花王并没有通过官方渠道引入大陆，因此需要通过海淘、代购等渠道购买。
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3、大王：天使独领风骚
大王纸尿裤为日本第三大综合性纸制品公司旗下产品，以产品系列和型号丰富著称，同时表层无纺布特殊无毛刺处理技术上也处于行业领先水平，整体价格略高于花王，同属中高端品牌。大王纸尿裤有3个版本，包括日本本土大王、南通大王和大王天使。
国产大王（南通大王）：较薄、透气、便宜，添加了维E成分，但吸水性一般。产品产自江苏南通，定位相较略低，单片价格约1.2元。
日本本土大王：轻柔、腰线高/长、添加了维E成分。产品产自日本，需要通过海淘或代购渠道购买。
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大王天使：大王天使是大王旗下的高端奢侈系列，有“纸尿裤中的爱马仕”之称。产品质感柔软，亦可分为国产和日本原装两类（质量相差不大）。国产天使可以通过商超和电商渠道购买，日本原装天使则需要海淘或代购。产品价格很高。
资料来源：公开资料，中国报告网数据中心整理
4、尤妮佳：妈咪宝贝VSMoony
日本知名日用品公司尤妮佳，旗下拥有妈咪宝贝和Moony两大婴儿纸尿裤品牌，在国内和日本均广受好评。
5、妈咪宝贝：与迪斯尼合作，纸尿裤颜值担当
妈咪宝贝2000年进入中国市场，目前国内拥有大陆版、台湾版等多个版本，大陆版产自上海，可通过超市、官方网店等渠道购买；台湾版产自台湾，可通过代购、电商等渠道购买。大陆版妈咪宝贝主要包括瞬吸干爽、云柔绵抱、均吸干爽等系列。
瞬吸干爽：可分为云柔新生腰贴型（适用于新生儿-睡睡期）和潮宝型（适用于爬爬期-学步期）。
云柔新生：拥有柔软空气表层和瞬吸导流层，还添加新生儿肚脐保护孔和透气背膜整体透气性、柔软度较佳。目前电商渠道NB型促销价格0.88-1.25元/片。
潮宝型：男宝前部导流层/女宝中部导流层，导流效果出色；并具有时尚图案设计，（包括迪士尼图案），外观出彩。目前电商渠道M型促销价格为1.12元/片。
云柔绵抱：超柔的触感加上拥有4000个呼吸孔的顺吸舒爽层，整体透气性佳、穿着较为舒适。目前电商渠道L型价格约为1.84元/片。
均吸干爽：菱形均匀导流格+双重防漏护围（防止侧漏），拥有出色的吸收防漏效果。目前电商渠道XL型促销价格为1.07元/片。除此之外，妈咪宝贝还拥有爬爬裤（适用于爬爬期）、小内裤式（适用于爬爬期-学步期）、睡睡裤（适用于学步期）等多种产品。
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台湾版妈咪宝贝包括极致呵护、瞬净干爽、活泼宝宝等系列，同样还包括轻巧裤、玩水裤、晚安裤等多种产品。
极致呵护：日本首创360度柔贴裁剪、弹力强，拥有2倍瞬吸能力。
瞬净干爽：日本独创瞬净波纹层、弹力腰围合身，最长可实现12小时吸收。活泼宝宝：拥有瞬间透气外层，立体防漏侧边有效防漏。
6、Moony：NaturalMoony，皇家品质
Moony是日本尤妮佳集团旗下的高端品牌，是日本四大纸尿裤品牌之一，享有“尿裤之王”的美誉，连续三年获得日本MothersSelection大奖。Moony仅在日本生产，可以通过电商渠道购买官方进口产品，也可以通过海淘、代购等渠道购买。
Moony共有三个系列：Moony、Moonyman和NaturalMoony，其中Moony系列和Moonyman系列目前均有绿边（旧版）和蓝边（新版）两种版本，产品本身差别较小。
Moony系列：腰贴型纸尿裤，采用空气感柔丝材质，轻柔温和、吸收量大，适合于刚出生至翻身-坐起期使用，目前电商价格约为1-1.8元/片。
Moonyman系列：小内裤式纸尿裤，采用防漏构造和弹力腰身设计，适合于蹬腿期至训练期使用，目前电商价格约为1.8-2.5元/片。
NaturalMoony：皇家系列纸尿裤，表面添加有有机棉、植物萃取油，更加柔软舒适；表面还添加软便吸收区域，增强干爽性。Natural价格高于moony其他系列，目前国内电商价格约为1.8-3元/片。
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7、帮宝适：中国版VS德国版VS美国版
美国宝洁旗下品牌，创造了第一款纸尿裤，现已成为行销全球一百多个国家的婴儿纸尿裤第一品牌。1997年进入中国市场，目前在目标消费者中的知名度已达到99%，产品覆盖区域最广。帮宝适主要有中国版、德国版和美国版三个版本的产品。中国帮宝适有3个畅销系列：超薄干爽、特级绵柔、新出的魔法纸尿裤。
低端“绿帮”超薄干爽。帮宝适超薄干爽简称“绿帮”，是目前市面上最便宜的帮宝适纸尿裤（0.94—1.7元/片），产品较薄且能较好的透气锁水；产地为中国广州；可通过商超、母婴店和电商等渠道购买。
中高端“白金帮”特级绵柔。特级绵柔纸尿裤柔软、透气、腰围弹性大，能有效防止红屁股的出现。产品产自日本，市价1.36~2.58元/片，可在商超、母婴店和电商等渠道购买。
资料来源：公开资料，中国报告网数据中心整理
新型魔法纸尿裤。2015年全新推出，柔软/轻薄/透气，同时拥有面层通道（均匀吸收尿液）和护肤芦荟层（防止红屁股出现）。目前市价1.36-2.58元/片，性价比较高。
资料来源：公开资料，中国报告网数据中心整理
德国帮宝适透气性好，可以有效防止红屁股，具体可分为4个系列：Newbaby黄帮、Baby-dry绿帮、Active-fit紫邦、Simply-dry橘帮。产品均产自德国，国内可通过海淘、代购等渠道购买。
Newbaby黄帮：干爽网面，吸附力突出，适合新生儿；价格处中高水平。 Activefit紫帮：薄！薄！薄！比其它纸尿裤薄20%，大腿根部防漏功能适用好动宝宝，价位相对较高。
Babydry绿帮：12小时不换尿布照样干爽，适合宝宝晚上使用，价格适中。
Simplydry橘帮：性价比高，价格较帮宝适其他产品便宜20%+。
美国帮宝适有4个系列：Sensitive、Swaddlers、Cruisers、Babydry。全部产自美国，宝妈可通过海淘、代购等购买渠道，例如Amazon、target等。Sensitive：针对皮肤敏感的宝宝。吸收效果出众，透气性、柔软度尚佳，具有尿液显示功能，适合皮肤敏感的宝宝，价格最贵。
Swaddlers：针对新生儿。吸收力和防回渗能力出色，同样具有尿液显示功能，但meshliner网层穿久后会粘在宝宝屁股上，价格适中。
Cruisers：针对好动宝宝。大腿包覆性是最好、弹性较好，但吸收力和防回渗能力较差；价格适中。
Babydry：干爽系列。中间棉层最厚，但内部棉层的吸收和防回渗能力较差，价格最低。
资料来源：公开资料，中国报告网数据中心整理
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