我国 运动服饰 竞争分化格局 国产品牌 份额 提升目前,我国的运动服饰行业呈现出外资品牌与国内品牌分化竞争的格局,在高端产品领域,耐克、阿迪达斯等国外品牌占据了大量的市场份额,国产品牌所占比例较低,近年来安踏等企业通过品牌升级策略不断提升品牌形象,在高端市场的份额不断提升。

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2020年我国运动服饰行业呈现竞争分化格局 国产品牌份额不断提升

字体大小: 2020-08-18 13:18  来源:中国报告网

中国报告网提示:目前,我国的运动服饰行业呈现出外资品牌与国内品牌分化竞争的格局,在高端产品领域,耐克、阿迪达斯等国外品牌占据了大量的市场份额,国产品牌所占比例较低,近年来安踏等企业通过品牌升级策略不断提升品牌形象,在高端市场的份额不断提升。

       一、中国运动服饰行业竞争情况分析

       目前,我国的运动服饰行业呈现出外资品牌与国内品牌分化竞争的格局,在高端产品领域,耐克、阿迪达斯等国外品牌占据了大量的市场份额,国产品牌所占比例较低,近年来安踏等企业通过品牌升级策略不断提升品牌形象,在高端市场的份额不断提升。

       2019年我国运动服饰行业竞争情况

       数据来源:观研天下数据中心整理

       随着运动服饰品牌效应日趋明显,运动服饰行业头部效应继续加剧,二线本土企业将遭受进一步挤压,2019年李宁、鸿星尔克市占率分别下降0.1%、0.5%。

       2019年我国运动服饰行业企业市占率变化

       数据来源:观研天下数据中心整理

       二、中国运动服饰行业主要品牌分析

       目前,在一线品牌中主要以外资企业耐克、阿迪达斯等企业占据,国产品牌仅有李宁以及安踏进入一线行列。

       1、安踏

       近年来,安踏业绩持续亮眼,收入规模不断扩大,增速持续提升。2014年安踏营业收入仅为89.3亿元,到2019年安踏营业收入达到339.28亿元。

       2015-2019年安踏营业收入变化

       数据来源:观研天下数据中心整理

       从净利润来看,近年来安踏品牌不断高端化,企业净利润也不断提升,企业盈利能力进一步加强。

       2015-2019年安踏净利润变化

       数据来源:观研天下数据中心整理

       从门店数量来看,近年来安踏采取持续扩张政策,门店数量不断增长,2018年在全国已经突破一万家门店。

       2015-2019年安踏门店数量变化

       数据来源:观研天下数据中心整理

       2、李宁

       2019年李宁营业收入达到138.7亿元,成为近年来营业收入最高的年份,公司收入自2014年起恢复增长,近年来李宁业绩复苏明显,企业竞争力持续走强。 

       2015-2019年李宁营业收入变化

       数据来源:观研天下数据中心整理

       从净利润来看,李宁净利润2015年起扭亏为盈,2019年达到了14.99亿元,创历年最高记录。

       2015-2019年李宁净利润变化

       数据来源:观研天下数据中心整理

       从门店数量来看,2017年李宁经过关店潮以后,门店数量不断增长,李宁 “开大店关小店”策略提升了渠道效率,为良好经营业绩创造了条件。

       2015-2019年李宁门店数量变化

       数据来源:观研天下数据中心整理(zppeng)

       相关行业分析报告参考《2020年中国运动服饰行业分析报告-市场深度调研与发展趋势预测》。

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