在线音乐服务 市场规模 竞争格局在线音乐服务是指用户通过会员订阅和数字音乐购买来支付音乐费用。2017年中国在线音乐服务的整体市

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2019年中国在线音乐服务行业市场规模及竞争格局分析

字体大小: 2019-01-29 10:08  来源:中国报告网

中国报告网提示:在线音乐服务是指用户通过会员订阅和数字音乐购买来支付音乐费用。2017年中国在线音乐服务的整体市

        在线音乐服务是指用户通过会员订阅和数字音乐购买来支付音乐费用。2017年中国在线音乐服务的整体市场规模约44亿元,预计到2023年将增长至367亿元,2017年至2023年复合年增长率为42.7%,中国的在线音乐支付率2013年至2017年将从0.4%上升至3.9%,预计到2023年将达到28.7%。
        
        2013-2023年中国在线音乐服务市场规模及增长
         
        图表来源:观研天下整理
        
        参考观研天下发布《2019年中国在线音乐行业分析报告-市场规模现状与发展前景预测
        
        在线音乐付费率:随着版权环境的持续改善以及付费意愿不断提高,在线音乐付费化的大潮不可阻挡,付费率也将不断提高。根据数据显示,中国在线音乐付费率在2018、2019和2020年分别将提高到5.3%、6.3%和8%。在经过两年左右的市场培育及用户习惯的养成,当更多的用户认为“付费顺理成章”的时候,2020年之后付费率将加速上升——分别上升5.1%、8.7%和6.9%,最终在2023年达到28.7%。在过去这几年在线视频行业亦演绎了这一路径,届时的在线视频付费比率将超过40%。
        
        2013-2023年中国在线音乐与在线视频付费率比较
         
        图表来源:观研天下整理
        
        根据Quest mobile数据显示,2018年9月我国在线音乐平台活跃用户数和使用总时长排名前四分别为酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐和网易云音乐,MAU分别为3.54亿、2.70亿、1.32亿和1.13亿,对应渗透率分别为63.8%、48.6%、23.8%和20.4%,此外从使用时长看,四大平台9月使用总时长分别为882、368、231和186亿分钟,市占率分别约为50.2%、21.0%、13.1%和10.6%(CR4市占率约94.9%)。
        
        2018年9月我国在线音乐平台MAU排名
         
        
        数据来源:Quest mobile
        
        2018 年 9 月在线音乐用户使用时长排名
         
        数据来源:Quest mobile
        
        目前,大部分在线音乐流媒体服务收入来自基于下载的收费模式,即允许用户在指定时间段内下载一定数量的歌曲。在线音乐平台一直在探索付费流媒体费用模式,这些模式在不久的将来为该行业提供巨大的增长潜力。
        
        资料来源:Quest mobile,观研天下整理,转载请注明出处(ZQ)
        


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