2018年中国 互联网广告 行业收入 市场格局分析 (图) 广告仍是全球互联网公司的主要变现手段。根据我们统计,全球市值前十的互联网公司,广告仍是主要收入来源。2010年/

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2018年中国互联网广告行业收入及市场格局分析 (图)

字体大小: 2018-04-08 14:35  来源:中国报告网

中国报告网提示: 广告仍是全球互联网公司的主要变现手段。根据我们统计,全球市值前十的互联网公司,广告仍是主要收入来源。2010年/

       广告仍是全球互联网公司的主要变现手段。根据我们统计,全球市值前十的互联网公司,广告仍是主要收入来源。2010 年/2016 年广告收入占整体分别的 48%,39%,因多元化占比有所下降,但仍可以看出在互联网产业中,广告仍然是主流的变现模式。 

图表:2010 年市值前十的互联网公司广告收入占 48%
 

图表来源:公开资料整理

图表:2016 年市值前十互联网公司广告收入占 39%
 

图表来源:公开资料整理

       在全球广告市场格局上,Facebook 和 Google 构成全球在线广告收入的主要增量,BAT 构成全球广告第二梯队。从全球互联网广告市场上看(2017 共计 2020 亿美元),其中 google 和 facebook 合计占 66%,构成第一梯队;BAT 合计占 16%,成为第二梯队,整体集中度上行。 

       参考观研天下发布《2017-2022年中国无线互联网广告产业发展态势及发展定位研究报告

图表:BAT 成为全球互联网广告第二梯队
 

图表来源:公开资料整理

       从 BAT 广告发展,我们可以看到移动化、内容化代表互联网目前变化趋势。根据我们的整理测算, 2016 年 BAT 广告收入占中国互联网广告市场份额的 62%,而在移动端 BAT 占比高达 82%,BAT 广告业务在移动端集中度显著高于 PC 端。

图表:PC 端广告 BAT 占比
 

图表来源:公开资料整理

图表:移动端广告 BAT 占比
 

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图表:中国移动广告市场预测
 

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图表:中国信息流广告市场预测
 

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