中国 社区团购 用户规模 商业模式社区团购依托微信流量平台,借助微信群、小程序让社区团长与小区用户建立联系,让线上线下的强连接,下单率更高。小程序开启电商模式,帮助社区团购在2018年的购物用户规模达到1.32亿人。

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2019年中国社区团购行业潜在用户规模大 商业模式成熟

字体大小: 2019-10-15 13:50  来源:中国报告网

中国报告网提示:社区团购依托微信流量平台,借助微信群、小程序让社区团长与小区用户建立联系,让线上线下的强连接,下单率更高。小程序开启电商模式,帮助社区团购在2018年的购物用户规模达到1.32亿人。

       社区团购以社区或居民小区为目标开展团购式业务,满足家庭消费场景。因此生鲜和日用品作为家庭消费场景中消费频率最高、购买需求最强,成为社区团购的主要品种。

       作为2018年底2019年初最火爆的商业趋势,基于社区社群的新零售模式—社区团购,应该是历史风口中最接地气的一个。社区团购以熟人社交为纽带,围绕社区社群做文章,以生鲜品类为切入点,线上线下深度融合,重塑了传统的线下渠道和流量变现方式。

       拼购电商为了帮商家快速获取流量会采取一种社交+团购的模式,但是还存在一种把这种模式进一步运用在社区场景中的拼购电商的表现形式,被称为社区团购。有数据表明,2018年这种团购形式具有巨大的潜在用户规模。社区团购满足各种消费层次的消费者需求,以及对性价比的追求。社区团购模式爆发的本质是创新生鲜进行网络营销的渠道模式。

       中国社区团购在2018年处于爆发阶段。由于小程序的高速发展,社交团购企业普遍把小程序作为主要的运营载体,商业模式成熟,大量资本投入。

       社区团购依托微信流量平台,借助微信群、小程序让社区团长与小区用户建立联系,让线上线下的强连接,下单率更高。小程序开启电商模式,帮助社区团购在2018年的购物用户规模达到1.32亿人。

       参考观研天下发布《2019年中国社区团购行业分析报告-市场竞争现状与投资战略研究

2018年中国通过小程序购物的用户规模
 
图表来源:经信委 

       社区团购主要把社交+团购模式应用于社区场景。中国拼购电商用户在2018年的规模就达到了3.32亿人,社区团购潜在用户规模极大。

2018年中国拼购电商用户规模及预测
 
图表来源:经信委

       通过线上社群运营与线下社区的互动,调动社区用户的参与积极性。中国社区团购模式分为两大模式。轻运营模式特点是无线下门店,有利于节省员工工资和店面铺租,城市规模化较快,运营成本较低。重运营模式特点是有线下门店,灵活性较弱,但商品展示功能和用户体验感较好,有助于平台品牌的持续宣传和推广。中国社区团购行业面临的问题在于场景有限,门槛不高,产品质量难以标准化,团长易流失。

资料来源:经信委,观研天下整理,转载请注明出处(TZX)

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