我国 盲盒 市场竞争 消费市场 特点目前盲盒行业市场主要以泡泡玛特为主,其他企业的市场份额相对较少。泡泡玛特作为中国盲盒潮流的带动者,曾推出Molly、Pucky等一系列深受玩家喜爱的盲盒系列,并通过潮流玩具展会和葩趣APP将盲盒推进大众视野,进一步培育盲盒文化。

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2020年我国盲盒行业市场竞争及消费市场特点分析

字体大小: 2020-10-26 11:15  来源:中国报告网

中国报告网提示:目前盲盒行业市场主要以泡泡玛特为主,其他企业的市场份额相对较少。泡泡玛特作为中国盲盒潮流的带动者,曾推出Molly、Pucky等一系列深受玩家喜爱的盲盒系列,并通过潮流玩具展会和葩趣APP将盲盒推进大众视野,进一步培育盲盒文化。

       一、中国盲盒行业竞争情况分析

       目前盲盒行业市场主要以泡泡玛特为主,其他企业的市场份额相对较少。泡泡玛特作为中国盲盒潮流的带动者,曾推出Molly、Pucky等一系列深受玩家喜爱的盲盒系列,并通过潮流玩具展会和葩趣APP将盲盒推进大众视野,进一步培育盲盒文化。

       2019年我国盲盒行业竞争情况分析

梯队

企业

企业特点

第一梯队

泡泡玛特等

中国盲盒潮流的带动者

第二梯队

IP小站、奥飞娱乐

深耕二次元、动漫IP业务

第三梯队

旺旺、晨光、瑞幸咖啡

主营其他产品,产品销售以盲盒方式进行

数据来源:观研天下数据中心整理

       近年来泡泡玛特销售规模不断上涨,在盲盒行业市场份额不断扩大,2019年泡泡玛特营业收入达到16.83亿元,净利润达到4.51亿元,其中卖盲盒的毛利率高达64.8%。

       2017--2019年泡泡马特营业收入及毛利率
       数据来源:观研天下数据中心整理

       二、中国盲盒行业市场集中度分析

       目前盲盒行业的巨头只有泡泡玛特一家,但即使是泡泡玛特这样的领头企业,其在潮流玩具市场的份额中也只是占到8.5%,行业整体仍较为分散;截至2019年,潮流玩具市场销售前五合计占有的市场份额不过22.8%。

       2019年我国盲盒行业市场集中度分析
       数据来源:观研天下数据中心整理

       三、 中国盲盒行业消费市场特点分析

       一、需求偏好

       潮流玩具巧妙融合了潮流文化及内容的玩具,通常会与粉丝建立强烈情感联系,因而受到消费者的追捧,近年来盲盒成为承载某些特定消费者收集爱好的方式,在二次元消费领域不断出现。从消费者购买需求来看,大多消费者购买盲盒是因为享受开盲盒本身的未知性乐趣。

       盲盒行业消费者购买动机
       数据来源:观研天下数据中心整理

       二、价格偏好

       目前来看,盲盒产品主要集中在25元以下区间,25元以下的盲盒产品占据市场盲盒产品市场份额的50%以上,20-25元成为消费者较为愿意购买的价格区间。

       盲盒行业消费者价格偏好
       数据来源:观研天下数据中心整理

       三、品牌偏好

       调查显示:有超过四成的消费者愿意选择知名品牌的盲盒进行消费,也有30%以上的消费者对于品牌要求较低,主要享受购买的过程。

       盲盒行业消费者品牌偏好
       数据来源:观研天下数据中心整理

       四、其他偏好

       从消费者在购物网站搜索盲盒产品的词频来看,消费者主要在为“颜值”买单。多数消费者会将喜欢的玩偶摆在自己的工作学习场景,在欣赏个性化形象中得到解压。

       盲盒行业消费者购买意愿偏好
       数据来源:观研天下数据中心整理(zppeng)

       以上数据资料参考《2020年中国盲盒市场调研报告-行业竞争现状与前景评估预测》。

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中国报告网提示:目前盲盒行业市场主要以泡泡玛特为主,其他企业的市场份额相对较少。泡泡玛特作为中国盲盒潮流的带动者,曾推出Molly、Pucky等一系列深受玩家喜爱的盲盒系列,并通过潮流玩具展会和葩趣APP将盲盒推进大众视野,进一步培育盲盒文化。

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