我国 家电 市场格局在经历高速发展期后,自2019年以来,受多种因素影响,我国家电行业整体下行。根据全国家用电器工业信息中心数据显示,2019年前三季度,我国家电行业整体零售额规模5870亿元,同比下降2.7%。

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2020年我国家电行业市场格局分析:品牌寡头化趋势愈发明显

字体大小: 2020-02-14 10:26  来源:中国报告网

中国报告网提示:在经历高速发展期后,自2019年以来,受多种因素影响,我国家电行业整体下行。根据全国家用电器工业信息中心数据显示,2019年前三季度,我国家电行业整体零售额规模5870亿元,同比下降2.7%。

        在经历高速发展期后,自2019年以来,受多种因素影响,我国家电行业整体下行。根据全国家用电器工业信息中心数据显示,2019年前三季度,我国家电行业整体零售额规模5870亿元,同比下降2.7%。

2016-2019年三季度我国家电行业市场规模情况

数据来源:全国家用电器工业信息中心

        近几年来随着消费需求从盲目变成理性化后,越来越多的用户出现了圈层化走势,同时综合日韩欧美等发达国家的产业格局来看,我国家电品牌的市场份额将会更加集中,目前我国家电消费的品牌格局已逐渐趋于集中与稳定。而预计未来在产业成熟、消费升级、品牌稳定等多股力量的推动下,家电消费的品牌时代大幕已经全面开启,这也就意味着家电品牌格局将不再是简单的“两极分化”,而是少数企业下的寡头独大。

从各细分家电消费的品牌格局来看

冰箱市场

海尔冰箱市占率已突破37%,位列第二名、第三名的美的冰箱、容声冰箱均为11%左右上下波动,两者与第一名的差距较大,但第二与第三的差距并不明显。这意味着,未来两者的争夺战,以及海尔的平台化称霸,会进一步压缩其品牌的市场份额和空间。

洗衣机市场

海尔洗衣机市占率高达42.2%、美的小天鹅系则为26%左右,西门子则为8.4%。可以看到,洗衣机市场的品牌集中度明显高于冰箱,而且未来的品牌数量格局已经非常清晰。包括松下、三星,以及其它本土品牌虽然可以生存,但却难以再次做大。

空调市场

格力与美的两家企业的市占率已突破80%,且格美两家市差已经缩小到个位数的几个点,两者在双龙斗的过程中,还会不断蚕食其它品牌的份额。将第三、第四等企业远远甩在身后。可以预见,空调的“双寡头”格局将会稳定,但品牌是否会变化,还存变数,高端品牌的出现会是一个新机会。

彩电市场

随着海信电视的市占率站上20%的新门槛,并向25%发起新一轮冲击。创维、TCL等品牌的份额也在积极追赶20%,以及小米电视出货量宣布突破1千万台,索尼的高端占比日益稳固,这些信息的背后均表明:彩电产业格局也向龙头企业加速集中,未来彩电市场上的主角不会超过5个。

厨电市场

过去“方老帅”高端品牌格局,不只是因为帅康掉队而出现了“方老华”的新局面,同时海尔、美的两大行业巨头也在积极拼抢,加速整个厨电产业格局从过去的“高端化集中”向“全产业品牌化集中”渐进,加速超过300多个品牌的厨电市场向100个、50个集中。

生活小家电市场

包括美的、苏泊尔、九阳等品牌的市场份额已经相对集中,即便是爱仕达、东菱新宝、小熊电器等,也都只能在细分品类上抢市场;在个护小家电市场上,虽然中国市场还处在发展阶段,但品牌化特征明显,戴森、松下等外资品牌强劲,中国本土品牌还未兴起;在清洁电器市场,包括戴森、莱克、鲨客、小狗等品牌,也占据一定的优势地位。

资料来源:互联网(ww)

        以上数据资料参考《2020年中国家电市场分析报告-行业运营现状与发展前景评估》。

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