市场竞争 格局分析 外资品牌1.传统大家电领域中,国内企业优势格局已经形成,家电制造大国向制造强国变革路径清晰。且规模效

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2019年我国家电市场竞争格局分析 大家电领域外资品牌占比逐步缩退

字体大小: 2019-04-29 10:38  来源:中国报告网

中国报告网提示:1.传统大家电领域中,国内企业优势格局已经形成,家电制造大国向制造强国变革路径清晰。且规模效


        1.传统大家电领域中,国内企业优势格局已经形成,家电制造大国向制造强国变革路径清晰。且规模效应趋于强势,外资利润空间缩小,外资品牌占比逐步缩退;
 
        通过代工厂起步,在白电、厨电有突出制造能力,制造相对竞争优势明显,成本控制能力明显提升;

        参考观研天下发布《2011-2015年中国水家电市场分析与投资战略研究报告

        持续技术投入与技术引进,技术升级进一步提升制造能力; 

        国内需求随着技术进步提升,技术升级路径随着国内家电标准提升如能耗等级要求提升,设计升级路径随工业精密模具能力提升,国内品牌产品升级路径与用户需求成长路径一致;
 
        制造规模带动成本下降,且在汇率依然占优情况下,国内品牌在价格战中持续占优。

        2.小家电成长性空间依然突出、行业格局尚未形成,尤其是在吸尘器与空气净化器领域,外资品牌渗透加强,依然具备强竞争力 

        优势品牌较少,代工企业居多,细分行业规模偏小,尚难以形成明显的格局分化;
 
        细分市场分散,小行业小公司格局明显,国内尚不存在具备强品牌力的小家电品牌。

        3.全球家电企业成长模式的变化,凸显出专业化品牌与综合化集团的均有相应的竞争优势,国内品牌以专业化发展路径为主,未来或随着市场成熟度提升,向综合化集团转变。

家电品牌发展模式分类,国内企业依然以专业化品牌为主
 
资料来源:公开资料,观研天下数据中心整理

        从全球各个区域的发展现状来看,企业发展模式出现了不同分化:

        (1)以惠而浦、伊莱克斯、SEB 集团、格力、美的、海尔为代表的专业化品牌;

        (2)以欧美家电企业GE、西门子、博世、飞利浦为代表的电气综合品牌;

        (3)以日韩家电企业三星、LG、松下为代表的半导体综合品牌。

资料来源:公开资料,观研天下整理,转载请注明出处(WW)

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