小家电依然具备广阔市场空间，拥有市场高成长性与高利润率，依然吸引着外资品牌。对比传统家电产品，外资品牌依然会选择在小家电领域不断推陈出新，一方面，部分小家电市场分割明显，市场集中度明显不足，而空调、冰箱、洗衣机、彩电、厨房小电器等领域中，市场占比靠前品牌完全由国内品牌占据；另一方面，由基本生活需求阶段进入到品质生活需求阶段后，传统家电的需求往往由技术创新推动，变革间隔时间长，市场格局稳定。
参考观研天下发布《2019年中国清洁小家电行业分析报告-市场规模现状与发展趋势分析》
品质生活需求阶段，逐步购入非必须家电品类。因此出现更多的差异化产品满足消费者更为个性化的需求，从日本经验来看，能够直接改善生活品质与质量的品类往往最先兴起。
短期内市场热点随着需求曲线的上移，而产生更多的个性化小家电品类。空气净化器和吸尘器为代表的产品，市场成熟度低，品牌占有率、集中度均有可挖掘空间。相较而言，个人护理小家电虽然CR3 占比达40%，但飞利浦依然占据着市占率第一，而在吸尘器、空气净化器领域更是以外资品牌为主导。
参考生活电器海外增长趋势，国内吸尘器市场依然具备较大潜力。生活电器在欧美国家市场需求较大，且增速整体快于厨房小家电。美国市场中，扫地机器人是过去6 年中成长最快的品类，CAGR 达到15%以上。但从绝对销售规模上，依然以吸尘器为主，Euromonitor 统计美国2016 年吸尘器销售规模达到50 亿美元（约合334亿人民币）。
吸尘器市场空间显著，同时处于均价和市场占有率同步提升的环境下。根据Euromonitor 数据，国内吸尘器市场在2016 年规模不过3 亿人民币，2015 年戴森进入中国，引领了吸尘器新的潮流，带动立式无线吸尘器市场大幅增长，同时将吸尘器产品表现力与用户期望提升到新阶段。跟进厂家不断的推陈出新，技术升级来满足大家对吸尘器越来越高的期望值。
空气净化器作为小家电中增长最快的品类之一，外资依然牢牢把控着行业格局。且线上市场为开始成为主导，外资高端普及率大幅提高。根据莫尼塔咨询数据，2016 年空净线上销售达230 万台，占总销量66%左右。线上市场前十大品牌中，国内企业仅占四席，市场份额不足15%。一方面，国内品牌早期通过低价竞争在线市场，产品存在严重的同质化，新国标颁布之前也缺乏统一的标准，消费者认可度低；另一方面，外资品牌体现出了更强的专业性，而国内主要传统家电品牌推出空净产品难以得到消费者共鸣，线上市场外资品牌效应明显。
参考观研天下发布《2019年中国清洁小家电行业分析报告-市场规模现状与发展趋势分析》
中国家电领域2016 年外资品牌、国内品牌均价差异
资料来源：公开资料，观研天下数据中心整理
品质生活需求阶段，逐步购入非必须家电品类。因此出现更多的差异化产品满足消费者更为个性化的需求，从日本经验来看，能够直接改善生活品质与质量的品类往往最先兴起。
日本家用小电器普及率变化情况
资料来源：日本内阁府，观研天下数据中心整理
短期内市场热点随着需求曲线的上移，而产生更多的个性化小家电品类。空气净化器和吸尘器为代表的产品，市场成熟度低，品牌占有率、集中度均有可挖掘空间。相较而言，个人护理小家电虽然CR3 占比达40%，但飞利浦依然占据着市占率第一，而在吸尘器、空气净化器领域更是以外资品牌为主导。
中国家电领域主要品类市场集中度
资料来源：公开资料，观研天下数据中心整理
参考生活电器海外增长趋势，国内吸尘器市场依然具备较大潜力。生活电器在欧美国家市场需求较大，且增速整体快于厨房小家电。美国市场中，扫地机器人是过去6 年中成长最快的品类，CAGR 达到15%以上。但从绝对销售规模上，依然以吸尘器为主，Euromonitor 统计美国2016 年吸尘器销售规模达到50 亿美元（约合334亿人民币）。
吸尘器、空气净化器等家居电器在美国销售规模较大（单位：百万美元）
资料来源：Euromonitor，观研天下数据中心整理
国内吸尘器市场依然处于上升期（单位：亿元人民币）
资料来源：Euromonitor，观研天下数据中心整理
空气净化器作为小家电中增长最快的品类之一，外资依然牢牢把控着行业格局。且线上市场为开始成为主导，外资高端普及率大幅提高。根据莫尼塔咨询数据，2016 年空净线上销售达230 万台，占总销量66%左右。线上市场前十大品牌中，国内企业仅占四席，市场份额不足15%。一方面，国内品牌早期通过低价竞争在线市场，产品存在严重的同质化，新国标颁布之前也缺乏统一的标准，消费者认可度低；另一方面，外资品牌体现出了更强的专业性，而国内主要传统家电品牌推出空净产品难以得到消费者共鸣，线上市场外资品牌效应明显。
国内线上空气净化器品牌占比，外资主导地位难以撼动
资料来源：星图数据，观研天下数据中心整理
资料来源：公开资料，观研天下整理，转载请注明出处（WW）
更多好文每日分享，欢迎关注公众号
【版权提示】观研报告网倡导尊重与保护知识产权。未经许可，任何人不得复制、转载、或以其他方式使用本网站的内容。如发现本站文章存在版权问题，烦请提供版权疑问、身份证明、版权证明、联系方式等发邮件至kf@chinabaogao.com，我们将及时沟通与处理。
