2018年我国 家电 行业美的 格力 海尔三巨头海外市场竞争对比分析(图) 参考观研天下发布《2018年中国家电市场分析报告-行业深度分析与发展前景预测》 海外市场也是

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2018年我国家电行业美的、格力及海尔三巨头海外市场竞争对比分析(图)

字体大小: 2018-04-04 11:33  来源:中国报告网

中国报告网提示: 参考观研天下发布《2018年中国家电市场分析报告-行业深度分析与发展前景预测》 海外市场也是

       参考观研天下发布《2018年中国家电市场分析报告-行业深度分析与发展前景预测

       海外市场也是我国家电企业的争夺地。首先看下三巨头的海外营业收入占比,海尔最高占整个收入的45.22%,美的略弱仍高达44.38%,而格力电器最低仅17.54%。由于国内家电企业在全球市场的品牌力不足,大部分企业主要是代工生产或自主设计研发,故海外收入的毛利率远低于国内收入的毛利率,海尔、美的、格力作为我国领先的本土家电企业,不断通过海外投资建厂、跨国并购等方式征战海外新天地,增加自主品牌出口所占比例,海外市场份额与盈利能力也是不断提高。

       相比格力,美的和海尔在海外市场的布局较早,生产基地或工厂数量较多,近几年并购国外知名家电品牌动作频繁,不断完善海外市场建设。在自主品牌建设方面,青岛海尔更为出色,公司始终坚持自主创牌的战略,从2015年开始海外收入占比和毛利率明显有所提升,其经营改善和全球化协同逐步显现,未来待其海外销售费用控制良好,公司整体净利率还会进一步提高。
 

图:海外营收方面,美的占比一直较高并稳步上升,海尔在17年超过美的,格力最低

图:海外营收毛利率方面,美的一直领先,海尔15年后提升明显超过格力
 
图:美的集团在国内生产基地辐射华南、华东、华中、华西、华北
 
图:美的集团在越南、白俄罗斯、埃及、巴西、阿根廷、印度的生产基地
 


图:青岛海尔在全球的R&D及工厂及营销中心
 

表:三巨头布局海外市场情况
 


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