参考观研天下发布《2018年中国家电市场分析报告-行业深度分析与发展前景预测》
海外市场也是我国家电企业的争夺地。首先看下三巨头的海外营业收入占比，海尔最高占整个收入的45.22%，美的略弱仍高达44.38%，而格力电器最低仅17.54%。由于国内家电企业在全球市场的品牌力不足，大部分企业主要是代工生产或自主设计研发，故海外收入的毛利率远低于国内收入的毛利率，海尔、美的、格力作为我国领先的本土家电企业，不断通过海外投资建厂、跨国并购等方式征战海外新天地，增加自主品牌出口所占比例，海外市场份额与盈利能力也是不断提高。
相比格力，美的和海尔在海外市场的布局较早，生产基地或工厂数量较多，近几年并购国外知名家电品牌动作频繁，不断完善海外市场建设。在自主品牌建设方面，青岛海尔更为出色，公司始终坚持自主创牌的战略，从2015年开始海外收入占比和毛利率明显有所提升，其经营改善和全球化协同逐步显现，未来待其海外销售费用控制良好，公司整体净利率还会进一步提高。 图：海外营收方面，美的占比一直较高并稳步上升，海尔在17年超过美的，格力最低
图：海外营收毛利率方面，美的一直领先，海尔15年后提升明显超过格力
图：美的集团在国内生产基地辐射华南、华东、华中、华西、华北
图：美的集团在越南、白俄罗斯、埃及、巴西、阿根廷、印度的生产基地
图：青岛海尔在全球的R&D及工厂及营销中心
表：三巨头布局海外市场情况
资料来源：观研天下整理，转载请注明出处。（ww）
更多好文每日分享，欢迎关注公众号
【版权提示】观研报告网倡导尊重与保护知识产权。未经许可，任何人不得复制、转载、或以其他方式使用本网站的内容。如发现本站文章存在版权问题，烦请提供版权疑问、身份证明、版权证明、联系方式等发邮件至kf@chinabaogao.com，我们将及时沟通与处理。
