小家电竞争格局稳定 消费升级苏泊尔受益明显 厨电龙头公司老板电器最显著

导读： 小家电竞争格局稳定  消费升级苏泊尔受益明显  厨电龙头公司老板电器最显著。美的、苏泊尔和九阳传统厨房小家电领域，一二级市场市占率超过80%，竞争格局稳定。 

参考《2016-2022年中国小家电行业发展现状及十三五投资价值分析报告》

        1、小家电：竞争格局稳定，消费升级苏泊尔受益明显 

        美的、苏泊尔和九阳传统厨房小家电领域，一二级市场市占率超过80%，竞争格局稳定。 

        苏泊尔竞争优势最为明显 

        苏泊尔定位更高端，均价高于美的与九阳；近五年来毛利率稳步提升.公司大股东SEB在个护、家居小家电优势明显，利于公司在国内推广。公司更注重技术，研发投入增长迅速。 

        2、厨电：龙头公司老板电器受益最显著 

        老板电器渠道中，一二线城市占比60%，消费升级在一二线强于三四线。 

        华帝、美的等其他公司三四线市场占比居多，消费升级受益相对滞后，研发投入逐年上升，产品竞争力强；均价提升带来毛利率稳步上升。 

        2015年公司毛利率58.17%，同行业最高。净水器、洗碗机等新品类在消费升级趋势下需求将迎来爆发，公司提前布局为后续发展打下良好基础。日本洗碗机2016年保有率为35台/户，国内不到1台/百户。 

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