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2014年中国西式快餐连锁店品牌现状分析及C-BPI排名【权威】

      导读:2014年中国西式快餐连锁店品牌现状分析及C-BPI排名。肯德基占据C-BPI排名第一的位置,品牌总得分674.6分;麦当劳西式快餐连锁店第二名(547.6分);必胜客西式快餐连锁店第三名(398.7分)。
      中式快餐和西式快餐有很大差异,差异在于西式快餐是高品牌提升作用,其中麦当劳、肯德基和必胜客等知名品牌在西式快餐中基本上占据了半壁江山。中式快餐则显得非常零散,虽然部分品牌有一定的影响力,例如真功夫做了其中的龙头,但是从市场份额来说,这些品牌可能连1%的市场份额都占不到。所以说中式快餐的品牌集中度和提升度非常低,市场竞争的优势完全没有凸显出来。造成这种现象的原因一个是中式快餐起步晚,发展不充分;另外一个原因在于中式快餐业竞争的激烈,是一个充分竞争的市场。
      在2014年中国西式快餐连锁店行业最具影响力品牌排名中,肯德基占据C-BPI排名第一的位置,品牌总得分674.6分;麦当劳西式快餐连锁店第二名(547.6分);必胜客西式快餐连锁店第三名(398.7分);德克士西式快餐连锁店第四名(306.9分);汉堡王西式快餐连锁店第五位(226.0分);华莱士西式快餐连锁店排名第六位(191.6分)。详见下列图表:
图:2014年西式快餐连锁店行业上榜品牌C-BPI得分


2014年西式快餐连锁店行业上榜品牌排名变化表

 

2014排名

排名变化

 

肯德基

1

--

 

麦当劳

2

--

 

必胜客

3

--

德克士

4

--

汉堡王

5

--

华莱士

6

N/A

*各行业C-BPI上榜品牌是指“未提示提及率”大于或等于7%的品牌。
*图中的“排名变化”是指该品牌本年度排名与上一年度排名之间的变化,其中“+”代表上升,“-”代表下降,“--”代表不变,“N/A”代表该品牌上一年度未上榜。
2014年中国西式快餐连锁店行业上榜品牌趋势分析图

2013年C-BPI西式快餐连锁店行业细分指标

 

2013排名

 

品牌

 

C-BPI得分

 

排名变化

第一提及(%)

未提示(%)

有提示(%)

 

忠诚度

综合得分(%)

品牌形象(%)

购买可能性(%)

偏好(满意)(%)

1

肯德基

702.8

--

63.9

97.2

99.7

51.0

50.9

51.2

50.9

2

麦当劳

540.0

--

25.6

93.3

98.9

50.7

50.5

50.8

50.7

3

必胜客

364.2

--

6.5

50.1

89.3

49.5

49.8

48.8

50.3

4

德克士

271.5

--

2.7

25.0

66.3

48.1

48.9

47.7

47.8

5

汉堡王

221.0

+1

0.8

7.7

35.7

55.6

56.4

55.3

55.3

*2014年详细信息暂未公布        数据来源:中国企业品牌研究中心
西式快餐连锁店行业分析报告《
中国中式快餐市场态势调研与未来前景预测报告(2013-2017)
什么是C-BPI指数 ?

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