中国 连锁 酒店连锁酒店是指以加盟经营模式运营的酒店,连锁酒店一般都具有全国统一的品牌形象识别系统、全

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2019中国连锁酒店行业市场格局:三家龙头企业抢占市场

字体大小: 2019-04-29 13:36  来源:中国报告网

中国报告网提示:连锁酒店是指以加盟经营模式运营的酒店,连锁酒店一般都具有全国统一的品牌形象识别系统、全

         连锁酒店是指以加盟经营模式运营的酒店,连锁酒店一般都具有全国统一的品牌形象识别系统、全国统一的会员体系和营销体系、价格相比较很有优势符合大众化消费。随着国内生活质量的提高,越来越多的人选择外出旅游来放松自己,因此我国的旅游人次逐年增长。

         从需求端看,伴随着我国消费偏好以及客流的温和增长,需求端发生了结构性变化,主要矛盾从总量不足到结构性供给不足。在需求总量稳步增长的前提下,我国人均可支配收入(尤其是中产阶级人群)、人均旅行支出费用也逐步走高,中端需求上升明显。

我国连锁酒店行业目前需求结构

信息来源:互联网

         参考观研天下发布《2019年中国连锁酒店行业分析报告-市场运营态势与未来商机分析

         目前国内酒店品牌竞争形成三足鼎立的局面,首旅如家集团、华住集团、锦江集团已经凭借众多品牌迅速抢占市场。2018年,锦江国际酒店市场占有率为20.95%,位列第一;其次为首旅如家酒店集团以11.86%的市占率排名第二;华住酒店以11.70%的市占率位列第三。无论是从三家酒店的市占率比较,还是从各自旗下品牌的市场分布广度来看,首旅如家、华住、锦江三家酒店集团都是中国连锁酒店行业中的龙头企业

2018年中国10大酒店集团市场占有率情况

数据来源:中国饭店协会

2018年中国连锁酒店品牌规模20强排行榜

数据来源:中国饭店协会

         目前,连锁酒店市场上传统的星级酒店,仍然多为单体经营,管理的专业化程度和品牌知名度不高,更缺少对中端消费群体核心住宿需求的关注。因此,经营生存困难,正式这种市场情况给了连锁品牌一个很大的发展空间,通过收购兼并、特许经营和委托管理等方式,对中端连锁品牌资产进行有效的整合,为酒店提供会员体系、分销体系、整体营销策略和运营指导、培训、集团采购等方面的支持,以此实现快速的成本扩张的目的,同时也大大增强了自身品牌的知名度和影响力。

资料来源:中国饭店协会,观研天下(YZ)整理,转载请注明出处

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