连锁酒店 行业 首旅酒店 经营状况 分析 图 品牌体系更加完善 为实施核心发展中高端酒店品牌的战略思想,公司2016年先后

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2017年连锁酒店行业首旅酒店经营状况分析(图)

字体大小: 2017-09-21 15:08  来源:中国报告网

中国报告网提示: 品牌体系更加完善 为实施核心发展中高端酒店品牌的战略思想,公司2016年先后

         品牌体系更加完善

         为实施核心发展中高端酒店品牌的战略思想,公司2016年先后成立中高端和高端事业部。和颐至尊、和颐至尚、和颐至格,如家精选品牌等组成公司目前强大的中高端品牌。细分的品牌将精准地覆盖不同层次的顾客。建国、京伦、南苑等品牌构成公司高端酒店品牌。至此,公司三大事业部正式成立,分别负责经济型、中端和高端型酒店事业发展。


图:首旅如家三大事业部制对品牌重新梳理

图:2016年如家主要品牌酒店数量(家)

         地域覆盖更加广泛


         公司中国境内酒店家数3,401家,客房间数373,360间,主要覆盖中国沿海、中部、及西南地区。

         此前首旅酒店门店集中分布在北京、河北、浙江和河南;收购如家后北京、上海、江苏、山东、浙江的酒店总数1,532家,占总数的45.05%,客房间170,022间,占总数的45.54%,以上五个地区的酒店规模构成了公司酒店的近半数市场份额。

         江苏省共378家,其中直营店109家,客房间数11,758间,特许管理及管理输出店269家,客房间数26,094间。山东省共344家,其中直营店107家,客房间数12,034间,特许管理及管理输出店237家,客房间数24,162间。

         参考中国报告网发布《2016-2022年中国连锁酒店产业现状分析及十三五投资价值分析报告

         浙江省共216家,其中直营店42家,客房间数5,893间,特许管理及管理输出店174家,客房间数17,809间。


图:如家酒店集团全国门店分布

图:首旅酒店原有门店分布

         会员领先渠道占优

         2016年底首旅如家酒店集团会员超过8000万,目前已经达到8500万。

         2016年公司启动“首旅汇”与“家宾会”的会员系统贯通,充分挖掘会员的潜在价值;同时计划与阿里等合作伙伴进行数据对接,搭建酒店集团数据平台,利用数据资源进行用户画像与大数据分析,为集团战略规划、客户关系管理及成员酒店经营提供有力的数据支持。根据易观智库数据,16年在线酒店预定APP月活规模TOP10中,掌上如家位列第一。


图:如家集团会员增长情况(单位:万人)

图:2016年6月在线酒店预定APP月活规模TOP10

         如家2016年上半年自有销售渠道占比约85%。

         2016年公司酒店PMS管理系统整合,酒店集团CRS中央预定系统的直连工作,是协同酒店开展集约化工作的前提与基础。

         截至2016年底,已有60多家公司原成员酒店的PMS系统实现了与公司CRS的系统直连,实现无缝对接,拓展更多渠道,为后续各项线上业务的有效开展奠定了基础。


图:2016年上半年如家各渠道销售占比

图:如家酒店集团2013-2015年CRS会员预定占比

资料来源:中国报告网整理,转载请注明出处(GQ)


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