我国 奢饰品 行业山东如意企业竞争力 特点分析向服装业下游拓展,组建品牌矩阵 参考观

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2018年我国奢饰品行业山东如意企业竞争力与特点分析 组建公司品牌矩阵 集中于纺服产业

字体大小: 2018-06-21 09:27  来源:中国报告网

中国报告网提示:向服装业下游拓展,组建品牌矩阵 参考观

        向服装业下游拓展,组建品牌矩阵 

        参考观研天下发布《2018年中国珠宝市场分析报告-行业运营态势与发展前景研究

        成立于2001年的如意集团,前身为山东济宁毛纺织厂,目前是全球最大的毛纺产业集团,近年来不断收购国际奢侈品牌。据德勤发布的“2017年全球奢侈品百强”榜单,山东如意集团于2011年、2017年收购的法国轻奢集团SMCP、日本服饰公司Renown分别位列51位、58位,据统计,2016年二者合并营收超92.35亿元,如意集团是该榜单上唯一通过控股进入服饰类奢侈品百强的公司。如意集团从服装纺织行业产业链上游逐步布局高端服饰领域,打通产业链上下游。掌握上游原料生产权和下游品牌话语权,实现公司个性化、品牌化、科技化的目标。
        
        加速收购进程,组建公司品牌矩阵
        
        公司通过整合全球资源,加速收购进程,组建公司品牌矩阵。2011年,如意集团出资40亿日元成为日本成衣集团Renown Inc.第一大股东。2014年,如意成为德国男士西装生产企业PeineGruppe的主要股东,拥有旗下Barutti和Masterhand等品牌。在过去的短短两年内,公司相继揽下法国轻奢服饰品牌Sandro 和Maje 的母公司SMCP SAS、英国风衣品牌Aquascutum雅格狮丹、拥有英国高级男装品牌Gives & Hawkes 的香港利邦股份有限公司(0891.HK)和瑞士皮具品牌Bally International AG巴利。集团在高端时尚设计、生产、品牌运营管理等方面掌握了丰富的资源,实现了集团向时尚品牌运营企业的转型,打开公司未来成长空间。       
        
表:山东如意母公司如意科技近年来并购标的
 
        资料来源:公开资料整理

        收购标的特点:集中于纺服产业,品牌具备国际认知度
        
        如意集团时尚版图构建思路是从上游具有科技含量的原料入手,进一步收购具备国际认知度并拥有全球市场的时尚品牌。前一业务主要包括收购的莱卡面料品牌以及海外的棉毛生产企业,后者主要包括在欧洲、香港、日本上市的三间时尚零售公司。
        
        集团收购的日本成衣巨头RENOWN(瑞纳)拥有上百年的发展历史。旗下运营着日本及欧洲的包括D'URBAN(都本)、Anya Hindmarch(安雅希德玛芝)、Simple Life(简单生活)等品牌在内的30多个著名服装品牌。在伊势丹、高岛屋等大型百货商店和购物中心的店铺超过2500家。
        
        法国时尚集团SMCP业务主要集中于轻奢市场,旗下拥有Sandro、Maje和Claudie Pierlot等轻奢时尚品牌。Sandro由Evelyne Chétrite 创立于1984年,以典雅别致的法式时尚服饰设计见称,主要针对都市年轻女性。Maje由Judith Milgrom 创立于1988年,其女装以波西米亚风格风格为主,在洛杉矶,罗马,伦敦和首尔等多座城市设有门店。Claudie Pierlot创立于1984年,设计风格具有巴黎特色,十分简洁明快。
        
        通过收购雅格狮丹,集团将触角深入英国市场,加快全球市场布局,进一步整合服饰品牌资源。雅格狮丹为英国高端成衣品牌,创立于1851年,因在一战中为军队制作防水外衣而声名鹊起,拥有160余年发展历史,受不少贵族和名人追捧,英女王、撒切尔曾都是该品牌重量级的用户,与Burberry、Barbour等并称为英国几大风衣品牌。
        
        如意科技集团学习国际品牌在设计、技术、品牌方面能的能力与经验,有效延伸产业链,为发展自主品牌积淀经验和能力。通过学习并购标的的设计计研发能力,企业管理模式、质量标准、门店维护、物流体系和广告传播经验,获得了优秀的人才团队,补全了自身作为纺织加工企业在服装设计研发、品牌运营、市场零售方面的短板。在收购RENOWN一年后,集团推出了自有高端成衣品牌皇家如意、英迪龙。
        
        资料来源:观研天下整理,转载请注明出处。(ww)


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