中国 化妆品 行业御家汇公司 面膜 市场占比 营收情况 “互联网+美妆”新晋国产品牌。御家汇是一家依托互联网创立,以自主品牌为核心的“互联网+美妆”企业,主要从事

当前位置:中国报告网 > 竞争情报 > 日用化品

2018年中国化妆品行业御家汇公司面膜市场占比及营收情况分析(图)

字体大小: 2018-04-16 14:43  来源:中国报告网

中国报告网提示: “互联网+美妆”新晋国产品牌。御家汇是一家依托互联网创立,以自主品牌为核心的“互联网+美妆”企业,主要从事

          “互联网+美妆”新晋国产品牌。御家汇是一家依托互联网创立,以自主品牌为核心的“互联网+美妆”企业,主要从事面膜等护肤品的研发、生产与销售,公司拥有“御泥坊”、“小迷糊”、“花瑶花”、“师夷家”、“薇风”等主要品牌,产品包括面膜类、水乳膏霜类等,其中面膜收入占比始终高于75%。公司主要通过互联网销售产品,与天猫、京东、唯品会、聚美优品等电商平台建立了良好的合作关系。公司股东背景雄厚,2013年,深圳市创新投资集团投资御家汇;2014年,香港顺为资本投资御家汇,雷军本人亲自出任御家汇董事;2016年,前海股权投资基金投资御家汇。2015年和2016年,“御泥坊旗舰店”在天猫主营类目(美容护肤/美体/精油)的成交排名分别为第4名及第7名。根据欧睿咨询的统计,2016年我国面膜市场容量181亿元,以公司面膜含税销售收入估算市占率约为5.54%。

图表:面膜占据御家汇主营产品核心地位

 

图表来源:公开资料整理

          面膜成化妆品市场重要增长点,公司顺应潮流实现高速发展。近年来面膜成为我国化妆品市场的重要增长点之一,2011-2016年面膜市场的年均复合增速达15.5%,2016年我国面膜市场容量达到180.72亿元,占比达10.68%。面膜市场的爆发式增长催生了包括御泥坊、膜法世家等在内的一批新晋国产品牌,2016年网购面膜中本土品牌占比高达78.7%。

          随着面膜品类的持续增长,公司业绩也实现了高速发展:2014-2017年公司收入复合增速56%,利润复合增速62%。

图表:面膜市场近年来呈现高速增长态势
 

图表来源:公开资料整理

图表:本土品牌在电商面膜市场中占据绝对优势(zo16
 

图表来源:公开资料整理

图表:公司营收高速增长
 

图表来源:公开资料整理

图表:2017年归母净利润实现大幅度上升
 

图表来源:公开资料整理

          线上用户基础不断扩大,天猫渠道规模效应显现。2016年化妆品电商渠道渗透率从2011年的5.2%上升到2016年的20.6%,公司作为互联网美妆企业,近90%的营收来自于线上平台,包括天猫、唯品会和京东等主要B2C电商。截至2017年底,按照用户ID计算,公司在天猫和淘宝开设的店铺累计购买人数超过1800万,御泥坊APP注册会员数超过400万,线上用户基础不断扩大。目前,天猫淘宝是公司主要线上销售渠道,平台收入占比超过1/3,随着天猫平台用户和营收规模持续扩大,营销费用率却呈现持续下降趋势,规模效应显现。

图表:依托各大电商平台进行销售
  

图表来源:公开资料整理

          参考观研天下发布《2018年中国化妆品行业分析报告-市场运营态势与投资前景研究

图表:公司每年投入较大比例平台推广费
 

图表来源:公开资料整理

图表:推广费用金额/该平台销售收入比例天猫常年最低
 

图表来源:公开资料整理

国际品牌代理业务快速增长。公司先后取得丽得姿、城野医生等国际品牌代理权,2016年起香港御家韩美从丽得姿化妆品株式会社采购“丽得姿”品牌面膜,通过开设天猫国际虚拟店铺“LEADERS海外旗舰店”销售。2017年初,与强生(中国)有限公司签约,成为Dr.Ci:Labo品牌在“中国大陆地区电子商务渠道唯一官方授权合作伙伴”。2017年公司代理品牌销售占比已经达到16.06%,受益于代理销售的“城野医生”品牌毛利率较高,“丽得姿”品牌销售单价提高,代理销售毛利率提升4.3个pct,同时通过调整销售策略、产品升级、规模化采购降低成本等多种手段,2017年主要品牌“御泥坊”和“小迷糊”毛利率同比提升0.9和6.0个百分点,从而推动2017年净利润大幅增长114.9%。

图表:公司代理品牌营收占比与毛利率持续提升
 

图表来源:公开资料整理

资料来源:公开资料,观研天下整理,转载请注明出处(ZQ)


中国报告网提示: “互联网+美妆”新晋国产品牌。御家汇是一家依托互联网创立,以自主品牌为核心的“互联网+美妆”企业,主要从事

购买流程

  1. 选择报告
    ① 按行业浏览
    ② 按名称或内容关键字查询
  2. 订购方式
    ① 电话购买
    【订购电话】010-56075101 400-007-6266(免长话费)
    ② 在线订购
    点击“在线订购”或加客服QQ1174916573进行报告订购,我们的客服人员将在24小时内与您取得联系;
    ③ 邮件订购
    发送邮件到[email protected],我们的客服人员及时与您取得联系;
  3. 签订协议
    您可以从网上下载“报告订购协议”或我们传真或者邮寄报告订购协议给您;
  4. 付款方式
    通过银行转账、网上银行、邮局汇款的形式支付报告购买款,我们见到汇款底单或转账底单后,1-2个工作日内;
  5. 汇款信息
    开户行:中国建设银行北京房山支行
    帐户名:观研天下(北京)信息咨询有限公司
    帐 号:1100 1016 1000 5304 3375

成功案例

最新报告

最新市场调研报告

热点资讯

市场分析