我国 美瞳行业 竞争环境 波特五力模型美瞳指的是具有美容效果的隐形眼镜。美瞳的存在不仅能够改变框架眼镜给人们带来的形象影响,还可以解决近视问题,因此深受我国居民青睐。

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2020年我国美瞳行业竞争环境分析—基于波特五力模型视角

字体大小: 2021-01-27 10:23  来源:中国报告网

中国报告网提示:美瞳指的是具有美容效果的隐形眼镜。美瞳的存在不仅能够改变框架眼镜给人们带来的形象影响,还可以解决近视问题,因此深受我国居民青睐。

       美瞳指的是具有美容效果的隐形眼镜。美瞳的存在不仅能够改变框架眼镜给人们带来的形象影响,还可以解决近视问题,因此深受我国居民青睐。

       一、供应商的议价能力

       供应商议价能力,指的是现有企业向供应商购买原料时,供应商争取获得较好价格的能力。美瞳主要由水凝胶制作而成,一般美瞳进行销售时,需要塑料进行包装,所以我国美瞳行业的供应商主要为水凝胶制作商和塑料包装等相关企业。我国水凝胶行业属于新材料领域的新兴行业,具备高分子凝胶材料及凝胶芯制品全产业链开发实力的企业较少且部分核心材料仍然被国外先进企业所掌握,因此这类供应商的议价能力较高。而我国塑料包装行业生产技术成熟,企业数量较多,议价能力较弱。

       二、购买者的议价能力

       购买者主要通过其压价与要求提供较高的产品或服务质量的能力,来影响行业中现有企业的盈利能力。目前,我国美瞳行业客户主要为消费者。随着智能电子设备的快速普及以及颜值经济不断兴起,近视患者数量持续攀升,人们越来越注重自己的外表,这为美瞳行业发展提供较大空间。因此购买者议价能力较中等。

我国消费者佩戴美瞳因素占比
 
数据来源:中研市调

       三、新进入者的威胁

       我国美瞳行业市场规模不断扩大且毛利率较高,吸引较多投资者涌入行业内,如2020年4月国内美瞳垂直电商平台美瞳汇完成战略融资,10月可啦啦连续完成累计金额近亿元的Pre-A轮及A轮融资等。未来,随着新进入企业数量不断增长,市场竞争愈发激烈,因此新进入者的威胁较大。

2020年我国美瞳行业相关投融资事件

时间

融资公司/品牌

融资金额

融资轮次

1

4iNLOOK

2亿元

A+

4

美瞳汇

未知

战略融资

5

COFANCY

千万级

Pre-A

6

MOODY

6000万元

A

10

可啦啦

近亿元

Pre-A轮及A

数据来源:公开资料整理

2015-2020年我国美瞳行业市场规模与同比增长及预测
 
数据来源:公开资料整理

       四、替代品的威胁

       目前,我国美瞳行业最大的替代品就是眼镜。眼镜具有佩戴时间长、更换频率少、副作用低等特点,对美瞳行业形成较大的威胁。但是美瞳由于携带方便、美观等特征,使得年轻消费者更偏向于选择美瞳。因此,我国美瞳行业替代品的威胁中等。

       五、同业竞争者的竞争程度

       我国美瞳行业虽然起步时间较早,但渗透率较低,仅为25%,与台湾、日本、韩国等地区超过75%的市场渗透率差距较大。目前,我国市面上的美瞳产品以欧美品牌为主,但是近年来以库博、卫康、晶硕、海俪恩等国产品牌企业慢慢崛起。目前,我国美瞳行业可分为三大竞争主体:传统隐形眼镜公司、新锐彩瞳消费品牌、渠道流通商及渠道品牌。

我国美瞳行业市场竞争格局
 
数据来源:公开资料整理

2020年淘系彩色眼镜片销售额TOP10
 
数据来源:公开资料整理(WYD)

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