一、国产品牌强势复苏，市场结构悄然变化
国内化妆品行业起步于上世纪 90 年代，20 世纪末随着国外化妆品巨头进军中国市场，大量优质民族企业被兼并收购，导致国产品牌迅速衰落。但是近年来，随着电商渠道的快速发展和三四线大众消费市场的崛起，一些注重品牌营销、技术研发和市场定位准确的国产品牌正依靠本土优势，逐步扭转市场格局，开始抢占跨国企业的市场份额。2016 年，上海家化、伽蓝集团、百雀羚、韩束、云南白药等本土化妆品企业出现在化妆品国内市场占有率前 20 名的名单中，且市占率基本呈现上升趋势；与此同时，上述企业的总市场占有率也逐年上升，由2011年的4.4%上升到 2015 年的 9.2%。国内本土品牌正凭借显著的价格优势、猛烈的市场营销和电商渠道的高速增长，推动市场份额稳步、持续的提升。
二、国际巨头综合实力仍然遥遥领先
从国际化妆品行业格局看，欧美企业占据了主要市场份额，欧莱雅和雅诗兰黛 2016 年营收分别为 1718 和 702亿元，日韩企业属于第二梯队，资生堂和爱茉莉2016年营收分别为 488 和 303 亿元，而中国化妆品企业规模明显偏小，即使是龙头上海家化 2016 年营收也仅为 58 亿元。从盈利能力看，国产品牌的毛利率普遍低于国际品牌，国际巨头的毛利率介于 70%-80%之间，而国产品牌的毛利率则于 50%-60%之间，显示了双方在定价策略和品牌溢价方面的差异。而从净利率的角度看，品牌之间的差异较为明显，国产品牌净利率处于中间水平，大多处于 5%-10%的水平，高于资生堂 3%的净利率，低于欧莱雅14%的净利率。在国产品牌中，珀莱雅的毛利率和净利率均处于行业领先水平。
参考观研天下发布《2018年中国化妆品行业分析报告-市场深度分析与发展趋势预测》
国内化妆品行业起步于上世纪 90 年代，20 世纪末随着国外化妆品巨头进军中国市场，大量优质民族企业被兼并收购，导致国产品牌迅速衰落。但是近年来，随着电商渠道的快速发展和三四线大众消费市场的崛起，一些注重品牌营销、技术研发和市场定位准确的国产品牌正依靠本土优势，逐步扭转市场格局，开始抢占跨国企业的市场份额。2016 年，上海家化、伽蓝集团、百雀羚、韩束、云南白药等本土化妆品企业出现在化妆品国内市场占有率前 20 名的名单中，且市占率基本呈现上升趋势；与此同时，上述企业的总市场占有率也逐年上升，由2011年的4.4%上升到 2015 年的 9.2%。国内本土品牌正凭借显著的价格优势、猛烈的市场营销和电商渠道的高速增长，推动市场份额稳步、持续的提升。
图表：2016年国内化妆品市场前20名企业
图表来源：公开资料整理
二、国际巨头综合实力仍然遥遥领先
从国际化妆品行业格局看，欧美企业占据了主要市场份额，欧莱雅和雅诗兰黛 2016 年营收分别为 1718 和 702亿元，日韩企业属于第二梯队，资生堂和爱茉莉2016年营收分别为 488 和 303 亿元，而中国化妆品企业规模明显偏小，即使是龙头上海家化 2016 年营收也仅为 58 亿元。从盈利能力看，国产品牌的毛利率普遍低于国际品牌，国际巨头的毛利率介于 70%-80%之间，而国产品牌的毛利率则于 50%-60%之间，显示了双方在定价策略和品牌溢价方面的差异。而从净利率的角度看，品牌之间的差异较为明显，国产品牌净利率处于中间水平，大多处于 5%-10%的水平，高于资生堂 3%的净利率，低于欧莱雅14%的净利率。在国产品牌中，珀莱雅的毛利率和净利率均处于行业领先水平。
参考观研天下发布《2018年中国化妆品行业分析报告-市场深度分析与发展趋势预测》
图表：国产品牌销售规模远小于国际品牌(亿元)
图表来源：公开资料整理
图表：国产品牌毛利率（%）低于国际品牌
图表来源：公开资料整理
图表：国产品牌净利率（%）处于中间水平
图表来源：公开资料整理
资料来源：公开资料，观研天下整理，转载请注明出处（ZQ）
更多好文每日分享，欢迎关注公众号
【版权提示】观研报告网倡导尊重与保护知识产权。未经许可，任何人不得复制、转载、或以其他方式使用本网站的内容。如发现本站文章存在版权问题，烦请提供版权疑问、身份证明、版权证明、联系方式等发邮件至kf@chinabaogao.com，我们将及时沟通与处理。
