中国 日化 市场格局随着消费人群对日化品需求更加旺盛,化妆品分享的现象愈加流行,更多化妆品购买

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2019年中国日化行业市场格局:本土企业迎来发展新契机

字体大小: 2019-04-30 10:05  来源:中国报告网

中国报告网提示:随着消费人群对日化品需求更加旺盛,化妆品分享的现象愈加流行,更多化妆品购买

           随着消费人群对日化品需求更加旺盛,化妆品分享的现象愈加流行,更多化妆品购买平台呈多样化,我国日化行业在未来将保持稳步发展,而化妆品市场扩张更为迅速。目前国内获化妆品生产许可证的企业约4474家,市场参与者众多,行业较为分散。2017年国内化妆品行业CR10为39.4%,而美国、日本和韩国2015-2017年的CR10基本在50%-70%之间,国内集中度仍有提升空间。虽然国内化妆品市场仍以国际品牌占主导,但近年本土品牌加快追赶、锋芒渐露,TOP20中本土企业市占率合计由2012年的3.9%增至2017年的10.3%。

           参考观研天下发布《2019年中国日化行业分析报告-产业现状与未来规划分析

2015-2017年中国中国日化行业CR10显著低于美日韩

 数据来源:商务委 

2012-2017年日化TOP20中本土企业市占率稳步提升

 数据来源:商务委 

           大众市场:本土品牌以大众市场为根基的战略凸显成效,在漫长的行业整合进程中本土龙头已获得实质性成长。2012-2017年间,本土品牌不断挤压国际品牌在国内化妆品大众市场前20位的份额,从2012年的10.8%增长到2017年的20.9%。相较于受品牌和技术影响较大的高端市场而言,本土品牌在平价的大众市场更具有竞争力。五年间,本土品牌上海上美、百雀羚和伽蓝市场份额分别提升3.4、2.9和1.3个pct,2017年达4.0%、3.5%和3.3%,增长势头喜人。

2012-2017年中国中本土品牌在大众市场市占率稳步上升

 

数据来源:商务委 

2012-2017年国际品牌占据高端市场大半江山(前20)

 数据来源:商务委 

           改革开放以来,我国日化行业迎来了新的发展契机,上世纪80年代末我国日化行业全面对外资开放,国际巨头的强势进入对中国本土品牌的发展形成强有力的挑战。然而,我国经济的持续发展及城镇化进程的加快给本土企业发展创造了有利条件,本土企业在高度竞争的市场环境中经过艰难成长,在品牌、技术、营销渠道等方面形成了自己的独特优势,并在部分子行业中完成了初步积累,中国日化行业作为整体处于突破期。

资料来源:商务委,观研天下(YZ)整理,转载请注明出处

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