我国 婴幼儿 洗护 用品婴儿洗护用品就婴儿日常护理必备的用品,包括淋浴液、润肤露、按摩油、痱子粉、乳液等

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2019年我国婴幼儿洗护用品行业本土品牌优势凸显

字体大小: 2019-05-22 09:08  来源:中国报告网

中国报告网提示:婴儿洗护用品就婴儿日常护理必备的用品,包括淋浴液、润肤露、按摩油、痱子粉、乳液等

          婴儿洗护用品就婴儿日常护理必备的用品,包括淋浴液、润肤露、按摩油、痱子粉、乳液等。

          婴童洗护产品是指0-12岁的婴幼儿和儿童专用的身体洗沐和护理产品,对婴童皮肤起到清洁和保护作用。

          参考观研天下发布《2019年中国婴幼儿洗护用品市场分析报告-产业供需现状与发展趋势分析

          随着中国每年新生儿出生数量的增加和社会经济发展步伐加快,中国婴幼儿洗护用品市场规模不断扩大。自2016年1月1日全面二孩政策开放以来,二孩数量呈增长趋势,婴幼儿总体数量带来婴儿用品市场的高速成长。而在婴儿护理用品当中,婴儿洗护产品主导了市场90%的市场份额。

2013-2018年我国0-2岁新生儿人口情况
 
数据来源:孕婴童用品协会

2018年中国婴幼儿洗护用品市场格局
 
数据来源:孕婴童用品协会

          与此同时,国内外母婴品牌扎堆进入中国市场,高端市场需求不断增长,以婴儿洗护领域为例,2018年高端和中高端产品可占到全渠道近50%的比重,产品颜值化、消费轻奢华、品牌国际化成为趋势,如高端品牌艾惟诺2018年线上增幅高达116%,可见一斑。

          目前,该市场有以贝亲、强生为代表的老牌玩家,它们的优势在于品类全、渠道广、根植深;除此之外,还有艾维诺、施巴等活跃于跨境电商的母婴新势力,它们的优势在于理念新颖、口碑好、常“被种草”,受到更多前卫妈妈的青睐。本土品牌的优势在于可以高效了解中国妈妈及宝宝的需求,产品创新与迭代更为灵活,紧贴市场需求;国内知名品牌数量有限,如红色小象;千禧一代作为核心目标人群,选择产品时品牌国界已弱化,高品质的本土品牌大有机会。

资料来源:互联网,孕婴童用品协会,观研天下整理,转载请注明出处。(ww)


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