婴儿洗护用品就婴儿日常护理必备的用品，包括淋浴液、润肤露、按摩油、痱子粉、乳液等。
婴童洗护产品是指0-12岁的婴幼儿和儿童专用的身体洗沐和护理产品，对婴童皮肤起到清洁和保护作用。
参考观研天下发布《2019年中国婴幼儿洗护用品市场分析报告-产业供需现状与发展趋势分析》
随着中国每年新生儿出生数量的增加和社会经济发展步伐加快，中国婴幼儿洗护用品市场规模不断扩大。自2016年1月1日全面二孩政策开放以来，二孩数量呈增长趋势，婴幼儿总体数量带来婴儿用品市场的高速成长。而在婴儿护理用品当中，婴儿洗护产品主导了市场90%的市场份额。
与此同时，国内外母婴品牌扎堆进入中国市场，高端市场需求不断增长，以婴儿洗护领域为例，2018年高端和中高端产品可占到全渠道近50%的比重，产品颜值化、消费轻奢华、品牌国际化成为趋势，如高端品牌艾惟诺2018年线上增幅高达116%，可见一斑。
目前，该市场有以贝亲、强生为代表的老牌玩家，它们的优势在于品类全、渠道广、根植深；除此之外，还有艾维诺、施巴等活跃于跨境电商的母婴新势力，它们的优势在于理念新颖、口碑好、常“被种草”，受到更多前卫妈妈的青睐。本土品牌的优势在于可以高效了解中国妈妈及宝宝的需求，产品创新与迭代更为灵活，紧贴市场需求；国内知名品牌数量有限，如红色小象;千禧一代作为核心目标人群，选择产品时品牌国界已弱化，高品质的本土品牌大有机会。
婴童洗护产品是指0-12岁的婴幼儿和儿童专用的身体洗沐和护理产品，对婴童皮肤起到清洁和保护作用。
参考观研天下发布《2019年中国婴幼儿洗护用品市场分析报告-产业供需现状与发展趋势分析》
随着中国每年新生儿出生数量的增加和社会经济发展步伐加快，中国婴幼儿洗护用品市场规模不断扩大。自2016年1月1日全面二孩政策开放以来，二孩数量呈增长趋势，婴幼儿总体数量带来婴儿用品市场的高速成长。而在婴儿护理用品当中，婴儿洗护产品主导了市场90%的市场份额。
2013-2018年我国0-2岁新生儿人口情况
数据来源：孕婴童用品协会
2018年中国婴幼儿洗护用品市场格局
数据来源：孕婴童用品协会
与此同时，国内外母婴品牌扎堆进入中国市场，高端市场需求不断增长，以婴儿洗护领域为例，2018年高端和中高端产品可占到全渠道近50%的比重，产品颜值化、消费轻奢华、品牌国际化成为趋势，如高端品牌艾惟诺2018年线上增幅高达116%，可见一斑。
目前，该市场有以贝亲、强生为代表的老牌玩家，它们的优势在于品类全、渠道广、根植深；除此之外，还有艾维诺、施巴等活跃于跨境电商的母婴新势力，它们的优势在于理念新颖、口碑好、常“被种草”，受到更多前卫妈妈的青睐。本土品牌的优势在于可以高效了解中国妈妈及宝宝的需求，产品创新与迭代更为灵活，紧贴市场需求；国内知名品牌数量有限，如红色小象;千禧一代作为核心目标人群，选择产品时品牌国界已弱化，高品质的本土品牌大有机会。
资料来源：互联网，孕婴童用品协会，观研天下整理，转载请注明出处。（ww）
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