导读：
2015年中国洗面奶行业现状
洗面奶是一种高级洗脸剂，品质优良的洗面奶应该具有清洁、营养、保护皮肤的功效。洗面奶作为皮肤护理的基础性工程，伴随着环境的日益恶化及空气质量的不断下降，其的清洁性日常生活中有着不可或缺的重要作用。
我国是世界上最大的洗面奶市场。在巨大的市场蛋糕面前，国外品牌占据了大部分的市场份额，尤其是高端市场上，基本上被国外品牌所垄断，如何使国产品牌奋起直追，是摆在行业面前的现实难题。
在我国洗面奶市场上，外资品牌占有绝对优势，洗面奶产品也脱离了原来单一的洗涤品概念，个人肌肤护理产品和高档化妆品开始出现，在市场方面，零售终端格局正在从由以前单一的百货站转型为精品商场和超级市场，以提供高档次的洗面奶和个人护理型的美容会所开始出现，市场开始变得精彩而丰富。我国洗面奶市场处于多品牌竞争状态，品牌起伏较大，但主要市场仍由外资把握，中档产品的市场份额有较大幅度上升，表现出较佳的市场前景。
目前我国洗面奶制造存在的严重问题就是技术含量低。无论是从生产设计还是技术支持方面，无一不处于劣势地位。我国洗面奶行业处于开发研制阶段，又有硬件设备的短缺，自然在短期之内无法研制出赶超国际知名化妆品牌。此外，不少化妆品公司注重的是短期利润。打造好的产品，没有捷径可走，只能靠科技创新。天然、植物、安全将会是洗面奶技术革新的总体趋势和潮流。
据洗面奶行业市场调查分析报告显示：虽然当今国内洗面奶已经有了长足的进步，但是在市场上的竞争力和国外品牌相比仍然处于劣势。国内企业应当提升品牌化经营程度，开展与整合更为广泛的渠道模式，发掘新的市场机会，追求同类产品不同品牌之间的差异，包括功能、包装、宣传等诸方面，从而形成每个品牌的鲜明个性。
参考观研天下发布《2018年中国洗面奶市场分析报告-行业深度调研与发展趋势研究》
学生洁面市场消费能力及需求潜力
洗面奶市场细分程度越来越高，在洁肤产品中可谓位居第一，尤其是国外洗面奶品牌这一特性更为明显。在清洁皮肤方面，旁氏、梦婷、润库等价格在20～50元，市场份额很大，商品较为热销，而价格较高的商品在此类市场几乎不占优势。因为大部分女大学生并不看好洗面奶对改善皮肤的效用，主要关注洗后觉得面部干净不紧绷就行。但是大部分女大学生十分愿意购买此类新产品，因为其价格较低，而且又是日常必备用品，
根据观察，大部分女大学生拥有两支以上的洗面奶。因此，大学生对洁面品的需求量很大，但是对价格较为敏感。洗面奶细分化程度高，可谓是洁肤产品之最，尤其以国外品牌更为明显。这显然是消费者已不满足于单一的清洁功能，开始对产品有了更多的要求。据统计，单一清洁功能的洗面奶仅占三分之一左右的市场份额，而美白洗面奶的份额则占到了35%，洗面奶的其他功能还包括滋润、保湿、去油脂、清凉、抗衰老、去痘、祛斑等等。
洗面奶的细分市场占比
2014年3月-2015年2月洗面奶网络零售销售量及销售额变化情况
C-BPI排名
在中国洗面奶行业最具影响力品牌C-BPI排名中，玉兰油位居第一，C-BPI得分465分；妮维雅第二名417（分）；欧莱雅第三名411（分）；旁氏第四名370（分）；丁家宜第五位327（分）；曼秀雷敦第六位315（分）；大宝第七位282（分）；相宜本草第八位271（分）；欧珀莱第九位268（分）；碧柔第十位259（分）。
得分基于1000分制
资料来源：工信部、中国企业品牌研究中心、观研天下整理，转载请注明出处。
2015年中国洗面奶行业现状
洗面奶是一种高级洗脸剂，品质优良的洗面奶应该具有清洁、营养、保护皮肤的功效。洗面奶作为皮肤护理的基础性工程，伴随着环境的日益恶化及空气质量的不断下降，其的清洁性日常生活中有着不可或缺的重要作用。
我国是世界上最大的洗面奶市场。在巨大的市场蛋糕面前，国外品牌占据了大部分的市场份额，尤其是高端市场上，基本上被国外品牌所垄断，如何使国产品牌奋起直追，是摆在行业面前的现实难题。
在我国洗面奶市场上，外资品牌占有绝对优势，洗面奶产品也脱离了原来单一的洗涤品概念，个人肌肤护理产品和高档化妆品开始出现，在市场方面，零售终端格局正在从由以前单一的百货站转型为精品商场和超级市场，以提供高档次的洗面奶和个人护理型的美容会所开始出现，市场开始变得精彩而丰富。我国洗面奶市场处于多品牌竞争状态，品牌起伏较大，但主要市场仍由外资把握，中档产品的市场份额有较大幅度上升，表现出较佳的市场前景。
目前我国洗面奶制造存在的严重问题就是技术含量低。无论是从生产设计还是技术支持方面，无一不处于劣势地位。我国洗面奶行业处于开发研制阶段，又有硬件设备的短缺，自然在短期之内无法研制出赶超国际知名化妆品牌。此外，不少化妆品公司注重的是短期利润。打造好的产品，没有捷径可走，只能靠科技创新。天然、植物、安全将会是洗面奶技术革新的总体趋势和潮流。
据洗面奶行业市场调查分析报告显示：虽然当今国内洗面奶已经有了长足的进步，但是在市场上的竞争力和国外品牌相比仍然处于劣势。国内企业应当提升品牌化经营程度，开展与整合更为广泛的渠道模式，发掘新的市场机会，追求同类产品不同品牌之间的差异，包括功能、包装、宣传等诸方面，从而形成每个品牌的鲜明个性。
参考观研天下发布《2018年中国洗面奶市场分析报告-行业深度调研与发展趋势研究》
学生洁面市场消费能力及需求潜力
洗面奶市场细分程度越来越高，在洁肤产品中可谓位居第一，尤其是国外洗面奶品牌这一特性更为明显。在清洁皮肤方面，旁氏、梦婷、润库等价格在20～50元，市场份额很大，商品较为热销，而价格较高的商品在此类市场几乎不占优势。因为大部分女大学生并不看好洗面奶对改善皮肤的效用，主要关注洗后觉得面部干净不紧绷就行。但是大部分女大学生十分愿意购买此类新产品，因为其价格较低，而且又是日常必备用品，
根据观察，大部分女大学生拥有两支以上的洗面奶。因此，大学生对洁面品的需求量很大，但是对价格较为敏感。洗面奶细分化程度高，可谓是洁肤产品之最，尤其以国外品牌更为明显。这显然是消费者已不满足于单一的清洁功能，开始对产品有了更多的要求。据统计，单一清洁功能的洗面奶仅占三分之一左右的市场份额，而美白洗面奶的份额则占到了35%，洗面奶的其他功能还包括滋润、保湿、去油脂、清凉、抗衰老、去痘、祛斑等等。
洗面奶的细分市场占比
2014年3月-2015年2月洗面奶网络零售销售量及销售额变化情况
C-BPI排名
在中国洗面奶行业最具影响力品牌C-BPI排名中，玉兰油位居第一，C-BPI得分465分；妮维雅第二名417（分）；欧莱雅第三名411（分）；旁氏第四名370（分）；丁家宜第五位327（分）；曼秀雷敦第六位315（分）；大宝第七位282（分）；相宜本草第八位271（分）；欧珀莱第九位268（分）；碧柔第十位259（分）。
得分基于1000分制
资料来源：工信部、中国企业品牌研究中心、观研天下整理，转载请注明出处。
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