导读：
2015年我国沐浴露市场现状
在中国，沐浴露一直是作为香皂的替代产品进行介绍和宣传的，这也是为何皂基配方在开始时大行其道的原因。但当如今沐浴露市场已经 开始超过香皂市场时，仍然以替代作用和基础功能作为产品宣传的主打，则明显是远远不够的。
所以在最近几年，以“除菌”概念为主打的舒肤佳份额不断降低，不是其市场工作不努力，而是深受市场萎缩之累。同时，也可以 看到舒肤佳开始调整其现有的“除菌”诉求，更加强 调“全面保护”的概念，以适应大众市场的心理变化。
作为一个年复合增长率依然超过15% 的市场，沐浴露行业将吸引更多企业的目光，其市场竞争格局 也将更加复杂，把握其中的任何一次机会，都有可能成就一个品牌。而激烈的竞争也将让这个市场发展得更快，蛋糕更大。沐浴露市场的强劲发展势头正日益受到国内众多企业的关注。随着消费习惯的改变以及收入水平的提升，沐浴露取代香皂成为主要洗浴产品只是时间问题，整个市场的潜力空间巨大。
参考观研天下发布《2018年中国沐浴露行业分析报告-市场深度分析与投资前景研究》
我国沐浴露的年产销量大约在10万t左右。沐浴露每年的自然增长率在25%以上。虽然如此，当前沐浴露市场的竞争状态犹如春秋战国时期，群雄争霸，并不存在一枝独秀，也没有任何一个品牌能占据明显的龙头地位。
综观当前国内的沐浴露市场，其区域性特征比较明显，除了宝洁和联合利华等外资企业外，本土沐浴露企业的代表主要是上海家化、美日洁宝和澳雪国际这3家。其中，上海家化的六神品牌主要集中于夏季产品销售，而美日洁宝和澳雪国际的主要阵地则在华南市场。
随着近年来沐浴露使用率的上升，沐浴露行业的产量在逐年增加，沐浴露制造商的规模在不断扩大，年产量3 万t 以上的企业已有十多家，主要集中于宝洁、强生、联合利华、上海家化、澳雪国际和美日洁宝等公司。相关行业资讯可查询《沐浴露市场分析报告》。
从当前的市场竞争来看，沐浴露的价格竞争导向趋势十分明显，特别是在华南市场，以澳雪国际的雪湖湾和美日洁宝的滋采2 个产品为例，其2000mL的市场零售价早已低于20 元，是不折不扣的价格战思维，这样的市场竞争形势也令很多生产 企业倍感压力，包括美日洁宝和澳雪国际。
沐浴露市场已进入低毛利时代，针对这样的一种环境，澳雪国际和美日洁宝欲通过整合来提升竞争力，六神则一直 试图靠特色概念和个性品牌形象塑造来赢得市场，六神沐浴露以市场份额11 % ～12 % 的占有率，与跨国强势品牌一起跻身市场前三甲。由于沐浴露是代替香 皂的产品，香皂市场正处于衰退萎缩状态，因此国内沐浴露市场存在巨大的发展空间。
另外，沐浴露的起步较晚，在经济落后地区和城镇市场的普及率非常低，这也是有待开发的市场。随着经济的发展和洗浴条件的改善，沐浴露将代替香皂成为身体清洁用品的主导产品。另外，受消费习惯和消费能力的制约，当前沐浴露在农村市场的基础非常薄弱，农村市场是一个有待开发的金矿。
未来几年的沐浴露市场环境可能会如同现在的洗发水市场一样，靠中低端流通市场来产生巨大的能量。
据统计，2015年中国沐浴液行业企业共216家，其中，扬州市占行业城市分布的7.73%，企业人员50人以下规模占93.52%，江苏省占行业省份分布的9.86%。
C-BPI排名
在中国沐浴露行业最具影响力品牌C-BPI排名中，舒肤佳位居第一，C-BPI得分551分；力士第二名433（分）；玉兰油第三名415（分）；六神第四名389（分）；多芬第五位343（分）；强生美肌第六位262（分）；夏士莲第七位251（分）；隆力奇第八位241（分）；妮维雅第九位238（分）；威露士第十位201（分）。
得分基于1000分制
资料来源：工信部、中国企业品牌研究中心、观研天下整理，转载请注明出处。
2015年我国沐浴露市场现状
在中国，沐浴露一直是作为香皂的替代产品进行介绍和宣传的，这也是为何皂基配方在开始时大行其道的原因。但当如今沐浴露市场已经 开始超过香皂市场时，仍然以替代作用和基础功能作为产品宣传的主打，则明显是远远不够的。
所以在最近几年，以“除菌”概念为主打的舒肤佳份额不断降低，不是其市场工作不努力，而是深受市场萎缩之累。同时，也可以 看到舒肤佳开始调整其现有的“除菌”诉求，更加强 调“全面保护”的概念，以适应大众市场的心理变化。
作为一个年复合增长率依然超过15% 的市场，沐浴露行业将吸引更多企业的目光，其市场竞争格局 也将更加复杂，把握其中的任何一次机会，都有可能成就一个品牌。而激烈的竞争也将让这个市场发展得更快，蛋糕更大。沐浴露市场的强劲发展势头正日益受到国内众多企业的关注。随着消费习惯的改变以及收入水平的提升，沐浴露取代香皂成为主要洗浴产品只是时间问题，整个市场的潜力空间巨大。
参考观研天下发布《2018年中国沐浴露行业分析报告-市场深度分析与投资前景研究》
我国沐浴露的年产销量大约在10万t左右。沐浴露每年的自然增长率在25%以上。虽然如此，当前沐浴露市场的竞争状态犹如春秋战国时期，群雄争霸，并不存在一枝独秀，也没有任何一个品牌能占据明显的龙头地位。
综观当前国内的沐浴露市场，其区域性特征比较明显，除了宝洁和联合利华等外资企业外，本土沐浴露企业的代表主要是上海家化、美日洁宝和澳雪国际这3家。其中，上海家化的六神品牌主要集中于夏季产品销售，而美日洁宝和澳雪国际的主要阵地则在华南市场。
随着近年来沐浴露使用率的上升，沐浴露行业的产量在逐年增加，沐浴露制造商的规模在不断扩大，年产量3 万t 以上的企业已有十多家，主要集中于宝洁、强生、联合利华、上海家化、澳雪国际和美日洁宝等公司。相关行业资讯可查询《沐浴露市场分析报告》。
从当前的市场竞争来看，沐浴露的价格竞争导向趋势十分明显，特别是在华南市场，以澳雪国际的雪湖湾和美日洁宝的滋采2 个产品为例，其2000mL的市场零售价早已低于20 元，是不折不扣的价格战思维，这样的市场竞争形势也令很多生产 企业倍感压力，包括美日洁宝和澳雪国际。
沐浴露市场已进入低毛利时代，针对这样的一种环境，澳雪国际和美日洁宝欲通过整合来提升竞争力，六神则一直 试图靠特色概念和个性品牌形象塑造来赢得市场，六神沐浴露以市场份额11 % ～12 % 的占有率，与跨国强势品牌一起跻身市场前三甲。由于沐浴露是代替香 皂的产品，香皂市场正处于衰退萎缩状态，因此国内沐浴露市场存在巨大的发展空间。
另外，沐浴露的起步较晚，在经济落后地区和城镇市场的普及率非常低，这也是有待开发的市场。随着经济的发展和洗浴条件的改善，沐浴露将代替香皂成为身体清洁用品的主导产品。另外，受消费习惯和消费能力的制约，当前沐浴露在农村市场的基础非常薄弱，农村市场是一个有待开发的金矿。
未来几年的沐浴露市场环境可能会如同现在的洗发水市场一样，靠中低端流通市场来产生巨大的能量。
据统计，2015年中国沐浴液行业企业共216家，其中，扬州市占行业城市分布的7.73%，企业人员50人以下规模占93.52%，江苏省占行业省份分布的9.86%。
C-BPI排名
在中国沐浴露行业最具影响力品牌C-BPI排名中，舒肤佳位居第一，C-BPI得分551分；力士第二名433（分）；玉兰油第三名415（分）；六神第四名389（分）；多芬第五位343（分）；强生美肌第六位262（分）；夏士莲第七位251（分）；隆力奇第八位241（分）；妮维雅第九位238（分）；威露士第十位201（分）。
得分基于1000分制
资料来源：工信部、中国企业品牌研究中心、观研天下整理，转载请注明出处。
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