年轻消费群体 各平台 美妆扶持近年来随着女性社会地位的不断增强、消费意愿的提升,我国化妆品消费市场不断增长。而作为化妆品的细分市场,美妆领域也呈现快速增长态势。

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年轻消费群体为主力、低线持续下沉 各平台对美妆扶持有望继续加码

字体大小: 2020-06-30 09:41  来源:中国报告网

中国报告网提示:近年来随着女性社会地位的不断增强、消费意愿的提升,我国化妆品消费市场不断增长。而作为化妆品的细分市场,美妆领域也呈现快速增长态势。

       近年来随着女性社会地位的不断增强、消费意愿的提升,我国化妆品消费市场不断增长。而作为化妆品的细分市场,美妆领域也呈现快速增长态势。
       
       目前我国美妆消费市场主力军主要是90、95后消费者,人群消费占比在 1/3 左右,消费金额占比却已接近 50%。另据数据显示,2018年15-24岁、25-34岁人均年度花销分别在 1713 元/1499 元,也高于其他年龄层,人均消费增速及消费频次增速均引领整体。
       
       从区域分布来看,一线/二线群体消费人群占比最大。数据显示,在2020年3月,我国美妆人群中一线占比在 8%,二线(包括准一线,下同)占比在35%,三线及以下群体数量占比 49%。
       
       一二线群体贡献主要美妆消费占比情况
        
       数据来源:公开数据整理
       
       另一方面受直播带货等影响,我国美妆市场的加速低线下沉。根据天猫数据显示,2019年小镇青年的美妆个护线上消费增速38%,超过上线城市16%的增速。以微信生态商家SAAS服务商有赞为例,其美妆直播下单用户四线及以下城市占比明显高于美妆整体。
       
       预计随着注意力资源变迁、下沉市场崛起、技术/产业支持的影响下,为争夺注意力资源,各平台对美妆扶持有望不断加码。例如快手通过流量扶持、运营指导、政策扶持等一系列工作帮助商家越卖越好,联动商业化团队大力支持知名国货品牌。对新晋美妆品牌开启扶持成长计划。淘宝的阿里“春雷计划”将在天猫美妆洗护落地。将加大扶持中小品牌力度,帮助外贸工厂品牌化转型,加速孵化 1000 个年销售额超过千万的新开店品牌。
       
       主要电商/社交平台的商业化布局

平台

平台口号

核心导向

流量特点

盈利模式

美妆相关布局

快手

记录世界记录你

熟人社交

去中心化运营,公平普惠的流量分发机制

直播为主

通过流量扶持、运营指导、政策扶持等一系列工作帮助商家越卖越好,联动商业化团队大力支持知名国货品牌。对新晋美妆品牌开启扶持成长计划,欢迎知名美妆品牌、新锐国货品牌、优质潜力品牌加入快手

B

ACG 弹幕视频追番神器

内容生态

依托粉丝关系、兴趣推送的分发机制 ,根据用户关注话题等数据进行定制化推荐。

游戏直播为主,广告、电商为辅

成立子公司上海萌派,专门运营 MCN 业务;搭建商业广告接单平台花火。时尚区包含美妆类目,已成商业化程度最高分区。2 月兰蔻即与 B 站合作进行了新产品「极光水」的线上发布。

淘宝(直播)

带给你真实的逛街体验,边看直播边剁手

促进成交

平台-直播间-商家,内容为流量分发的中间层。

服务费为主

阿里春雷计划将在天猫美妆洗护落地。将加大扶持中小品牌力度,帮助外贸工厂品牌化转型,加速孵化 1000 个年销售额超过千万的新开店品牌。天猫将与珀莱雅、强生等 12 个集团建立长线合作机制,打造新品牌孵化基地。

抖音

记录美好生活

算法推荐

中心化强运营,流量分发权主要由抖音掌握

信息流广告为主

助力本土美妆品牌生产出具有创意的精品内容。举办要你好看国货美妆创意大赛、首届抖音美妆节、抖音好物推荐官等一系列活动。

资料来源:公开资料整理(WW)

       以上数据资料参考《2020年中国美妆行业前景分析报告-市场深度调研与发展趋势研究》。
       
       各类行业分析报告查找请登录chinabaogao.com 或gyii.cn

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