我国 洗护参考观研天下发布《2018年中国洗护市场分析报告-行业运营态势与发展趋势研究》  

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2018年我国洗护行业市场格局分析 本土品牌竞争力稳步增强

字体大小: 2018-07-20 10:35  来源:中国报告网

中国报告网提示:参考观研天下发布《2018年中国洗护市场分析报告-行业运营态势与发展趋势研究》  

        参考观研天下发布《2018年中国洗护市场分析报告-行业运营态势与发展趋势研究

        根据数据,洗护不仅包括沐浴露、爽身粉等个人及婴儿洗浴卫生产品,还包含条皂、洗衣液等清洁产品。中国洗护市场规模近年来保持逐年上升趋势,市场容量从 2012 年的 173.37 亿元增长至 2017 年的 220.13 亿元,CAGR 达 4.89%,近三年来增速有所放缓,但仍能保持 4%以上的增速;洗护市场行业结构较为稳定,与其他日化子类相比同质化程度高,大众产品占比一直保持在 90%以上,高端市场拓展程度低。 


图:2012-2017年中国洗护市场规模逐年增长
数据来源:公开数据整理

图:洗护大众市场占据主流
 数据来源:公开数据整理

        洗护市场竞争格局方面,2017 年市占率超过 0.1%的龙头企业销售额占比达到 52.6%,本土品牌占比为 17.7%%;前十大公司市占率合计为 47.2%,行业集中度较低但龙头集中度高,其中由以美国两大龙头为主,宝洁及联合利华两大龙头公司合计市占率接近 30%,依靠舒肤佳、力士等众多国内消费者耳熟能详的畅销品牌构筑稳固护城河;本土品牌方面,目前上海家化、蓝月亮、仁和与纳爱斯分列第 3、5、7、10 位,2017 年市占率分别为 4.6%、2.8%、2.3 与 1.2%,凭借扎实的研发投入与渠道运作,竞争力稳步增强。 

图:2017年中国洗护市场品牌公司归属地格局
数据来源:公开数据整理

图:2017洗护公司TOP10及份额
数据来源:公开数据整理


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