我国牙膏牙膏是日常生活中常用的清洁用品,有着很悠久的历史。随着科技不断进步,工艺不断完善,各种类型的

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我国牙膏行业外资占大头,民族品牌药企增多

字体大小: 2018-08-07 10:29  来源:中国报告网

中国报告网提示:牙膏是日常生活中常用的清洁用品,有着很悠久的历史。随着科技不断进步,工艺不断完善,各种类型的

        牙膏是日常生活中常用的清洁用品,有着很悠久的历史。随着科技不断进步,工艺不断完善,各种类型的牙膏层出不穷,产品质量不断提高,现在牙膏品种已由单一的清洁型牙膏,发展成为品种齐全,功能多样,多种品牌的多功能型牙膏,满足了不同层次消费水平的需要。

        参考观研天下发布《2018年中国牙膏市场分析报告-行业深度调研与发展趋势研究

        根据相关机构数据显示,2017年,我国牙膏市场规模大约在258.7亿元,同比上涨6.5%。近些年,我国牙膏市场一直保持着小幅度的增长趋势。

2013-2017年我国牙膏市场规模(亿元)
 
资料来源:中国报告网整理

        根据专业机构对牙膏市场的调研分析,从定价分布的角度来看,目前我国牙膏产品大致可分为三挡:低端、中端和高端产品。

我国牙膏市场产品档次结构占比(%)
 
资料来源:中国报告网整理

        截至2017年,国产牙膏巨头“两面针”连续12年扣非后亏损。加上以前年度公司主要依靠出售所持股票实现盈利,不得不让人质疑其主营业务——牙膏——持续盈利能力。两面针的现状,是国产牙膏衰落的一个缩影,也昭示着国内牙膏市场的日趋成熟。随着消费升级与健康意识的提高,美白、护龈等功效成为当下消费者对牙膏的主要期望,含有中药成分的牙膏重新被消费者所青睐。

我国牙膏市场品牌变化历程
 
资料来源:公开资料整理

        根据中国口腔清洁护理用品工业协会发挥的数据,高露洁公司旗下的“高露洁”、宝洁公司旗下的“佳洁士”、联合利华公司旗下的“中华”等为数不多热销品牌雄霸国内60%以上的市场,而余下的不到三分之一的市场要被云南白药、两面针、田七等众多民族品牌“共享”,差距之大可见一斑。据统计,云南白药旗舰店卖得最好的牙膏,总销量13.3万;两面针旗舰店卖得最好的牙膏,总销量只有3.3万;而外资品牌高露洁一家卖得最好的牙膏,总销量就超过32万。

        当前,中国日化产业已经进入成熟期,在牙膏市场,市场细分程度高,品牌忠诚度起主要作用。据预测,未来我国牙膏市场将以个位数的增速发展,增长比较缓慢,传统牙膏市场容量有限,市场需要新型的产品。

        我国牙膏行业的不断洗牌,归根到底是由于消费者需求的不断变化。从我国牙膏细分市场的格局来看,当前我国具有美白功能的牙膏市场占比最大,达到了28%,主要原因是大多数人对于牙膏的功能首先考虑的是美白效果,同时消费新生代比起其他群体更关注美白;其次是中草药类型的牙膏,占比达到了21%,主要原因是中草药配方的宣传深入人心,更多人愿意相信中草药的功能。

我国牙膏市场不同需求结构占比(%)
 
资料来源:中国报告网整理

        目前入局牙膏市场的中医药企业正日益增多。在2016年7月发布的《2016年度中国制药工业百强榜》中,39家中药企业有31家推出自己的中药牙膏产品,占上榜中药企业数量的80%。除了很早就已布局的云南白药、广州药业、片仔癀外,出现在市场上的,还有哈药集团的三精双黄连牙膏、三金集团的西瓜霜牙膏、华素制药的华素愈创牙膏、江苏济川药业的蒲地蓝可炎宁牙膏、北京同仁堂清火护龈牙膏等,且多定位为中高端产品。以九芝堂为例,这家老牌中医药企业由于近年来主业承压开始涉足大健康领域,并于2017年底推出了“裸花紫珠系列牙膏”,宣称要突破“功效与口感清新难以兼备的牙膏行业瓶颈“,不过此概念也并非其首创,在市场上要面临的竞争依旧非常激烈。

        资料来源:观研天下整理,转载请注明出处(YM)


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