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2017年我国乳制品行业部分企业竞争格局现状及相关情况分析(图)

         上市公司

         伊利股份作为乳制品的龙头,高端产品增速明显,占比逐渐增加。伊利通过开发高端产品、扁平化营销渠道、加强企业销售人员管理后,营收增速明显。尼尔森数据显示,伊利 2017 一季度液态奶增速 17%,其核心高端单品:畅意营收增长 171%,安慕希增长 51%,金典增长 30%。

         伊利高端产品占比从 2013 年的 8.3%提升到 2016 年的 29.3%,带动产品毛利不断增长。此外,公司新品豆奶、畅意等亦增长迅速,有望成为10 亿级超级单品。

 
图:伊利产品毛利率逐渐增加

 
图:2016Q4 伊利营收增速反弹

         贝因美重构销售体系,叠加奶粉注册制名单落地等多方面因素,助力国内奶粉龙头快速复苏。

         2016 年公司开始重新整顿销售体系,通过新开发的智能化销售平台推广新品金牌爱+,得到很好的效果。2017 年一季度公司的营收得到很大改善。未来,随着奶粉配方注册制的落地,叠加国家二胎政策新生需求,公司产品将有快速增长。

         科迪乳业、燕塘乳业、天润乳业等地方乳企收入提速。过去几年,乳制品企业间持续的价栺战导致产品价逐年下降。

         自 2016 年下半年开始,随着产品需求回暖,企业应收和利润开始上升。特别是地方品牌乳企,随着液态奶的需求改善,高端产品恢复增长,叠加产品结构升级的影响,整体呈现销量稳步增长的态势。科迪乳业、燕塘股份、天润乳业在 2017年半年报中营收和利润都达到了快速增长。

         参考中国报告网发布《2018-2023年中国乳制品行业市场运营现状调查与未来发展趋势预测报告

 
表:地方乳企营收和净利润开始恢复高速增长

 
图:地方乳企平均毛利润变化

 
图:地方乳企营收平均增速情况

         科迪乳业不断推进新产品在新市场区域销售扩张,业绩稳健。从 2015年开始不断推出新品,乳老酸奶、屋顶盒等新包装产品。2016 年四季度新产品透明枕包的“原生牧场纯牛奶”主打新鲜主题,实现爆发式增长。不仅在河南、山东等传统市场,而且在上海等市场也受到消费者青睐。

         目前此款产品日销量已经超过 150 吨,公司预计很快会超过 200 吨。2016 年 5 月公司 20 万吨液态奶项目已完成,打破了产能瓶颈,目前已具备 40 万吨常温奶的加工能力,将加速低温奶的布局。此外,公司正在积极寻求通过并购实现加快发展,主要目标区域在市场化程度较成熟的华东市场。

         燕塘乳业在 2015 年开始重点发展巴氏奶奶、酸奶等低温产品,深耕优势市场。日前日处理 600 吨的萝岗新工厂已经完工,将突破产能瓶颈。

         2016 年公司集中推出“味嚼 2016”、“岁月臻典”、益生君等三大系列新品,通过线上线下联动主题推广活动实现了销量倍增。2017 年二季度,公司实现营业收入 33,690.41 万元,同比增长 7.97%;实现归母净利润 4817.36 万元,同比增长 21.50%。

         天润乳业积极推差异化产品,疆内业务稳定增长,疆外业务大力开拓。

         公司目前拥有规模化养殖奶牛 1.4 万余头,年产鲜奶约 5.7 万吨,未来将加快上游奶源布局,提高牛群产奶量和单产水平,保证公司生鲜牛乳的自给自足。公司目前拥有“盖瑞”、“佳丽”及“天润”等品牌。2016年公司重点发展酸奶产品,推出了 Hello 酸奶系列、益尊酸奶等新品,凭借爱克林系列产品在疆外市场实现了爆发式的增长。2016 年疆外市场收入 1.68 亿元,同比增长 864%。未来公司将继续立足以低温酸奶为核心,做强低温奶,做大常温奶。2017 年,公司将会继续发展疆外市场,将其作为公司发展的突破口。

资料来源:中国报告网整理,转载请注明出处(GQ)

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