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中国女性卫生用品市场持续扩容 外资品牌占据主要份额

字体大小: 2020-12-23 11:14

中国报告网提示:女性卫生用品是吸收性卫生用品的一大类,用于女性生理期,主要包括卫生巾、经期裤、卫生护垫等。近年来,卫生巾产品迭代速度明显加快,卫生棉条、经期裤等细分产品为消费者提供了更多选择,2019年我国女性卫生用品消费量为1199亿片,同比增长0.5%。

        女性卫生用品是吸收性卫生用品的一大类,用于女性生理期,主要包括卫生巾、经期裤、卫生护垫等。近年来,卫生巾产品迭代速度明显加快,卫生棉条、经期裤等细分产品为消费者提供了更多选择,2019年我国女性卫生用品消费量为1199亿片,同比增长0.5%。

2014-2019年中国女性卫生用品消费量及增速

数据来源:中国造纸协会生活用纸专业委员会

        伴随着卫生巾等女性卫生用品渗透率的提高,行业已进入成熟期,市场容量持续扩大。数据显示,2019年我国女性卫生用品市场规模为572.4亿元,同比增长1.7%。

2014-2019年中国女性卫生用品市场规模及增速

数据来源:中国造纸协会生活用纸专业委员会

        目前,我国女性卫生用品销售仍以杂货零售商等传统线下渠道为主,2019年占比为75.9%,但增速呈现逐年下滑态势。而电商渠道随着互联网以及网购的流行发展迅猛,保持两位数的增长速度,2019年我国女性卫生用品电商渠道销售占比上升至20.9%,增速为23.7%。

2014-2019年我国女性卫生用品细分渠道销售占比

数据来源:公开资料整理

2014-2019年我国女性卫生用品细分渠道销售增速

数据来源:公开资料整理

        国内女性卫生用品市场竞争者众多,全国性品牌包括恒安集团、景兴健护等,国外品牌以宝洁、尤妮佳、金佰利、花王为代表,还有湖北丝宝、桂林洁伶、重庆百亚等区域性品牌。

我国主要女性卫生用品品牌商及在国内设厂的国际品牌商

类型

公司名称

品牌

国际性品牌

宝洁(中国)有限公司

护舒宝、朵朵

尤妮佳生活用品(中国)有限公司

苏菲

金佰利(中国)有限公司

高洁丝

上海花王有限公司

乐而雅

全国性品牌

福建恒安集团有限公司

七度空间、安尔乐

广东景兴健康护理实业股份有限公司

ABCFree

区域性品牌

佛山市啟盛卫生用品有限公司

U适、小妮

重庆百亚卫生用品股份有限公司

妮爽、自由点

湖北丝宝卫生用品有限公司

洁婷

中山佳健生活用品有限公司

佳期

北京倍舒特妇幼用品有限公司

倍舒特、月自在

福建恒利集团有限公司

好舒爽、舒爽

桂林洁伶工业有限公司

洁伶、淘淘氧棉

云南白药清逸堂实业有限公司

日子

资料来源:公开资料整理

        根据数据显示,2013年至2019年期间,我国女性卫生用品行业集中度整体保持上升态势,2019年CR10为40%,CR5为33.9%。对标国外,2018年美国、日本女性卫生用品企业CR5分别为72%、97%,我国女性卫生用品行业集中度仍有提升空间。 

2013-2019年我国女性卫生用品行业集中度

数据来源:公开资料整理

        我国女性卫生用品由国外品牌占据主要市场份额,在2019年前十大品牌销售占比中,尤妮佳、宝洁、金佰利、花王四大外资品牌合计占比约21.8%,恒安、景兴等国内品牌合计占比约18.2%。

2019年我国女性卫生用品行业竞争格局

数据来源:公开资料整理(CT)

        相关行业分析报告参考《2020年中国女性卫生用品市场调研报告-行业现状调查与未来商机分析》。

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中国报告网提示:女性卫生用品是吸收性卫生用品的一大类,用于女性生理期,主要包括卫生巾、经期裤、卫生护垫等。近年来,卫生巾产品迭代速度明显加快,卫生棉条、经期裤等细分产品为消费者提供了更多选择,2019年我国女性卫生用品消费量为1199亿片,同比增长0.5%。

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