中国报告网提示：彩妆作为化妆品行业中景气度较高的子行业，近年来在消费者低线化、年轻化和新兴渠道崛起的推动下，中国彩妆市场蓬勃发展，并且长期向好趋势不变。
彩妆作为化妆品行业中景气度较高的子行业，近年来在消费者低线化、年轻化和新兴渠道崛起的推动下，中国彩妆市场蓬勃发展，并且长期向好趋势不变。根据数据显示，2019年中国彩妆市场规模为552亿元，预计未来五年，我国彩妆市场将保持17.6%的年复合增长率快速增长，到2024年市场规模有望达到1243亿元。2014-2024年中国彩妆市场市场规模及预测
数据来源：公开资料整理
与海外成熟的化妆品市场相比，我国彩妆消费在化妆品消费占比中仍较低。根据数据统计，2019年，我国彩妆消费在化妆品中占比为11.5%，未来成长性高，赛道有望持续高景气。
2019年世界主要国家彩妆消费在化妆品消费占比
数据来源：公开资料整理
彩妆类目较多，大致分为面部底妆、唇妆、眼妆、美妆工具等。根据数据显示，2019年，我国线上渠道彩妆消费的前三大类目分别是面部底妆、唇妆、眼妆，占比依次是38%、29%、13%。
2017-2020年中国线上渠道彩妆品类结构及预测
数据来源：公开资料整理
竞争方面，近年来我国彩妆行业集中度整体有所提升，行业CR30由2014年的70.5%增长至2019年的80.6%。其中高端品牌份额提升显著，大众品牌出现分化。数据显示，2019年，在我国TOP30彩妆品牌中，高端美妆品牌市占率上升至33%，中端和大众美妆品牌市占率均有所下降，分别为18.3%、29.3%。
2014-2019年我国TOP30彩妆品牌市占率分品牌层级份额变化
数据来源：公开资料整理
具体来看大众彩妆市场，国货品牌彰显优势，完美日记、稚优泉、滋色市占率近年来明显上升。据统计数据，2019年，完美日记在大众彩妆领域的市占率增长至4%，稚优泉提升到2.1%，滋色为1.8%，未来份额有望继续倾斜。
2014-2019年我国彩妆行业大众品牌市场格局变化（单位：%）
|
|
2014年 |
2015年 |
2016年 |
2017年 |
2018年 |
2019年 |
份额变化 |
| 美宝莲 |
18.9 |
17.4 |
15.7 |
13 |
11.2 |
9.1 |
-9.8 |
| 完美日记 |
|
|
0 |
1.7 |
2.4 |
4 |
4 |
| 蜜丝佛陀 |
|
|
2.8 |
2.8 |
2.5 |
2.1 |
-0.7 |
| 稚优泉 |
0.2 |
0.2 |
0.4 |
0.8 |
1.4 |
2.1 |
1.9 |
| 滋色 |
|
|
|
0.9 |
1.2 |
1.8 |
1.8 |
| 玛丽黛佳 |
2 |
2.2 |
2.4 |
2.5 |
2.3 |
1.7 |
-0.3 |
| 韩束 |
0 |
2.9 |
2.8 |
2.4 |
1.9 |
1.5 |
1.5 |
| 兰瑟 |
1.8 |
1.9 |
1.8 |
1.7 |
1.5 |
1.3 |
-0.5 |
| 自然堂 |
0.9 |
0.9 |
0.9 |
1 |
0.8 |
0.7 |
-0.2 |
| 韩后 |
0.5 |
0.7 |
0.9 |
1 |
0.8 |
0.6 |
0.1 |
| 姬芮 |
1.2 |
1.1 |
1 |
0.8 |
0.7 |
0.6 |
-0.6 |
| 合计 |
25.5 |
27.3 |
28.7 |
28.6 |
26.7 |
25.5 |
0 |
数据来源：公开资料整理
由于国产彩妆品牌进入线上渠道更早，一直以来是线上彩妆销售的主力军。在2020年双十一中，国货彩妆继续表现亮眼，占据天猫彩妆类前二。据统计，截至11月10日双十一期间成交额汇总显示，完美日记稳居天猫彩妆第一，成交额超5亿元，花西子快速崛起，位列彩妆榜单第二，成交额达3.5亿元，二者合计占TOP10品牌成交额比重达35.4%。
2020年天猫双十一彩妆类成交额前十品牌
| 排名 |
品牌 |
成交额（万元） |
| 1 |
完美日记 |
50,277 |
| 2 |
花西子 |
34,740 |
| 3 |
魅可 |
23,719 |
| 4 |
三熹玉 |
22,579 |
| 5 |
阿玛尼 |
21,607 |
| 6 |
雅诗兰黛 |
20,671 |
| 7 |
兰蔻 |
20,102 |
| 8 |
YSL |
18,518 |
| 9 |
美宝莲 |
16,462 |
| 10 |
纪梵希 |
11,811 |
数据来源：公开资料整理（CT）
相关行业分析报告参考《2020年中国彩妆市场分析报告-市场现状调查与发展战略规划》。
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